岭南集团推出“岭南木棉红”IP，打造文商旅多元消费场景

“英雄花开英雄城”，广州三月正值市花木棉绽放时节，3月24日，“岭南木棉红——岭南集团2026年文商旅融合促消费主题推介会”在广州白云国际会议中心岭南生活空间举行，岭南集团以“岭南木棉红”为品牌IP，整合旗下多种业态资源，推介文商旅消费新场景、新产品。

推介会现场木棉主题产品

推介会现场木棉主题产品

岭南集团相关负责人称，作为广州文商旅龙头企业，岭南集团希望依托“大旅游、大商贸、大食品”+“会展”的全产业链优势，推动文化传承与消费升级同频共振。此次打造“岭南木棉红”品牌IP，岭南集团统筹旗下广百股份、岭南控股、粮食集团、致美斋、白云国际会议中心等企业，以“棉香馔”“棉逸道”“棉畔栖”“棉雅韵”“棉礼集”五个板块串联起旅游、住宿、餐饮、零售、会议、演艺等业态，让木棉意象融入可触、可感的多元消费场景。

据介绍，“棉香馔”意在推出岭南红棉宴、木棉主题茶点等特色美馔：岭南集团挖掘木棉花食用价值与“药膳同源”智慧，推出“木棉春馔”主题系列，以木棉根、茎、花、蕊入菜，打造木棉钵仔糕、木棉花老陈皮炖香螺、红棉玉露等特色菜品与茶饮，花园酒店、东方宾馆、广州宾馆等同步推出红棉宴、木棉花咸骨粥等时令佳肴。

“棉畔栖”发力于住宿，将木棉景观与栖居体验深度融合。岭南集团旗下广州花园酒店、中国大酒店、岭南五号酒店等推出红棉主题客房，从墙面装饰到床品套件融入木棉元素，搭配专属香薰，入住即赠“小红花木棉枕”；白云国际会议中心则凭借170余株木棉林推出主题旅拍服务。入住红棉主题房的宾客还可优先品鉴中国大酒店“岭南红棉宴”、白云国际会议中心木棉主题茶点等特色美食，并在酒店内红棉主题文创专区选购“白云有礼”系列、广之旅“花”好搭子等文创产品。

“花开岭南宴”

“花开岭南宴”

“棉逸道”整合红色地标、文化街区、自然景观，将散落的资源转化为服务于“英雄花开英雄城”城市品牌活动的旅游产品。广之旅推出“走读广州·红色征程”系列线路，串联中共三大会址纪念馆、烈士陵园、农讲所等，升级推出“红棉citywalk”线路，涵盖包括海心沙、陈家祠、永庆坊、白云山、云萝植物园在内的一系列景点。白云国际会议中心及国际会堂则推出“云山红棉·生活雅集”春季系列活动，其“红色主场”党建阵地也向市民游客开放参观。

“棉雅韵”融合红棉研学、非遗手作与文化沙龙，打造红棉书房、红棉潮墟打卡点等文化空间，以期彰显木棉花的艺术生命力与岭南文化气韵。中国大酒店与东方宾馆推出专属红棉书房，广州宾馆、南沙花园酒店则依托“粤书吧”打造红棉研学阵地，整合近3000册图书与听书资源。白云国际会议中心推出“指尖上的红棉”非遗手作体验，邀请非遗大师教学广绣、剪纸等技艺，并举办“红棉雅集”文化沙龙。广百股份则在商场打造红棉潮墟打卡点，组织红棉主题商品美陈升级，将非遗体验与会员服务结合，在消费场景中推进文化活态传承。

木棉主题文创

木棉主题文创

“棉礼集”意在打造全品类红棉主题文创矩阵。岭南控股推出“小红花木棉枕”“花鸣广州”定制礼盒等产品；广之旅开发“花”好搭子系列旅行包、行李牌等文旅实用文创；白云国际会议中心打造“白云有礼”木棉杯茶具、非遗木雕贴金礼盒。广百股份首发木棉主题套色印章，并推出红棉主题广绣、茶具等非遗手信，还以“药食同源”为主题，将红棉元素融入健康养生产品展示与宣发，拓宽大健康品类销售渠道。

“本次推介会是岭南集团推动文商旅深度融合的重要举措，也是企业践行‘传承广府文化、助力文商旅融合、提振民生消费’使命的生动体现。未来，岭南集团将以‘岭南木棉红’IP为核心，持续开展系列主题活动，不断焕新消费场景、丰富产品供给，让‘岭南木棉红’成为广州文商旅新名片、消费新标杆，推动广州文商旅消费市场持续焕新升级。”岭南集团方面表示。

南方+记者 周妤洁