广州市社科院城市文化研究所所长柳立子：以文促旅 打造五华新消费场景

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针对五华如何发挥“文武双全”的优势，打造新消费场景，激活文旅发展新动能，笔者访问了广州市社科院城市文化研究所所长柳立子。

南方日报：五华县文旅资源丰富，但分散多元，如何整合形成城市名片？

柳立子：五华县发展文旅不宜广撒网，应集中资源主推“武状元+足球”双IP。当前年轻人愿为“解压”“疗愈”支付溢价，五华县可开发“剧本杀式科举闯关”“足球主题温泉疗愈”等互动产品。同时，强化“情绪价值”供给，如打造星空露营、非遗木偶DIY等轻量化、高传播度的场景。

南方日报：梅龙高铁缩短五华与大湾区时空距离，带来机遇的同时也有消费群体被大城市“虹吸”的挑战，如何避免沦为“过境站”？

柳立子：高铁带来流量，更考验承接力，五华县需挖掘“非复制性”吸引物。一是强化“世界唯一”标签，如李威光故居、元坑足球遗址和秦汉遗址的考古活化；二是开发“必到现场”体验，如足球青训营、客家娘酒酿造工坊。可策划“李威光状元文化节”“元坑足球起源实景剧”，通过高频次活动制造话题。同时，需完善“最后一公里”配套，如增设景区接驳车、开发“高铁票+鱼生宴”联票，提升转化率。

南方日报：潮州林大钦状元文化与五华李威光武状元文化如何联动？

柳立子：两地状元文化可形成“文武双廊道”。潮州牌坊街通过“故事二维码+潮剧演绎”激活文化记忆，五华县可借鉴其“建筑+名人+美食”集合模式。一是联合推出“状元故里探秘游”，打通李威光故居—林大钦状元坊线路；二是共创“文武状元”IP，举办武术擂台赛、状元文化研讨会；三是联动广深文旅平台，邀请达人打造“从潮州卤水到五华鱼生”的美食主题线路。可参照广深“地铁+文旅”联动经验，在大湾区地铁站投放“五华状元挑战赛”互动广告，扫码即可解锁AR寻宝任务，引导游客跨城打卡。

来源 南方日报 南方+

撰文 张盛良 刘明心 张炳锋 陈玉萍