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【开栏语】
潮州市饶平县联饶镇是广东最晚熟荔枝产区。近年来，联饶镇以推动乡村振兴及“百县千镇万村高质量发展工程”为契机，紧抓高质量发展机遇，立足镇域产业资源禀赋，深入实施荔枝龙眼产业高质量发展三年行动计划，以党建引领带动荔枝产业高质量发展。
2025年是三年行动计划的收官之年。正值荔枝丰收之际，南方+潮州频道开设“联饶佳‘荔’闯世界”——联饶镇荔枝产业高质量发展系列报道，全媒体展现联饶镇三年来高质量发展荔枝产业的实践和成果，特别是实施这项计划给联饶镇带来的变化。敬请关注！
“清甜多汁，好吃！”“荔枝文创，有创意！”……7月2日，在上海举办的2025广东晚熟荔枝上海采购商精准对接会上，从潮州市饶平县联饶镇“走出”的联饶荔枝再次“圈粉”。
联饶荔枝受到上海采购商和消费者欢迎。受访者供图
联饶荔枝受到上海采购商和消费者欢迎。受访者供图
说是“再次”，是因为“荔枝很忙”——从6月下旬开始，联饶镇主管农业的干部们就马不停蹄，受邀携荔枝产品奔赴新疆、福建以及上海、广州等地参展，2025（中国）亚欧商品贸易博览会、中国（福建）荔枝龙眼产销对接活动、广东荔枝全球品鲜嘉年华……都有联饶荔枝的身影。
联饶荔枝亮相新疆。受访者供图
联饶荔枝亮相新疆。受访者供图
一系列的亮相，让更多人了解联饶荔枝，也让“联饶荔枝”品牌越来越响亮。从0到N、从名不见经传到小有名声，联饶以促提升、拓市场等实实在在的举措，逐渐把产区优势变为市场优势，蹚出一条荔枝品牌化之路。
品质过硬 打响品牌有底气
“联饶荔枝”能够打出自己的公共区域品牌，得益于《联饶镇荔枝龙眼产业高质量发展三年行动方案（2023-2025年）》的落地实施。
联饶镇是广东最晚熟荔枝产区，荔枝种植历史悠久，全镇荔枝种植面积约1.2万亩。但由于果园碎片化，各个果园种植质量参差不齐，即便种出好果也难卖出好价，不少果园因此处于失管或半失管的困境。更尴尬的是，明明是联饶产的荔枝，却因为被“贴牌”，到了市场上摇身一变成了外地荔枝……
“荔枝是我们的优势产业，不能任由其荒掉。”联饶镇党委副书记张洁靖说，镇里决定以“打响打亮‘联饶桂味’公共区域品牌”作为总目标，把联饶荔枝产业推向高质量发展。
经过细致调研，联饶镇自主研究制定了系列方案，《联饶镇荔枝龙眼产业高质量发展三年行动方案（2023-2025年）》便是总纲。
一系列的实措由此展开——
在提升种植技术方面，培育壮大安全生产示范园，带动更多果园规范发展；邀请科技特派员及专家开展技能培训，帮助果农提升种植技术；组织村干部、种植大户到茂名、汕尾、增城、东莞、深圳等先行地区进行观摩学习，让大家拓眼界、增信心。
专家多次到联饶为果农传经送宝。受访者供图
专家多次到联饶为果农传经送宝。受访者供图
在完善产业配套方面，建设镇级农贸市场——联饶镇赤岭农贸市场，配套建设容量为900多立方米的冻库，可容纳20万斤荔枝龙眼，使其保鲜期延长至1个月；在全镇荔枝集聚片区建设田头冻库、物流包装点，并与顺丰、京东、德邦等企业对接，达成优惠合作，降低冷链物流运输成本。
联饶镇赤岭农贸市场建设有冻库。受访者供图
联饶镇赤岭农贸市场建设有冻库。受访者供图
今年，联饶镇还致力于发展新质生产力，成立一支植保无人机飞防推广工作队，为各个荔枝果园提供服务。如今，联饶镇大多数果园都实现植保无人机飞防普及，种植品质不断提升。
今年，联饶荔枝果园首次应用植保无人机施药。黄品 摄
今年，联饶荔枝果园首次应用植保无人机施药。黄品 摄
精准营销 打响品牌有实招
产业过硬，打响品牌更有底气。如何把产区优势变成市场优势，联饶镇打出了一套精准营销组合拳。
“优形象”是第一步。联饶镇聘请专业团队，对联饶桂味荔枝包装进行重新设计升级，定制了一款粉红色的统一包装盒，该设计还获中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）优秀奖。同时，推出“饶小荔”IP形象，将其广泛运用于古树公园造型景观，制作文化衫、手提包、飞碟玩具、保温杯等一系列文创产品，让联饶荔枝从农产品向文化IP转型升级。
联饶桂味拥有定制的统一包装盒。杨可 摄
联饶桂味拥有定制的统一包装盒。杨可 摄
“拓市场”是关键招。2023年，联饶荔枝首次走出广东，代表潮州市参加省农业农村厅举办的“南品北上 北品南下”省际农业交流合作暨广东名特优新农产品走进陕西（西安）宣传推介系列活动。两年来，联饶镇持续推动荔枝产品“走南闯北”。借助定制包装盒和“饶小荔”IP，一次又一次让“联饶荔枝”这4个字出现在各个展会上，吸引着人们的关注。
“打比赛”是再发力。联饶镇广泛组织果农参加全国荔枝高产园测产、全国荔枝擂台赛，“亮”出联饶好果。连年来，联饶荔枝多次拿下好成绩：荔枝示范果园获2023年全国荔枝龙眼高产园竞赛深圳综合试验站区第一名；获2023年全国荔枝龙眼高产园竞赛全国赛区第四名；桂味荔枝在“2023年全国优质荔枝擂台赛”中获银奖1个，铜奖3个；桂味荔枝在“2024年全国优质荔枝擂台赛”中获铜奖1个，是全国唯一获奖的桂味品种。
“参展参赛，让果农对联饶荔枝的优势和与外界的差距更加了解，管果园、种荔枝也会更加用心，有利于提升整体种植水平、品质。”联饶镇党委委员林镇雄说。
不仅如此，联饶镇还连续三年在当地举办百年老枞荔枝共享采摘以及“联饶桂味”电商销售节、推介会、展销会等活动，通过把专家、采购商“请进来”参加活动，在深化产销对接的同时，强化“联饶荔枝”的美誉度。
在互联网时代，运用电商打响知名度也是“打品牌”不可忽视的一环。
2023年，联饶镇试水电商领域，出台《“联饶桂味”电商销售奖补方案》，为电商企业、合作社等提供产品包装补贴、快递物流优惠、电商销售奖励等。
在此基础上，举办2023年“联饶桂味”电商销售节、“联饶桂味”荔枝短视频大赛，邀请奥运会跳水冠军张雁全为“联饶桂味”代言推介，发动更多网红达人来为联饶桂味荔枝带货，并通过授权形式与电商企业合作销售。在建设赤岭农贸市场时，还特意设置了7个直播间，方便网红、达人为当地特色农产品直播带货。如今，联饶荔枝电商销售已实现“从0到1再到N”的突破。
跳水冠军张雁全为“联饶桂味”代言推介。受访者供图
跳水冠军张雁全为“联饶桂味”代言推介。受访者供图
技术加持与营销助力，让联饶荔枝品牌越打越响。据了解，联饶镇还将持续打造联饶特色农产品公用品牌体系，进一步打响联饶荔枝“金招牌”，让联饶荔枝走向全国、全世界。
南方+记者 杨可
通讯员 联饶宣
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