湛江市商务局：“产业带+直播”助力“百千万工程”

12月16日上午，由湛江市商务局主办的2024湛江市电商助力“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）直播带货产品资源对接会在霞山南站电商产业园举办。

此次活动通过电商企业直播展示、案例分享交流、物流资源推介等环节，为湛江农产品、水产、家电等产业带的上下游企业提供了电商产品甄选、直播电商运营推广、快递物流配送的全链路对接服务。

今年，湛江市商务局贯彻落实商务部等9部门印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，围绕五年发展目标，加强典型引领。遂溪县获批全国首批农村电商“领跑县”典型案例。润橙直播基地、廉江市电子服务中心获批全国县域直播电商中心典型案例。依托电商平台以“产业带+直播”方式推动“百千万工程”，赋能产业带融合数字化转型，通过示范带动，多维度打造一批市级电商产业园区和直播电商基地，培育了一批扎根于农村、服务于农民的直播与短视频人才，构建具有地方特色的县域直播电商生态体系，推动湛江市电子商务高质量发展。1-10月全市网络零售额超百亿元，增长19.5%，增速居全省第3位。

案例分享环节中，红橙、火龙果、对虾产业带企业分别围绕产品种植、企业转型、电商品牌打造，就农村电商带头人如何立足当地产业带，发挥电商赋能乡村振兴等内容进行经验分享，把直播的镜头带到了田间地头，去到了工厂车间，激励更多新农人投身直播电商热土。乡镇电商运营中心案例——吴川碌西电商运营中心生动阐述了如何抓住农村电商的风口，进一步促进农产品销售、推动农民就业及传播乡村特色文化。

短视频推广案例分别从用户定位、内容策略、商业变现等方面深刻剖析了抖音直播电商及腾讯短视频两种不同的电商运营模式，通过分享与本地供应链合作的成功案例，让企业对自身产品推广及营销模式有了更精准的定位。

湛江快递行业协会及京东物流服务商在分享中提到，物流要针对湛江市农产品流通存在的产销两端发展不平衡、产品优质不优价、运输损耗高等问题，形成“品牌共建+商流赋能+物流保障”的解决方案，为商家解决从“湛江”到“消费者”的农产品一体化供应链难题，有效推动企业降本增效。

南站数字电商科技产业园开展了园区资源推介，通过构建集仓储物流、大数据分析、云计算服务、跨境电商等功能于一体的综合性电商产业服务平台，为电商企业提供更全面更高效的支持。

颁奖环节，湛江市电子商务联合会会长潘卫东为湛江电商助力百千万推荐官颁奖；市商务局副局长彭国坚为获评2024农村直播电商优秀案例的农村电商带头人颁奖，以及为湛江市第二批市级电商产业园和直播基地颁奖；湛江市政府副秘书长刘志红为润橙直播基地和廉江市电商服务中心颁发2024全国县域直播电商中心牌匾，为遂溪县颁发全国农村电商“领跑县”牌匾。

活动现场搭建了28个湛江本地产品电商直播展位，架起了湛江产品和消费者之间的“直通桥”。为了多个维度向消费者展示湛江产品的风采，现场还搭建了“网红产品”专区、“湛品”专区及“巾帼”专区。

刘志红要求，一是要让电商主体走得更快。各级政府部门要抓特色、重谋划。围绕家电、水产、珍珠、花卉等特色优势产业，按照“直播电商+产业带”融合发展模式，各县（市）力争建设一个产业基地+选品中心+直播基地，鼓励“百千万工程”典型镇结合特色农产品，建设电商运营中心。二是要让电商产品走得更远。电商企业要抓品质，筑品牌。注重“湛品”出圈，找准产品消费定位，擦亮湛江电商产品区域公共品牌。三是要让电商行业走得更稳。行业协会要抓宣传，巧推广。挖掘壮大一批专业性强、职业素养高的农村电商带头人，让不同背景、不同领域的行业专家、巾帼妈妈、草根网红等积极参与电商行业，讲好产品背后的品牌故事和情感价值，高质量拓宽湛江电商品牌传播渠道。霞山区委常委、副区长侯素娟参加了活动，各县（市、区）商务主管部门及有关单位、企业约150人参加活动。

撰文：邓巧月 通讯员 湛商务宣