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临近岁末，如果要在今年的茂名乡村找一组“关键词”，那“热闹”必是其一。
就在11月20日，广东万村篮球赛省级总决赛在茂名打响，赛事以化州多个乡村运动场作为比赛场地，引来全省21支“村BA”冠军队上演巅峰对决。
这样的热闹场面，在当下的茂名乡村已屡见不鲜。今年以来，村BA、村播、村厨、村K、村跑等一批批“村”字号赛事持续上新，让沉寂的乡村一次次沸腾。更可喜的变化是，乡村经济也跟着村赛一起火热起来。
茂名如何把赛事流量转为经济增量，乡村微动力因何澎湃？
找到乡村振兴流量密码
乡村振兴，关键在人。在这场实践中，茂名把关键的范畴延伸到“人气”。
人气怎么引？在各地举办乡村赛事一浪高过一浪的热潮中，答案显而易见。
今年7月，化州市在鉴江街道东方红村举办首次“村BA”活动。23个镇（街道）代表队来了，十里八乡的球迷来了，为期24天的赛事吸引超10万人次到现场或线上观赛。
在高州，接踵而来的村BA篮球联赛于南塘镇彭村村篮球场打响，还请来国内知名篮球教练杜锋到场助阵。40天赛程里，25支村级代表队迎“篮”而上，每场赛事都能感受到乡村篮球带来的全民参与热情。
茂南则把气排球、拔河、村BA、排舞四个类别赛事打包，办起了全民健身运动会。同时举办“文体夜市”活动，通过文艺武术汇演、全民健身赛事、趁墟夜市烟火，让城市社区、乡镇农村都热闹起来。
在电白，连续数月举办的乡村音乐会，陆续走进旦场、林头、沙琅、观珠等乡镇，打造了“村音”大舞台。音乐旋律在乡间田野间悠扬回荡，为村民群众带来了一场场丰富的视听盛宴。观众席上，村民们或站或坐，眼神中闪烁着对音乐会的期待与向往。
信宜把三华李成熟的季节打造为“530享李季”，用将近一个月的时间，设计徒步、烟火、非遗展演、龙舟赛等多元活动串联文旅线路，带游客解锁青山绿水间的新玩法。
一年来，茂名乡村接二连三举办的各种“村棋”“村厨”“村K”“村乒”等村赛持续火热，属于乡村赛事的星星之火已经在广袤农村燎原。
广东省农村科技特派员、仲恺农业工程学院专任教师周映萍认为，“文体+”赛事活动是群众性的多线性、多重性的体验和参与活动，通过活动举办将带来大量流量，包括人口的流量和消费的流量，以及产生经济的增量。
火热的村赛，让茂名找到了乡村振兴的“流量密码”。
以人气带旺乡村产业
有了人气，怎样讲好产业故事？细细探究，每一场村赛，都有巧妙的安排。
你捧山茶花、我举百香果花束，甚至还有蚕丝被……这是化州“村BA”各镇街球员进场的一幕场景。呼应手里拿的，是牌子上举的。笪桥黄瓜队、那务温泉队、中垌黑毛豆队、合江丝绸队……连每个球队的队名，都是一面宣传家乡产业的活招牌。
“‘村BA’与特产结合，打的是球赛，更是一场宣传大战！”观众黄超平通过这场球赛认识了不少土特产，直言“上了一堂地域、农产品、美食、旅游等综合知识的科普课”。
在电白巡演的乡村音乐会，人群熙熙攘攘，既沉醉于舞台上的精彩演出，也流连于台下的夜生活。葛山村活动现场，以沉香产品为主打的农产品展示及展销、自媒体网红现场直播带货、地道小吃一条街吸引了诸多消费者。红花坡村趁机把活动举办地设在海镇堡文旅区，为新打造的文旅目的地拉来一波客流。
赛场外，由赛事催生的“城郊经济”“夜间经济”，让村民和村集体获得的是实实在在的收益。
化州东方红村，借赛事引来的人气，成立强村公司，导入乡村新业态，办起了小龙虾美食城。露营帐篷下火红的冰镇小龙虾与大麦汁儿碰撞，露台上忘情的歌唱，开启了月夜下的另一种狂欢，带动了村集体和村民双增收。
每晚，高州石鼓公园旁小摊档的灯准时亮起来，这条聚集了上百个摊档、数百米长的乡村夜市，因高州市首届“村BA”篮球联赛而兴。夜市从9月中旬开市以来，平均每晚营业额达18万元。
把赛事流量转为经济增量，更多的增收故事在演绎。深镇镇举办“村K”，带动20多个摊位出街，为村集体增收10万多元；泗水镇举办周末嘉年华活动、全民徒步节等活动，拉动销售总收入78.32万元，为村集体增收约40万元；根子镇举办“村乒”争霸赛，国庆期间带动全镇各类收入100多万元……
持久激发乡村微动力
火热的乡村赛事、火红的乡村经济，这背后是乡村振兴激发的动力，是“百千万工程”赋予的活力。
也有人会产生这样的疑问：究竟能火多久，会不会是“昙花一现”？如何避免“轰轰烈烈开场、冷冷清清收尾”的结局，怎样在商业运作和农趣农味之间保持平衡，成为考验当地推动发展能力的一道必答题。茂名市委因此召开过专题会议进行研究。
茂名提出，充分尊重基层和群众首创精神，紧紧依靠人民群众，聚焦全民健身、“赛事+产业”，探索“体育+”赋能乡村振兴良性机制，持续激发体育赛事活动内生发展动力，探索以赛事聚人气、以人气带产业、以产业促共富的乡村振兴发展之路。
这一年来的实践见证，这条路正越走越宽广。
发展“体育+”首要是尊重基层首创精神。在高州，各地坚持以农民为主体，举办各类人民群众喜闻乐见的文化、体育盛事，让赛事从“办一次”到“常常有”，从“专业内”到“群众中”。仅国庆节假期，高州镇村就举办了30多场丰富多彩的文体活动，做旺乡村文旅市场，实现全域旅游收入同比增长12.5%。
探索“体育+”赋能乡村振兴良性机制。化州创新众筹、潮玩、公益、融合“四招式”，坚持“众人的事情众人办”“不多花一分钱”的理念，仅用10天时间就把“中医药文化夜市”筹办起来。开市当天就带动1万多人次参与，涉及公益开支和经营收入近10万元。
如今，在茂名的广袤乡村，乡村赛事引发的涟漪仍在延续。增强百姓体质、丰富文化生活、拉动当地经济、促进社会发展，“体育+”正为茂名乡村打开加快发展的新空间。
开栏的话：
今年是“百千万工程”走深走实的关键之年。茂名肩扛“在市域发展、县域振兴中走在粤东粤西粤北前列”使命，以头号力度推动“百千万工程”加力提速。招数频出的改革创新，成为茂名综合实力整体跃升的关键支撑。即日起，南方+茂名频道推出“百千万·茂名亮招”系列报道，关注一年来茂名促进城乡区域协调发展的新举措新进展。敬请垂注。
“百千万·茂名亮招”栏目
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统筹：刘俊
撰文：杨建雄
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