这届年轻人，为一场漫展“盘活”一座城

01:04

这届年轻人，为一场漫展“盘活”一座城

“从江门来。”“为了漫展专门从佛山来，当天来回。”“从贵州过来，和朋友一起玩。”“在广州本地工作，申请了调休。”……这几天，让无数年轻人特意奔赴前来的，是7月18—21日于广州琶洲举办的第36届萤火虫动漫游戏嘉年华。

《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》提出“推动动漫影视全链生态协同”，其中特别提到“支持办好中国国际漫画节（广州）、萤火虫漫展、深圳漫画节、深圳动漫节等各类动漫活动，积极组织动漫影视机构带项目参与全国、国际性节展”。从“地下”的小众亚文化到“地上”的消费新势力，以漫展为代表的行业展会，正在为本地注入澎湃的经济新动能。

展会现场（图源主办方）

展会现场（图源主办方）

线下渠道触发动漫产业链共振

随着二次元、泛二次元用户的高速增长，漫展不再只是小部分爱好者的自发聚集地，而是通过展演、游戏、电竞等相关产业的融合，向多元消费圈层扩展。以萤火虫漫展为例，除了大量正版二次元周边衍生品开放售卖外，现场还整合聚集了电竞赛事、卡牌对战、Live演出等各种活动，并邀请了行业内一众具有影响力的嘉宾举办见面会和签售活动，例如参与主创国产动画电影《罗小黑战记2》的配音演员刘明月，该电影于7月18日新近上映，开出了今年国产院线电影最高豆瓣评分，热映电影IP口碑和展会热度叠加，成功释放客流“乘数效应”。

借助线下展会的平台和客流，许多动漫企业有了集中呈现品牌形象和相关产品的机会。本届萤火虫漫展的参展商之一，入选“2024年广州文化企业30强”的广州天闻角川动漫有限公司，在现场展售图书、亚克力卡、毛绒公仔、吸管杯等各种形态的IP产品，并开设了敲章等互动形式的活动，卡通形象“暹罗猫小豆泥”吸引了许多过客驻足。

天闻角川相关负责人表示，以漫展为代表的线下渠道体验感强、互动性强，能通过场景变换增加粉丝互动，提升品牌认知度。通过参与漫展，发售场限（展会现场有别于常规销售渠道的特别商品）、首发、福袋等，可以聚集垂直用户，达到很好的IP呈现效果，激发粉丝消费需求，同时还能通过打卡、盖章等活动收集用户反馈。此外，漫展也能起到巨大的产业链协同作用，为版权方、产品销售方提供合作，加速IP商业化。“单场活动衍生产品销售额可达日常周销售的2-3倍，同时积累高价值私域流量。”

天闻角川展位（图源企业公众号）

天闻角川展位（图源企业公众号）

消费热潮辐射各行各业

“我们就是要以年轻人的潮流文化去赋能各行各业。”漫展主办方广州萤火虫动漫文化创始人李洪波向记者强调，漫展可以深度联动产业，一场漫展的消费驱动力活跃在展馆的方寸之内，也见效于展馆之外的更大范围。

记者注意到，在漫展现场，参与联动的包括快手、全家便利店、顺丰速运等各行业知名厂商，餐饮、物流、妆造、摄影等业态丰富齐全，无论吃饭、买饮料，还是想换副美瞳、打卡出片，再或是把代购的周边打包寄走，持有门票的参展者都能在会场内就地解决，不仅创造便利，也立竿见影创造和解决消费需求。

本次与萤火虫品牌联名的消费品涵盖月饼、美妆、邮票、公仔等各个类别，漫展也与展馆周围的酒旅业、餐饮业进行了客源转化。在漫展预热期，萤火虫与步行500米可达的广交会威斯汀酒店联合推出了联名自助餐套票礼包，下单后可“一站式”获得展会电子门票和酒店自助餐厅的晚餐券。麦当劳相关负责人表示，漫展首天（7月18日），麦当劳新港东餐厅接待的顾客人次比前几日增加了大约3倍；海底捞相关负责人也反馈，漫展期间，海底捞琶洲六元素店、万胜围主题店营收、人流量环比增长明显。

一位受访者表示：“因为听说7月份广州有萤火虫漫展，就和朋友一起从贵州过来，晚上回酒店休息的时候打算规划一下参加完漫展的行程，这里有什么好吃的、好玩的都想尝试一下。”在许多二次元爱好者看来，漫展即是一座城市的地标和引力所在，一张展会门票撬动着更深的文旅消费潜能。

“广州、上海二次元带动消费市场火热，绝不是偶然事件——它是一场城市商业与IP经济的双向成就，更是一次文化消费的升维实验。”广州市社会科学院文化产业研究中心执行主任李明充称。据悉，今年1月起，广州启动“羊城消费新八景”，以贯穿全年时间为轴，促进商旅文体深度融合，构建全域消费新格局。7-8月，正逢“新八景”中的“次元站·赛博广州”如火如荼进行时，除萤火虫动漫游戏嘉年华外，还有正佳广场的正佳星球动漫狂欢节、天河城的香港迪士尼20周年庆典展览等众多动漫主题系列活动。

漫展现场。南方+ 王俊涛 拍摄

漫展现场。南方+ 王俊涛 拍摄

采写：南方+记者 周妤洁 李劼

摄影：南方+记者 王俊涛（除标注外）

剪辑：南方+记者 周鑫宇