下载客户端
如何让餐桌上的食材实现“吃得好、叫得响、卖得优”，甚至成为食客跨越山海、千里尝鲜的理由？今年7月，广东省率先印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》；随后8月，《“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展行动方案（2025-2027）》相继出台。两份方案均通过“媒体+”行动助力“百千万工程”，深化农产品市场体系建设，加快建设现代乡村产业体系，打开更广阔的“三农”新空间。
11月，肇庆落地创新，聚焦畜牧业优质小切口，探索“媒体+金融”模式，举办“媒体+金融”赋能粤港澳大湾区（肇庆）畜牧业高质量发展大会，签订“政府-媒体-金融”战略合作协议，成立肇庆畜牧业高质量发展智囊团，打造全省畜牧业“媒体+”融合样板，赋能“百千万工程”与经济社会发展。
“媒体+金融”赋能粤港澳大湾区（肇庆）畜牧业高质量发展大会。
“媒体+金融”赋能粤港澳大湾区（肇庆）畜牧业高质量发展大会。
是什么：探索“媒体+金融”新模式
当前，我国农产品供给体系逐渐完善，产业发展的重点从追求数量与规模，转向质效与品牌的提升。在此过程中，媒体、金融两大板块有着较大的精准发力空间。
媒体的本质是“媒”，通过“媒”连接一切，其信息传播、资源整合、品牌塑造等功能，能缓解农业农村发展过程中面临的资源分散、信息不对称，破解“优质难优价”等难题。
金融的本质是“融”，通过“融”注入能量，其资金配置、风险管理、信用中介等功能，能够为农业农村发展提供必要的资金支持、风险保障，促进农业产业结构的优化升级。
“媒体+金融”指的是，媒体凭借其公信力、传播力与资源整合力，主动切入产业发展的关键环节，成为链接产业需求与金融资本的“信用中介”与“价值发现者”，将无形的品牌声望转化为有形的金融信用，从而驱动产业价值实现跨越式提升。
高桂鸭。
高桂鸭。
2024年，肇庆市畜禽养殖规模化率提升至81.1%，较全国平均水平高出8.1个百分点。同时，4个省级现代农业产业园、3个市级现代农业产业园为骨，构建起肇庆现代畜牧业产业体系，封开杏花鸡、高要高桂鸭、广宁肉鸽等一批特色品牌，成为“提大声量”的底气。
杏花鸡。
杏花鸡。
肇庆市举办“媒体+金融”赋能粤港澳大湾区（肇庆）畜牧业高质量发展大会（下称“畜牧业大会”），发布了一系列重要成果，在全省“媒体+”进程中作出了创新探索。
大会由广东省农业农村厅、肇庆市人民政府指导，肇庆市农业农村局与华泰期货有限公司、中华联合财产保险股份有限公司肇庆中心支公司、中国邮政储蓄银行股份有限公司肇庆市分行主办，南方报业传媒集团肇庆分社承办，吸引了200多家当地畜牧业企业参会。
会上，签署了“政府-媒体-金融”战略合作协议，签约各方将围绕协议内容，开展机制化合作，深化“媒体+金融”肇庆模式；成立了肇庆畜牧业高质量发展智囊团，汇聚行业专家、畜牧新农人、产业带头人、品牌策划者、金融赋能员等五方智慧，为产业发展出谋划策；发布了12个肇庆畜牧业新质生产力案例，一批畜牧业企业与金融机构签署意向合作协议，既为产业高质量发展提供了样本，也为金融赋能提供了更多参考。
怎么干：双轮驱动深化模式
按照上述两份省级“媒体+”方案以及肇庆的“媒体+金融”模式要求，当中的媒体主要指南方报业等广东主流媒体，金融主要指期货、保险、银行等国家金融基础设施，二者深度嵌入发展的重要环节，共同构成产业价值升级的一体两面。
媒体要发挥价值重塑与拓展边界的核心作用。在畜牧业大会上，主流媒体中乡村振兴领域的资深媒体人分享到，媒体可聚焦品牌跃升、产销提效、市场信心、科技赋能、人才振兴、融合增效六大目标，探索“媒体+金融”“媒体+智库”“媒体+品牌”等模式，挖掘文化内涵，讲好品牌故事，形成智库报告，精准资源匹配，打造畜牧业“媒体+”融合发展的肇庆样本。
小湘（塱口）高桂鸭养殖示范场。赖家乐 摄
小湘（塱口）高桂鸭养殖示范场。赖家乐 摄
金融应发挥增强信心与风险保障的支撑作用。期货市场有两个最大的特点，一是发现价格和二是风险规避，通过锁定远期售价的方式，让养殖户敢于放心扩大生产、提升品质。而保险通过补偿意外损失，保障养殖户的基本盘，并通过政策性资金，扶持农业创新性项目。至于银行，则通过提供门槛更低、成本更优惠的信贷资金，为产业升级注入资金。
中华联合财产保险股份有限公司肇庆中心支公司助农活动。
中华联合财产保险股份有限公司肇庆中心支公司助农活动。
畜牧业大会上，华泰期货有限公司董事长赵昌涛表示，“金融+”与“媒体+”相辅相成，共同推进广东农业现代化高质量发展，接下来将汇聚金融机构、权威媒体与科研院所的专业力量，组建高水平的产业智囊团，发挥期货市场套期保值功能，推动肇庆畜牧业高质量发展。
肇庆市农业农村局相关负责人表示，要发挥“媒体+”的引领作用，讲好肇庆畜牧故事，传播科学养殖理念，促进产销对接，赋能品牌建设；要强化“金融+”的保障功能，推广“保险+期货”模式，帮助养殖主体规避市场风险，为产业现代化注入金融活水；要促进媒体、金融与肇庆畜牧业产业深度融合，为产业价值推广助力，为稳定发展提供支撑。
肇庆市动物疫病预防控制中心相关负责人透露，接下来将联合畜牧业相关协会力量，出台“媒体+金融”赋能肇庆畜牧业高质量发展相关方案，用好“媒体+金融”发展新要素，在品牌打造与价值提升上率先突破，在产融结合与模式创新上率先探索。
想象空间：从畜牧到“三农”全域
过去五年，肇庆畜牧业产业结构不断优化，率先成为以“媒体+金融”模式，破解农产品“优质难优价”矛盾的首个领域。
但该模式落地的空间不局限于这一产业，甚至不局限于农产品领域。近年来，肇庆市大力推进“百千万工程”，聚焦农业产业实施“成百上千”工程，推出十大产业、八大单品、万人新农人计划，去年农林牧渔业总产值突破800亿元，涌现出综合产值超100亿元的肉桂、超60亿元的罗氏沼虾等规模化大单品。
铁岗社区。赖家乐 摄
铁岗社区。赖家乐 摄
在媒体的推动下，一批农业农村品牌已崭露头角。如“土特产”品牌“四会兰花”“高要罗氏沼虾”“肇庆肉桂”等，新农人IP“贡柑妹妹”陈慧、“预制大咖”黎秋光、“鸡博士”曾华等，节日经济“新春年货季”“德庆荔枝节”等，乡村“网红打卡点”铁岗社区屋顶咖啡、桔子小镇、鼎湖朝阳里等，文旅品牌广信文化、粤语文化、茶船古道文化等。
四会市桔田源生物科技有限公司董事长陈文勇曾谈到，经过前期深耕细作，企业构建了“生产+加工+销售+旅游”发展新体系，也到了品牌化发展阶段，迫切需要连接资源，系统宣传推广四会沙糖桔原产地，为相关产业形成品牌优势。
肇庆恒兴水产科技有限公司总经理黎秋光也曾谈到，破解“怎么养”到“怎么卖”难题，要以消费需求为导向，以工业化思维运作，以提升产业价值为目的，当中也需要媒体、金融等资源的助力，这是一个全链条、各环节均高质量发展的过程。
南方报业传媒集团肇庆分社相关负责人表示，接下来将与市农业农村局、市动物疫病预防控制中心、华泰期货、中华保险、行业协会、产业领军企业等，携手探索更多赋能经济的创新模式，将主流媒体系统性变革与“百千万工程”结合，以“媒体+金融”作为赋能肇庆农产品市场体系建设、畜牧业高质量发展，乃至农文旅升级的突破口。
◎相关阅读
撰文：王焌鑫
统筹：吴帆
策划：赵进
订阅后可查看全文(剩余80%)
