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近日，一款由多位明星代言、网红背书的抗衰品牌“180 the concept”因涉嫌多项违规，引发关注。根据消费者投诉及相关调查，该品牌平均售价数千元，宣称“源自西班牙”，但其进口身份与产品品质均存疑。南方+记者就此展开了调查核实。
180 the concept官网截图
180 the concept官网截图
品牌：
明星背书，宣称源自西班牙高端诊所
180 the concept官网介绍，品牌以人体美学为基础，致力于提供美学与营养并存的全身抗衰解决方案。官网信息显示：1993年10月17日，品牌诞生于西班牙Gema尖端美容诊所；2010年9月，Gema Cabañero诊所在西班牙正式成立；2011年3月，王牌单品h6反重力胶囊问世；2011年11月，品牌正式成立，并推出18种单品，开展以私人定制为基础的营养美学服务。目前品牌旗下产品包括鱼油、褪黑素、防脱发胶囊、减脂、防晒等口服美容产品。
180 the concept官网截图
180 the concept官网截图
淘宝海外旗舰店显示，该品牌在售产品包括“h6反重力胶囊2.0”“西班牙概念180rv6幼态丸”“西班牙概念180卵巢保养调理h7回春胶囊”等口服产品，单品平均售价在1000元以上。
品牌推广过程中，多位明星及网红参与背书。公开信息显示，演员张予曦曾以“品牌挚友”身份出席新品发布会，分享所谓“骨相抗衰”体验；2023年，品牌官宣应采儿为品牌大使；2024年与袁咏仪合作；2025年进一步签约陈伟霆担任首位亚太区品牌大使。
西班牙官方登记信息：
公司历史14年，经营范围为书籍装订等
品牌在官网及电商平台强调其“西班牙抗衰高端品牌”的身份。南方+记者通过西班牙商业登记处、欧盟知识产权局、中国海关总署等官方网站核实，该公司在品牌历史、经营资质等方面存在一定的宣传与事实不符情况。
google地图显示，产品标注的生产企业“CREALIZE GROUP SL”位于马德里一处老旧工业区.
google地图显示，产品标注的生产企业“CREALIZE GROUP SL”位于马德里一处老旧工业区.
西班牙商业登记处（www.registradores.org）及西班牙专利商标局（www.oepm.es）的官方备案记录显示，该品牌标称的生产企业CREALIZE GROUP SL，税号为B86197860，公司类型为有限责任公司，注册地址位于马德里自治区Ciempozuelos市的Avda De Las Palmeras大街16号。
登记记录显示，该公司的原始注册日期为2011年5月10日，最初公司名称为180 THE CONCEPT SL。2015年7月8日，公司通过章程变更，正式更名为CREALIZE GROUP SL。这意味着，该公司现名启用至今仅10年，公司主体成立至今仅14年。而品牌在中国市场的宣传中以“源自1993年”“30年西班牙品牌史”为卖点。
西班牙商业登记处截图
西班牙商业登记处截图
根据西班牙商业登记处的备案文件，该公司官方登记的经营范围为书籍装订、目录创作、设计、细节装帧。该经营范围于2020年1月22日进行过扩展，但上述四项始终为其核心登记内容。
值得注意的是，该公司在中国市场主要推广口服膳食补充剂产品，属于特殊膳食食品类别。而其官方登记的经营范围中，并不包含任何食品、保健品、药品的生产或销售资质，也不包含膳食补充剂的生产许可。这意味着，该公司实际从事的业务与其在西班牙官方登记的经营范围可能不符。
中国进口备案：
合规状态存疑
根据《中华人民共和国进口食品境外生产企业注册管理规定》（海关总署令第280号），向中国出口食品的境外生产企业必须经海关总署注册，并在食品包装上标注在华注册编号。
海关总署进口食品境外生产企业注册管理系统截图
海关总署进口食品境外生产企业注册管理系统截图
南方+记者通过唯一官方查询平台——海关总署进口食品境外生产企业注册管理系统（https://cifer.singlewindow.cn）查询发现，CREALIZE GROUP SL未出现在海关总署进口食品境外生产企业注册名单中。口服膳食补充剂属于“特殊膳食食品”类别，根据海关总署规定，该类食品的境外生产企业需由所在国家（地区）的主管当局向海关总署推荐注册，而非企业自行申请。
综合官方网站信息的核查结果，CREALIZE GROUP SL在宣传中存在三方面问题：其一，品牌历史与官方登记信息不符，将完全独立的前身主体与现有公司强行关联，对外宣称“30年历史”，而官方记录显示现公司主体成立仅14年；其二，经营资质存在误导，西班牙官方登记的经营范围明确显示该公司不具备口服膳食补充剂的生产许可；其三，进口合规状态不明，该公司未在中国海关总署完成进口食品境外生产企业注册。
法律专家：
跨境监管困境待解
虽然目前尚未有确凿证据证明180 the concept的西班牙身份虚假，不过近年来“假洋品牌”话题一直备受关注，尤其在跨境电商和直播电商高速发展过程中的，损害消费者利益的不良做法时有发生。其核心特征是通过伪造海外身份、盗用权威背书、虚标功效等手段，将国产普通食品或低成本产品包装成“进口高端保健品”，以获取数十倍溢价。
当前监管存在跨境协作难、平台审核标准模糊、处罚力度不足等现实困境，“谁来管、怎么管”成为亟待破解的治理课题。
对此，广东国智律师事务所合伙人徐嵩指出，首先应强化对进口产品的资质审核。进口产品需在具备跨境电商备案、报关单、检验检疫证明等材料的情况下，平台方能同意上架售卖，否则平台需承担相应的连带责任。
其次，应加强对平台的监管以及责任追究。同时，加强对直播的监管，建议对主播建立信用评价与惩戒机制。根据主播的直播行为、消费者投诉情况、违规记录等进行信用评分，信用良好者给予推广机会、流量支持，信用较差者予以限制。对违规虚假宣传的主播，严重者可采取暂停直播权限、永久封禁等惩戒措施。
更重要的是，徐嵩建议加大处罚力度与维权支持。简化消费者维权流程，提供便捷的投诉举报平台，让消费者“退一赔三”或价款十倍惩罚性赔偿的主张得到支持，有利于鼓励消费者维权积极性。在违法成本提高的情况下，对虚假宣传、以假充真、虚标功效等违法行为也能起到一定震慑作用。
徐嵩表示，“假洋品牌”保健品的治理，不仅是市场秩序问题，更是对消费者尊严的保护。破解监管困境，核心在于确保每一位消费者的知情权、安全权和公平交易权在数字经济和跨境贸易中不被架空。
【典型“假洋品牌”保健品案例】
以下品牌在2025–2026年多轮调查中被列为高度疑似假洋牌。
1. Imperial Secret（皇家秘芳）
产品类型：护肤及口服美容产品。
核心问题：宣称“源自德国慕尼黑”，实际由郑州某生物公司操盘。在德国无任何销售记录、无商业登记、无监管备案，属于典型的“注册空壳”假洋牌。
2. Nordic Goddess（北欧女神）
产品类型：口服膳食补充剂及女性健康产品。
核心问题：标称“挪威奥斯陆品牌”，实际由北京一家传媒公司运营。挪威本土无任何商业存在、无生产地址、无市场销售记录，属于虚构北欧背景的假洋牌。
3. Celestial Beauty（天美丽人）
产品类型：抗衰老口服产品及美容保健品。
核心问题：自称“美国洛杉矶研发”，实际为武汉科技公司产品。宣称“FDA认证”但无真实资质，FDA数据库中无相关认证记录，属于虚构海外研发背景。
4. Airblue法国纳米重塑针
产品类型：医美注射类及口服抗衰产品。
核心问题：盗用马斯克照片进行虚假宣传，虚构专业机构背书。中国科学院已明确否认相关合作，亚马逊等海外平台无任何销售记录，属典型造假。
南方+记者 李劼
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