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编者按：进入暑期后，文化消费迅速飙升。以动漫为例，动漫二次元IP正以前所未有的密度和创意形式，深度融入粤港澳大湾区城市商业、文旅、餐饮等多元场景，拉动消费强劲增长。广东是文化大省，文化及相关产业增加值连续22年位居全国首位。广东更是动漫等产业生产、消费的沃土。即日起，南方+客户端新一季“文粤新千亿——广东千亿级文化产业一线走访”系列融媒体报道，带你走进年轻人的文化消费世界。
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(咏声动漫采访，时长共2分19秒)
咏声动漫
“童年男神，归来仍是顶流！”最近，你的朋友圈有没有被6米高、一身经典“老广”行头的猪猪侠刷屏？7月11日，Q版猪猪侠广州首展空降黄埔大悦汇，点燃粉丝热情——而这一刻，距离这个国民级IP首次亮相，已整整20年。
“专业‘养猪’二十年，靠的不是玄学，是持续输出快乐！”猪猪侠的“饲养员”、广东咏声动漫在自家公众号上幽默“认领”。这家深耕原创动漫多年的广东动漫企业，凭借“猪猪侠”这一个超级IP，硬是把自己炼成了闻名国内外的“养猪专业户”。
咏声动漫的潮玩产品
咏声动漫的潮玩产品
从2005年首部动画剧集起步，咏声动漫在“猪猪侠”IP上持续深耕：9部大电影、54季动画、近3万分钟内容储备——堪称“猪界劳模”。今年国庆档（10月1日），大银幕将迎来《猪猪侠·一只老猪的逆袭》，作品聚焦“中年老猪重返巅峰”，用喜剧外壳包裹人生逆袭的故事。影片在保留原汁原味“猪味”搞笑的同时，大胆融入中年危机、代际和解等戳心现实议题，野心勃勃要“破圈”。
“过去我们主要面向孩子和亲子家庭，但这次电影瞄准更广年龄层，特别是青年群体。”咏声动漫副总裁阎冰对南方日报、南方+记者坦言。从“幼儿向”到“全龄向”，是猪猪侠近年的关键突围，而这波转型，互联网的“野性流量”功不可没。
阎冰回忆，2021年猪猪侠形象和主题曲突然在社交网络“翻红”，从微信表情包霸屏到变身“抖音神曲”，再到大学生毕业晚会万人合唱——流量“天降”，团队在惊讶中迅速“接梗”。今年4月，网友调侃刘强东“撞脸”外卖版猪猪侠，咏声立刻玩起“猪猪侠入职京东”梗，一句“你看我的工牌”引爆社交平台。
“持续关注市场+快速反应创新，让我们接住了这波‘野生’流量，精准拿捏用户情绪做内容回应。像‘入职京东’的梗，就精准击中了‘打工人’群体的共鸣点。”
“粉丝和网友赋予了猪猪侠IP全新意义。它早已超越动画角色，成为几代人共享的童年符号，更象征着当代年轻人经历迷茫后依然坚持的乐观精神。”阎冰认为，出品方与网友的互动，正共同丰富着IP内涵，不断强化着情感联结。
电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》定档今年国庆节
电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》定档今年国庆节
咏声“养猪”20年，早已跳出“动画圈”，向IP产业链上下游深度布局：在微信屏幕里，猪猪侠相关表情包全网发送量已超百亿次，全网相关话题超350亿次，成为年轻群体社交平台的情绪载体；在潮玩市场上，GGBOND（猪猪侠）十六型人格盲盒、猪猪侠经典盲盒、猪猪侠猪咕粒萌粒、猪咪毛绒盲盒等产品也在持续热销，TOPTOY销售数据显示猪猪侠系列盲盒一度跻身销量前三。此外，咏声动漫还策划了快闪店、主题特展等线下体验场景。
“我们不断迭代内容与产品，与市场深度共振。”阎冰强调，“依托日益成熟的中国动漫IP产业链，我们推出大量联名产品。产品即内容，它们能触发更深层共鸣，让IP的情感价值持续延伸。”
如今，20岁的猪猪侠已实现精细化年龄分层运营，既有涵盖中国功夫、竞技、科普等多元题材的少儿内容持续实现快乐陪伴；也有面向青年观众的《猪猪侠·一只老猪的逆袭》等电影产品，以及为年轻人提供“情绪价值”的系列潮玩产品和内容不断破圈。
乘着中国IP出海浪潮，猪猪侠不仅陪伴中国孩子长大，更成功“圈粉”马来西亚、越南、韩国、俄罗斯等地观众。自2017年《猪猪侠》在俄罗斯成功首播，这只“小红猪”就凭借可爱形象和中国传统文化的新颖演绎，成为当地家庭的“老朋友”。截至2025年，《猪猪侠大电影·海洋日记》等作品在俄罗斯及CIS地区超过1000家影院上映，票房亮眼。
今年第78届戛纳电影节，猪猪侠二十周年新作《猪猪侠·一只老猪的逆袭》与咏声旗下《落凡尘》《星途》等国漫新片亮相中国电影联合展台，多元题材引发海外买家及媒体高度关注。
阎冰总结道：“中国动画需要长期主义者。作为国内高产3D动漫品牌之一，猪猪侠20年长红的秘诀在于‘内核稳定’与‘持续创新’。出海的关键是深耕‘本土化’，制定更具区域针对性的内容策略和市场打法。”
从2005年的“广东小猪”，到粉丝遍布全球的“国际顶流”，猪猪侠的20年进化史，正是中国动画产业崛起与精进的生动缩影。
咏声动漫出品的电影《落凡尘》出海成绩不俗，入围今年安纳西国际动画节主竞赛单元
咏声动漫出品的电影《落凡尘》出海成绩不俗，入围今年安纳西国际动画节主竞赛单元
采写：南方+记者 周妤洁 李劼
摄影：南方+记者 王俊涛
剪辑：南方+记者 周鑫宇
设计：郑炜良 邢泽鑫 李婷婷
统筹：蔡华锋 李劼 张哲 李细华
策划：陈韩晖 赵兵辉
出品：南方产业智库
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