这条鱼“游”遍70国！百亿水产王者“茂名罗非鱼”品牌发布

“茂名罗非鱼”区域公用品牌的全新LOGO视觉形象。

在活动现场，8位茂名市相关领导与行业嘉宾通过大屏手印的方式，正式发布了“茂名罗非鱼”区域公用品牌的全新LOGO视觉形象，标志着品牌的正式亮相。活动期间还举行了首批品牌授权企业的授牌仪式，通过规范化的品牌授权管理，进一步推动产业集群协同发展，为品牌的长远运营夯实品质基础。

首批品牌授权企业的授牌仪式。

福来咨询董事长、农业农村部品牌专家委员会委员娄向鹏在现场深入剖析了“茂名罗非鱼”这一区域公用品牌。他围绕品牌定位、核心价值、发展愿景、管理标准以及产业赋能措施等多个维度，系统阐述了如何破解“有产业无强势品牌、有品质无市场溢价”的行业难题，清晰地指出了品牌发展的关键路径。在此基础上，他提出以品牌建设为抓手，推动茂名罗非鱼实现从“出口王牌”向“国民爆款”的战略转型，助力产业从规模优势迈向价值优势，为品牌的规范化、长效化运营夯实了基础。

相关领导现场观摩茂名罗非鱼深加工产品。

罗非鱼硒含量位居八大淡水鱼之首，DHA含量远超草鱼、巴沙鱼、鲫鱼等常见淡水鱼种，且无肌间刺、肉质鲜嫩、烹饪适配性极强，是高蛋白、低脂肪、高性价比的国民健康食材，拥有广阔的国内市场空间。发布会上，国家食品质量检验检测中心副主任程劲松、世界中餐业联合会副会长武力、中国水产流通与加工协会副秘书长冯妍等行业专家，分别从营养价值、消费应用场景等维度，印证了茂名罗非鱼的核心优势、品牌发展。

国家食品质量检验检测中心副主任程劲松。

本次发布会创新打造的产品走秀环节，是现场一大亮点。从整条冻鱼、开背罗非鱼、去骨去刺鱼片，到黑椒鱼排、鱼罐头、泡发鱼皮等，再到创新研发的罗非鱼面包、罗非鱼饺子等，全方位呈现了茂名罗非鱼全品类产品矩阵，沉浸式的品鉴体验让到场嘉宾直观感受到了产品的核心优势。

蒜香鱼排。

罗非鱼段。

罗非鱼饺子。

罗非鱼罐头。

活动现场，环球水产、京塘农业、茂益农业等茂名罗非鱼龙头企业，与全国头部渠道商完成战略合作签约，为品牌打通全国市场、触达终端消费者搭建了产销渠道。

战略合作签约。

广东省茂名市委常委、副市长王小慧在致辞中，明确了茂名做强罗非鱼区域公用品牌、以品牌引领产业升级的坚定决心；中国农业电影电视中心党委书记、主任毛德智也对茂名罗非鱼产业发展成果给予高度肯定，为品牌长效发展提出了专业指导意见。

广东省茂名市委常委、副市长王小慧致辞。

据了解，茂名被誉为“中国罗非鱼之都”和“世界罗非鱼产业优势核心区”，当地罗非鱼养殖面积超过26万亩，年产量约占全国总量的七分之一，全产业链产值已突破百亿元大关。2025年，茂名罗非鱼及其制品出口量达11.7万吨，居全国首位，出口额达20.8亿元。同年，茂名市茂南区成功获批创建罗非鱼国家现代农业产业园，产业基础愈发坚实。

经过多年发展，“茂名罗非鱼”已荣膺中国最具影响力水产品区域公用品牌、广东省名特优新农产品区域公用品牌等称号。该品牌在“2023中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”中位列第17，入选“中华好年鱼”十大区域公用品牌，并跻身赋能乡村振兴建设农业强国区域品牌传播影响力百强榜，展现出茂名罗非鱼区域农业产业品牌持续做强做大的强劲发展态势。

清蒸罗非鱼，美味又营养。

本次品牌发布会的落地，不仅是茂名罗非鱼产业品牌化升级的全新起点，也是广东特色农业品牌建设、现代渔业高质量发展的重要实践。未来，茂名将以该区域公用品牌为核心抓手，持续强化全产业链标准化管控、深化科技赋能、拓展全国市场、讲好品牌故事，全力将“茂名罗非鱼”打造成全国知名、全球有影响力的水产区域公用品牌。

采写：南都N视频记者 丁治加