以“广货行天下”助力广东打造世界级旅游目的地

“广货行天下”不仅是我省畅通产销对接、促进供需精准匹配、服务国家扩大内需战略的重要实践，更是立足制造业优势、激活文旅潜力，打造高质量发展新优势的有效路径

文|戴激涛

习近平总书记强调，扩大内需是战略之举，这深刻阐释出内需在高质量发展中的引擎作用更加凸显。“广货行天下”不仅是我省畅通产销对接、促进供需精准匹配、服务国家扩大内需战略的重要实践，更是立足制造业优势、激活文旅潜力，打造高质量发展新优势的有效路径。

以广货为媒：推动双循环高效融通

华强北“AI八骏”、潮汕美食、化州橘红……在今年的全国两会上，广货圈粉无数。广东正以“广货行天下”为抓手，通过一系列创新实践推动产业优势与文旅资源深度融合，探索出一条产旅双向赋能、互促共进的高质量发展路径。

在消费端，“广货行天下”春季行动聚焦家电、手机等优势品类，以“政府搭台、平台赋能、企业让利”模式，在佛山、东莞开展专场促销与电商直播，实现新年“开门红”，让广货走进千家万户，进一步激活国内消费市场活力。

在文旅融合层面，马年春节推出的“请到广东过大年”系列活动，创新“广货+文旅”双轮驱动模式，将优质产品供给与岭南年节文化深度融合，有力强化了“活力广东、时尚湾区”品牌形象，让游客在感受岭南年味的同时，感受到广货背后的文化基因。

在入境游推广领域，2026年初在汕头举办的“广东年味·世界共享”活动亮点纷呈，邀请百余位国际旅游达人通过海外社交媒体开展直播，发起“Meet in Guangdong”社媒挑战赛，让广货与广东文化跨越山海、走向世界，极大提升了广货及广东文化的国际认知度。

实践证明，将广货的品牌故事融入旅游体验全过程，让工业生产线成为风景线，让农业特产成为文化符号，广东正以实实在在的产业优势，构建起一个既有物质支撑又有文化灵魂的世界级旅游目的地，其积累的经验具有鲜明的广东特色和实践价值，主要体现在：

一是坚持双向赋能，以优质广货为旅游体验提供丰富内容，借助旅游流量拓宽广货销售渠道与市场空间，实现产业与文旅互促共进。二是强化协同发力，在政府搭台整合资源的基础上，充分发挥企业主体作用，依托电商平台的技术与流量优势，促进资源要素高效配置。三是注重品牌塑造，通过“文化叙事+国际传播”组合方式，构建全方位传播矩阵，将广货从单纯的商品符号，升华为承载岭南文化的价值载体，提升岭南文化吸引力与国际美誉度。

广货赋能文旅融合现实困境

尽管广货赋能文旅融合取得显著成效，为广东世界级旅游目的地建设注入了强劲动力，但在实践过程中，仍面临着产业体验转化不足、文化符号碎片化、业态可持续性不强等结构性困境，严重制约了我省产业资源向世界级旅游竞争力的有效转化。这些现实困境主要表现在：

其一是产业资源向深度体验转化存在短板。依托家电、年货等优势产业开展的节庆促销活动虽成效显著，但本质上仍停留在以购物交易为核心的功能层面，尚未建立起将庞大的制造业实体资源、前沿科技研发能力转化为常态化、沉浸式工业旅游产品的有效机制。当前，广货的产业优势展示多局限于“卖产品”，而非“卖体验”，导致工厂参观、科技互动、工艺流程体验等高附加值旅游业态发育不足，产业资源向旅游吸引力的价值转化链条不畅，游客体验趋于浅表化，难以形成持久的消费黏性。

其二是广货文化符号碎片化，缺乏系统叙事体系。当前的文化赋能实践多为节点式点缀，如节庆植入等，缺乏基于顶层设计的系统性品牌叙事，未能将岭南文化中深厚的历史底蕴、独特的工艺美学、悠久的商贸精神，凝练为一套统一鲜明且具有全球辨识度的文化符号体系。这种文化整合的零散乏力，使得广货品牌难以与海外消费者建立深刻的情感联结和文化认同，制约了品牌忠诚度的培育与提升。

其三是国际营销与在地体验的服务闭环存在断裂。通过邀请国际达人、发起海外社媒挑战赛等方式，广东在提升广货与广东旅游海外知名度方面成效显著，但前端营销热度与后端服务承接之间还存在着落差。一方面，跨境支付、多语种解说、离境退税等入境游便利化配套仍有短板，难以满足海外游客的消费与体验需求。另一方面，线上内容“种草”与本地旅游产品预订、线下消费场景之间缺乏高效转化路径，导致高流量的国际关注难以转化为高质量的在地消费和口碑沉淀，制约了入境游市场的持续拓展。

其四是产旅融合协同机制缺位，业态可持续性不足。目前，政府、平台、企业及文旅部门的合作多围绕具体活动展开，缺乏常态化、制度化的跨部门规划协调与利益共享平台。这一方面导致资源整合效率低下，各部门各自为政，难以形成政策合力。另一方面业态发展呈现脉冲式特征，如高度依赖产季的“荔枝旅游”模式，虽能形成节庆爆点，却难以转化为全年可持续运营的乡村旅游产品。这种协同机制的缺位，从根本上制约了广东全域产业资源向世界级旅游竞争力进行系统、持续转化的整体效能。

世界级旅游目的地建设的系统化路径

破解广货赋能文旅融合的困境，推动“广货行天下”走深走实，助力广东加快打造世界级旅游目的地，破局之道在于坚持系统思维，推动文化赋能、产旅融合、链路贯通、机制保障“四位一体”协同推进，打通产业资源向旅游竞争力转化的堵点难点，筑牢高质量发展根基。

一是强化文化赋能，构建“广货+文化”特色品牌体系。针对文化符号零散乏力问题，组织专业力量系统梳理广货文化谱系，将岭南画派美学、海丝开放基因、广府商道诚信等抽象文化元素，具象化为各类广货的文化特质与价值标签，让每一件广货都成为岭南文化的载体。实施广货品牌IP塑造工程，开发统一的品牌识别符号与推广口号，强化消费者对广货的文化认同。创新传播方式，通过微纪录片、动漫游戏等群众喜闻乐见的形式讲好广货故事，在海外主流平台精准推送，不断提升广货的全球辨识度与文化亲和力。

二是深化产旅融合，打造“旅游+广货”沉浸式体验产品。针对产业体验转化不足问题，推动制造业与旅游业双向赋能、深度融合，大力发展工业科技旅游，有序开放观光工厂、企业博物馆，打造一批工业旅游精品线路，让游客沉浸式感受“广东智造”的魅力，见证广货的生产过程与品质实力。建立“一市一特色”农旅节庆品牌，开发农产品深加工体验、亲子研学、乡村康养等常态化项目，推动农旅融合可持续发展。建设商圈文旅综合体，整合粤菜美食、广货展销、非遗展示、岭南演艺等元素，将消费场景与旅游场景深度融合，打造“一站式”广货文旅体验平台。针对入境及高端客群，精心设计串联购物中心、产地工厂店的“广货体验游”专线，配套专车接送、翻译导购、退税办理等服务，将广东塑造成为面向全球市场的高端消费流量“引力场”。

三是贯通营销服务，构建国内国际双循环融通链路。针对营销与体验脱节问题，坚持国内国际两个市场统筹发力。在国内市场，深化“广货行天下”促销活动与旅游推广的联动，创新“买广货送旅券”“逛景区赢广货”等跨界营销模式，发展“旅游电商+特产”销售模式，实现旅游消费与广货消费的双向促进、持续延伸。在国际市场，依托驻外机构设立“广东广货体验馆”，组织“广货全球行”巡展活动，将商品展销、文化展演与旅游推介有机融合，提升广货与广东旅游的国际影响力。

四是健全长效机制，夯实产旅融合可持续发展根基。针对协同机制缺位问题，统筹商贸、文旅、工信、外事等部门资源，形成上下联动、左右协同的工作格局。完善广货标准体系，建立与国际接轨的品质认证机制，对旅游类广货实施更严格的品控管理。实施全域旅游服务提升计划，加强多语种人才培养与数字技术赋能，完善旅游投诉调解机制，持续提升旅游服务质量。积极推进绿色广货建设，鼓励企业开展清洁生产、使用环保包装，适时推出“广货公益之旅”，将品牌公益项目融入旅游线路，以情感共鸣提升广货品牌温度，实现产业发展、文旅繁荣与社会价值的协同共进，为广东打造世界级旅游目的地提供坚实保障。

【本文责编】李育蒙

【频道来源】南方+客户端理论频道