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近日，“饶有佳荔 e路助农”的2025年饶平县荔枝电商助农活动在联饶镇举办。与荔枝一起在活动中亮相的，还有由联饶镇推出的以“饶小荔”IP形象创作的冰箱贴、保温杯等一系列荔枝文创产品。这正是该镇以“荔枝+”推动农文旅融合的实践和成果。
荔枝文创。黄品 摄
荔枝文创。黄品 摄
一颗小小的荔枝，能“玩”出多少花样？在联饶镇，“荔枝+文创”“荔枝+文旅”“荔枝+美食”正延伸出各种可能性。
“饶小荔”深受欢迎。图为古树公园里的景观。受访者供图
“饶小荔”深受欢迎。图为古树公园里的景观。受访者供图
顶着一头荔枝皮，时而眯着眼睛卖萌，时而戴着墨镜耍酷——这是联饶镇特意聘请专业团队设计的荔枝专属IP“饶小荔”。围绕着这一IP，联饶推出了文化衫、飞碟玩具等一系列产品，今年又在此基础上设计了冰箱贴、保温杯、手提包、钥匙扣等产品。该镇还挖掘了当地的非遗人才，将民间钩花技艺与“饶小荔”IP结合，推出荔枝钩花公仔，制作成笔筒、头饰、摆件、挂件等。在今年“广东荔枝全球品鲜嘉年华”活动中，这些荔枝文创产品与联饶的优质荔枝产品一同亮相，受到活动现场人员和直播间大众的喜欢。
用非遗勾花工艺制作的荔枝公仔。黄品 摄
用非遗勾花工艺制作的荔枝公仔。黄品 摄
荔枝公仔十分可爱。受访者供图
荔枝公仔十分可爱。受访者供图
荔枝主题飞碟。杨可 摄
荔枝主题飞碟。杨可 摄
“荔枝+文旅”，联饶也探索出新玩法。
在联饶镇上寨村，有一个拥有200多棵荔枝古树的百年老枞荔枝古树公园，其中树龄最大为300多年。近年来，该镇多番投入资金精心养护荔枝古树，并对公园进行提升改造，以“饶小荔”为形象制作造型景观，使古树公园成为一个拥有丰富景观、可采摘可休憩的打卡点。从2023年起，联饶镇连续三年举办共享美“荔”古树认养活动暨百年老枞荔枝果园游园采摘仪式，在推动古树认养的同时，也让更多人了解、亲近古树公园。
百年老枞荔枝古树公园。黄品 摄
百年老枞荔枝古树公园。黄品 摄
如果说往年的采摘活动更重“认养+采摘”，今年则更重“文旅+休闲”。今年，联饶镇特意设计了主题为“守望古荔 共享甜蜜”的游园活动，精心设计知识问答“联饶荔枝知多少”、投壶游戏“飞翔的荔枝”、发朋友圈集赞“我和荔枝古树有个约会”、非遗漆扇制作“扇中有荔”四个游戏，并将游戏点设在古树公园的各个打卡点。而一系列文创产品则成为此次活动的奖品。
“飞翔的荔枝”游戏。黄品 摄
“飞翔的荔枝”游戏。黄品 摄
“荔枝古树是我们的绿色瑰宝，挖掘古树的经济价值、文化价值很有必要。” 联饶镇镇长郑泽仪说，开展游园活动，目的正在于深度挖掘荔乡文化资源，激活荔枝文化IP，赋能农文旅融合发展。
“荔枝+文旅”的探索还在路上。联饶镇党委副书记张洁靖介绍，目前，该镇已挖掘光明农场荔枝母树、潮刘村八百年古树资源，计划进一步打造成文旅景观。与此同时，联饶镇还在已建成的镇区小公园、健身广场种上荔枝林、建设荔枝亭，融入“饶小荔”形象，“荔”味十足。
联饶小公园。黄品 摄
联饶小公园。黄品 摄
“面对这么优质的资源，我们将深度嵌入‘乡村运营’思路，进一步开拓农文旅项目。”张洁靖透露，他们将依托旺镇公司与市场进行对接，不仅要将各个景观串联起来打造联饶荔枝主题乡村休闲旅游路线，更有计划推出研学、田园钓鱼等项目，以及在公园内开设茶座、“村咖”等，让来自上天的馈赠“旺丁旺财”。
“荔枝+美食”也解锁了舌尖上的新创意。在去年的“联饶桂味”推介会暨联饶农特产品展销会上，该镇就邀请了饶平县技工学校的学生以荔枝为材料现场制作特色美食，如荔枝酸奶豆腐、荔枝冰面包、荔枝慕斯蛋糕、荔枝柠檬茶、荔枝奶饮等。在今年的荔枝电商助农活动，该镇又再次邀请大厨，以果入馔，推出了“荔枝宴”。老鸭陈皮荔枝汤、凉冻三莲荔枝汤、芦笋荔枝炒虾仁、酸甜荔枝球、酸藕荔枝炒牛仔骨、荔枝水鸭肉等一道道匠心制成的美味，吸引众多游客前来尝鲜。
荔枝宴。黄品 摄
荔枝宴。黄品 摄
【编者按】
饶平县联饶镇是广东最晚熟荔枝产区。近年来，联饶镇以推动乡村振兴及“百县千镇万村高质量发展工程”为契机，紧抓高质量发展机遇，立足镇域产业资源禀赋，深入实施荔枝龙眼产业高质量发展三年行动计划，以党建引领带动荔枝产业高质量发展。
2025年是三年行动计划的收官之年。正值荔枝丰收之际，南方+潮州频道开设“联饶佳‘荔’闯世界”——联饶镇荔枝产业高质量发展系列报道，全媒体展现联饶镇三年来高质量发展荔枝产业的实践和成果，特别是实施这项计划给联饶镇带来的变化。敬请关注！
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南方+记者 杨可
通讯员 联饶宣
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