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2025年，中国家居行业在存量市场的博弈中步入深水区。6月已是家居行业上半年冲刺的最后机会，特别是伴随着“618”年中大促热销，家居企业频频出招，用差异化价值撬动消费需求。
佛山，拥有超万亿元泛家居产业规模，如何突破增长瓶颈、打赢突围战，是众多企业的共同课题。本期来论版聚焦家居突围主题，邀请企业、行业代表分享对当前市场行情与行业趋势的洞察，并结合自身实战案例，为佛山泛家居产业突围发展建言献策。敬请垂注。
方鹏：线上线下出击实现内外市场“破卷”
近年来家具行业的竞争压力越来越大，国内电商平台的流量成本也是水涨船高，并且流量越来越趋向于头部企业。所以我们一直在转型，尝试从线下线上两个方向去打造独立品牌和渠道。
今年上半年，我们的新项目销售额明显增长，几个智能家居子品牌销售额的同比增长率在30%以上，有力对冲了传统电商业务增速的下行。在我看来，应对流量成本上升和日趋激烈的竞争，企业还是要做好自己的产品，要下硬功夫去加快创新、强化品质、优化服务、巩固客户、开拓渠道，同时多点布局新兴平台。详情>>
崔泳娴：减少单一市场依赖，多元化布局国际市场
今年以来，宜奥集团整体销售呈现出稳健增长的态势。在出口方面，尽管全球经济环境存在一定不确定性，但得益于宜奥通过提前布局全球化产能，在柬埔寨、美国、加拿大等地设立工厂，灵活调配产能，减少单一市场依赖，受影响较小。
近年来，随着房地产市场进入深度调整期，泛家居产业迎来一波“降温”，再加上国内C端消费和海外消费双双乏力，泛家居企业迎来更多的是产品竞争，产业生态竞争的挑战。对宜奥来说，这是挑战重重，也是蝶变契机，提升自身创新能力，抓住消费潮流，快速反应并研发、设计、生产出满足消费者需求的产品，是取得产品优势、占据市场份额的重要因素。详情>>
杜颖甫：消费者正进入“空间智能生活”阶段
今年6月，联邦家私&天猫精灵全屋智能携手打造的全屋智能全案旗舰店正式开业，这意味着，联邦家私在全案定制的基础上，有了全屋智能的加持，实现一站式智慧生活解决方案。
智能家居市场正在从单一产品向全屋场景化解决方案转变，向智慧生活转变，这是一条全新的赛道。消费者不再满足于单纯的某个板块，而是追求整体的智能生活场景。企业也纷纷通过打造智能家居体验中心、旗舰店等方式，将完整的智能生活场景呈现给消费者。联邦家私与天猫精灵的合作，正是对这一趋势的前瞻性把握，这也是联邦家私“破卷”之道。详情>>
黄彬：差异化策略掘金全球商机
今年以来国内家居产业大环境不太理想，上半年家居建材销量整体同比有所下滑。我们所深耕的全铝家居属于新兴行业，行业整体略有增长，但由于更多同行加入，竞争压力加大，市场内卷严重，导致今年以来我们国内市场的销售额暂未实现增长。
不过，我们的外贸业务却“风景独好”，特别是在东南亚地区可以用“火爆”来形容，尤其是新加坡和马来西亚，以马来西亚为例，目前我们每月发往马来西亚的货柜已从去年同期的1—2个增加到6个。详情>>
黄梓麒：打造顺德家具“品牌出海”强大载体
顺德家具产业链条完整、品牌汇聚、匠心独具，是中国制造业“走出去”的重要代表。近年来，顺德家具产业主要出口市场在美国、欧洲、东南亚、中东等。当前，顺德家具产业对美出口受关税政策影响出现较大波动，对东南亚、中东等新兴市场的出口则呈现增长态势。
顺德家具企业的品牌出海之路任重道远。接下来，协会将持续发力，也期待相关部门进一步支持企业规避风险、开拓市场。我们建议相关部门可在企业办理对外投资相关手续时优化流程、缩短周期，并为企业办理工程技术、市场开拓等核心人员外派流程时提供便利，进一步为顺德家居企业品牌出海保驾护航。详情>>
整理：李周秦 王谦
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