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萤火虫动漫采访
“从江门来。”“为了漫展专门从佛山来，当天来回。”“从贵州过来，和朋友一起玩。”“在广州本地工作，申请了调休。”……
这个暑假，让天南海北的年轻人跨越地域、无惧风雨奔赴广州的，正是上周在琶洲举办的第36届萤火虫动漫游戏嘉年华。尽管为期四天的漫展正撞上台风天气，但也丝毫未能浇灭“二次元”爱好者们的热情。
作为2025广东夜经济暨暑期消费促进活动及“羊城消费新八景”之“次元站·赛博广州”的一个重要环节，本次萤火虫动漫游戏嘉年华×KKWORLD快看漫画乐园联合，首次售票便吸引了150万人在线抢购，全网传播量约37.6亿次（截至7月21日）。
受访者 供图
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走进展馆，观众不仅能邂逅初音未来、暹罗猫小豆泥、文豪野犬等备受期待的国内外热门动漫IP，更能发现蔚来萤火虫（firefly）汽车、快手、脉动、全家便利店、顺丰速运等各行业知名品牌的身影。它们深度参与漫展，为二次元爱好者提供涵盖餐饮、物流、妆造、摄影、打卡等丰富业态的服务与沉浸式体验。据统计，本次参展IP及品牌达到327家，逛展人均消费达到629元。
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“随着互联网普及和年轻一代（泛Z世代）的崛起，二次元文化已从‘圈地自萌’走向大众视野，释放出切实的产业价值。”国内头部漫展企业、广州萤火虫动漫文化发展有限公司创始人兼董事长李洪波，一位自小受香港漫画教父黄玉郎作品熏陶的从业者，深信热爱能转化为强大的生产力。多年来，他持续探索以“动漫”为支点，撬动更广阔的消费宇宙。
在萤火虫品牌展示区，月饼、美妆、邮票、公仔等各类消费品牌的最新联名产品琳琅满目。其中，萤火虫携手中国邮政集团有限公司广州市分公司、中大校园文创，在毕业季推出的“萤光邮溯·魔法逸仙”系列文创及周边（谷子）产品尤为吸睛，引发年轻人集体“真香”追捧。
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“动漫二次元对市场与经济的拉动作用，比我们想象中更大。”李洪波强调，动漫IP的价值正日益凸显为“超级连接器”和“创意源”，“渗透至文旅（主题景区/酒店）、零售（联名商品/主题店）、教育乃至制造业（衍生品设计生产）等多元领域。”
萤火虫动漫的成长路径印证了这种演变。从办漫画杂志起家，到2011年在广州举办首届漫展，李洪波回忆：“那时的漫展，更像大型粉丝见面会。”转折发生在2018年，二次元游戏爆发式增长，吸引了资本与市场的目光。李洪波敏锐捕捉商机，开始将年轻人喜爱的消费品牌引入漫展。
然而，近年来漫展市场蓬勃发展的同时，也面临挑战。漫展数量激增的背后，是主办方在政策、场地、商家、嘉宾、宣传、游客等资源上日趋激烈的争夺，导致呈现给游客的内容日益同质化，形态愈发“模板化”。
面对此困境，萤火虫将战略重心锁定在核心内容运营与品牌资产积累上。“我们将自己定位为一家策划公司，而非单纯的动漫公司，”李洪波坚定地认为，二次元产业要拓宽天地，必须打破圈层，走出“自萌”的局限。经过十余年探索，萤火虫动漫游戏嘉年华已成功转型为“重策划、重运营”的标杆项目。其核心品牌“萤火虫动漫游戏嘉年华”已发展成为全国规模最大的巡回动漫展会。
每一届萤火虫漫展均打造四大舞台（活动舞台、UPW电竞舞台、萤光大触阁签售舞台、互动舞台）和十大特色专区（特装企业、萤之町商业街、UPW游戏电竞专区、萤光快闪店虫娘官方专区、Cosplay摄影区、萤火食肆餐饮游乐及高校社联专区等），构建立体的体验场景。
受访者 供图
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“从动漫展会出发，延伸至动漫文旅、周边衍生品，再到品牌营销。”李洪波描绘未来蓝图，“我们的目标是让‘萤火虫’触达Z世代生活的更多场景。”成效已然显现：“去年暑期第33届萤火虫动漫展，入场人数超32万，增幅达28%。通过动漫跨界赋能，近两年萤火虫相关营收同比增长50%。”萤火虫动漫与广州天字码头珠江游、广州友谊商店联动、北京石景山游乐园、东方宾馆等多元场景展开过跨界合作，萤火虫动漫的“虫娘”IP更曾担任海珠文旅活动宣传大使，亮相缤纷海珠文化季。
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今年十月，萤火虫动漫将与深圳市插画协会联手，举办一场湾区插画艺术博览会。插画作为与商业结合极为紧密的艺术形式，其便于复制、产品化及高传播性的特点，正是其商业价值的核心优势。动漫产业的繁荣，也强力助推了插画艺术的盛行。
“这是我们深耕二次元领域的又一次创新探索。”李洪波指出，“插画（illustration）”一词源自拉丁文，原意即为“照亮”。他期待这次探索，能成为照亮萤火虫未来增长之路的又一束强光。
编者按：进入暑期后，文化消费迅速飙升。以动漫为例，动漫二次元IP正以前所未有的密度和创意形式，深度融入粤港澳大湾区城市商业、文旅、餐饮等多元场景，拉动消费强劲增长。广东是文化大省，文化及相关产业增加值连续22年位居全国首位。广东更是动漫等产业生产、消费的沃土。南方+客户端新一季“广东千亿级文化产业一线走访”系列融媒体报道，带你走进年轻人的文化消费世界。
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采写：南方+记者 李劼 周妤洁
摄影：南方+记者 王俊涛
剪辑：南方+记者 周鑫宇
设计：郑炜良 邢泽鑫 李婷婷
统筹：蔡华锋 李劼 张哲 李细华
策划：陈韩晖 赵兵辉
出品：南方产业智库
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