博览会经济，折射茂名沉香百亿产业跃升之路

刚刚过去的这个周末，一场沉香产业的盛会中国（茂名）电白奇楠沉香产业博览会在茂名市电白区成功举办。为期四天的展期里，主会场8800平方米的展区人流如织，200多家商户带来琳琅满目的沉香产品，让八方来客沉浸式感受沉香文化的同时，更交出了一份亮眼的成绩单。

博览会同步启动的电商节上，抖音、淘宝、京东、小红书、快手等主流平台联动发力，展会期间每天电商直播的GMV（商品交易总额）都达到千万元级别，单场直播最高成交额超过400万元。

一组组火热的数据，为电白奇楠沉香的品牌影响力和市场号召力写下生动注脚，也让外界得以窥见茂名沉香产业的强劲脉动。近年来，茂名市锚定“建设百亿级产业集群”战略目标，全市沉香种植面积突破30万亩，全产业链产值达110.9亿元。这场博览会，正是茂名沉香产业从传统种植迈向百亿级现代化产业集群的一个生动缩影。

四日盛会

搭建联通全球的“香遇”平台

3月19日至22日，这场为期四天的博览会不止是一场产品展销的集会，更是一次产业生态的全景呈现。

开幕式上，主办方向全球业界发出了“香约电白”的诚挚邀请。国家林草局、广东省及茂名市相关领导，中国科学院院士林国强等专家学者，以及来自东南亚、中东等地的国际客商与行业代表共同见证了这一行业盛事。

会上正式发布的《电白奇楠沉香标准》，标志着电白在争夺奇楠沉香种质推广权、标准制定权上迈出了关键一步，为产业的规范化、高质量化发展提供了科学依据。紧随其后，全产业链代表共同发布“电白奇楠沉香产业反造假宣言”，以公开承诺维护品牌信誉，保障消费者权益，彰显了行业自我革新的决心。

在标准发布与诚信承诺的坚实基础上，博览会举行了招商推介及合作项目签约仪式，一批涉及种植、加工、研发、销售及出口的项目现场签约，展现出资本与资源正加速向这片“香土”汇聚。

与此同时，现场同步启动的电商节活动深度联动抖音平台，邀请沉香文化、文玩收藏等领域多位头部及中腰部达人参与，组建传播矩阵，搭建标准化直播专区，联动选品中心供应链，实现了“文化传播+产品销售”的同步推进。

外国客商在现场了解电白沉香产品。

来自东南亚、中东、欧美等地的20多名外籍客商也来到博览会，在沉香日化、工艺品、香精等展位前驻足咨询，借助电白跨境电商产业园已打通的国际市场渠道，一个从种苗到成品、从线下展销到线上直播、从国内采购到国际贸易的全球沉香交易网络正在加速成形。

博览会期间，部分与会嘉宾还实地考察了电白“百里沉香产业带”。他们走进观珠镇沙垌香街、广东农垦曙光农场种植基地、沉香大健康产业园、广东（电白）沉香博物馆等产业腹地，从种植到加工、从文化展示到产业发展，实地感受了全链条的产业活力。

产业跃升

从“单点突破”到“全域协同”

博览会的盛况，是茂名沉香产业厚积薄发的缩影。在这背后，是茂名市林业局等部门统筹市、县（区）两级力量，全面协同发力，推动沉香产业从传统种植业向现代化产业集群转型升级的系统性实践。

规模跃升，集群效应显现。 近年来，茂名市锚定“建设百亿级产业集群”战略目标，推动沉香产业规模、质量、效益同步跃升。全市沉香种植面积已突破30万亩，形成了“电白核心产区+全域协同发展”的格局。全产业链产值达110.9亿元，同比增长38.6%，正式迈入百亿产业行列。全市涉沉香经营主体达1.1万家，从业人员超15万人次，有效带动了当地群众就业和增收。

在产业载体方面，总投资6500万元的沙垌沉香中心已顺利落地，投资2.02亿元创建的电白区沉香省级现代农业产业园已有超1000家商户入驻经营，观珠—沙琅百里沉香产业示范带已全面完成景观打造升级，一系列重大项目正加速完善现代沉香产业发展格局。

链条升级，深度拓展增值空间。 从种植端到销售端，茂名沉香产业正经历着全链条的深刻变革。

种植端，茂名通过印发《沉香产业标准化“三年”行动实施方案》，新发布《奇楠沉香》《奇楠沉香精油和油》等团体标准，全市现行地方标准达3项、团体标准达14项，引导农户从追求规模向追求质量过渡。电白区启动3个奇楠沉香新品种选育，申报省级良种2个；茂名市国有荷塘林场建设乡土树种繁育基地，打造沉香种质资源库。加工端，电白沉香集团科创中心顺利投产，预计年产珠链200万颗、精油500公斤；推动沉香药食同源工作，成功研发“楠叶香×浪奇”联名日化系列创新产品，切实推动产业向精深加工和日常消费领域延伸。

销售端，线上线下融合发力，电白区观珠镇观珠村通过“整合村内资源、引进专业团队、依托集体背书、本土香农出镜”的模式，有效打通沉香销售“最后一公里”；电白沉香集团通过电商直播年销售额超5000万元；国际市场也取得历史性突破，全年出口沉香产品2.05吨，远销沙特阿拉伯、科威特等国。

政府作为

精准施策筑牢产业根基

茂名沉香产业的跨越式发展，离不开政府层面的高位推动与精准施策。在省、市、县三级联动的工作格局下，加快布局推进“百里沉香产业带”规划建设。省林业局制定《关于加快沉香产业高质量发展的指导意见》，从全省层面支持茂名沉香产业集群提质升级。电白区则实施《茂名市电白区沉香产业空间布局规划》，全力推动产业融合发展。

在政策保障方面，茂名市出台了《茂名市沉香产业发展规划（2023—2030年）》《茂名市沉香产业提升行动工作方案（2022-2025）》，成立工作专班，建立产业联席会议制度。

电白区成立了全省首个专职服务机构“沉香业服务中心”，形成“市级统筹、县区主战、部门协同”的工作机制。在要素保障上，茂名金融监管分局指导发放沉香产业贷款12.87亿元，创新“沉香种植e贷”“沉香产业贷”等产品，落地首单商业性沉香树种植保险；市自然资源局落实沉香产业用地424亩，审批项目用地超380亩；市市场监管局安排专项资金支持标准化制定工作，联合中国林业科学研究院木材工业研究所，编制完成《奇楠沉香鉴定与质量分级》等4项团体标准，首次明确“异常品”定义、创新引入密度快速评价法，填补造假识别标准空白。

尤为值得一提的是市场秩序的规范整治。茂名市市场监管局出台《平台经济领域突出问题排查整治工作方案》，开展沉香市场专项整治。同时，制定《茂名市沉香制品网络直播电商规范经营指引清单》，举办专题培训班覆盖企业200余家，构建起“政府监管+行业自律+社会监督”的共治体系。这与博览会上全产业链代表共同发布的“反造假宣言”形成呼应，展现了从政府到行业对品牌信誉的全力维护。

从博览会上的“云端”热卖，到百亿产业集群的坚实迈进，茂名沉香产业正以标准化、品牌化、国际化的姿态，书写着“世界香都·浪漫电白”的新篇章。这场盛会不仅为电白沉香搭建了连接国内外市场的平台，更让世界看到了这片“香土”的底气与雄心。

撰文：李阳诗 邓建青 苏斯铭 

通讯员 俞政民 胡明华