下载客户端
一场球，蕴藏着多大能量？
当主裁判的哨声划破夜空，深圳市体育中心体育场看台上腾起山呼海啸。
中超赛季期间，福田成为深圳的热力核心。这股能量，源源不断地向外辐射：深圳市体育中心商业综合体进入开业倒计时，预计创造亿元营收；2公里开外，深圳中心公园密集落地运动类IP活动，促进周边商场人流增长近15%……
如今，中超、CBA等知名联赛落户福田，一批本地IP赛事蓄势待发。一场球，或大或小，皆令城市为之沸腾。它既是刺激全民狂欢的流量密码，更是撬动消费潜力的黄金支点，创造产业增量。
场均上座率激增4倍
今年３月，深圳新鹏城足球俱乐部迁入全新升级的深圳市体育中心体育场。这座深圳首个符合国际足联5A级标准的专业足球场，采用全包围式阶梯看台设计，消除视野盲区，最前排观众与草坪相隔仅9米，绿茵激情仿佛触手可及。
物理距离的拉近，迅速转化为强烈的情感共鸣。3月28日主场首秀，新鹏城队便创下深圳职业足球历史有数据统计以来次高上座率。其前五轮主场比赛场均观众约2.7万人，较上赛季激增四倍。对标国际的软硬件保障，叠加地处城市核心的区位优势，使崭新的体育场一跃成为深圳乃至粤港澳大湾区球迷心中的地标。
场内的拼搏鼓舞人心，场外的文化生根落地。“足球的魅力超出了90分钟的比赛。我们要用沉浸式体验和零距离互动，把更多市民吸引过来。”新鹏城俱乐部董事长兼总经理汤锡钢说。
本赛季，新鹏城队计划进行15个中超主场比赛。每逢比赛日，球场内外激情四溢，编织着球迷的情感纽带。激光秀、摇滚乐队、街舞表演轮番上阵，战旗与横幅掀起波浪，“加油深圳！加油新鹏城！”的口号响彻云霄。
而在非比赛日里，球队也未停歇，球迷开放日、社区互动、校园足球课等活动持续输出温度。6月7日，新鹏城队训练基地向球迷开放。7家球迷协会代表正式接过官方认证，200名球迷争相与教练、球员合影。在福田读书的高二学生许佳燕自小热爱足球，是新鹏城队的铁杆粉丝，语带激动地说：“无论输赢，我就爱它的血性！”紧密的情感连结，让这支中超“新生力量”迅速融入鹏城血脉。
当下，“苏超”热潮席卷全国，福田准备就绪，接稳下一波流量。本周末，中超联赛时隔一月重燃战火，新鹏城队即将迎来连续三场主场战役。“球队每一分钟的奋斗，都是为了给球迷带来胜利和欢乐。”新鹏城队主教练拉坦齐奥说。
近三万张座椅共振，涌动城市心跳。火爆赛事为福田创造全新可能。
顶级联赛孕育亿元商机
体育不止绿茵场的角逐，还延伸至消费领域，释放强劲的经济活力。
每逢主场比赛日，球场外围的新鹏城球迷商店总是人头攒动，围巾、助威服、球衣等纪念品十分畅销。汤锡钢透露，根据前五场比赛的销售数据测算，全年营业额将超过200万元，较去年增长近10倍。“我们计划打造更具辨识度的俱乐部IP衍生品牌，推出更多体现深圳特色与球迷文化的文创产品。”
眼见庞大流量带来的无限商机，深圳市体育中心于场馆正下方紧锣密鼓筹备大型商业街区。“这并非简单的购物场所，而是承接体育激情、倡导健康生活方式、链接运动社群的活力空间。”深圳市体育产业集团商务品牌部负责人黄俊涛介绍，该街区连接多个地铁站口，建筑面积约为3.77万平方米，预计年内亮相。
据悉，深圳市体育中心商业街区将深度融合体育元素，远期营业收入有望迈上亿元台阶。其中，运动零售覆盖足球、篮球等8大主流项目，以及攀岩、滑板等34项新兴小众运动；餐饮方面主打“赛前赛后三小时”的消费场景，并响应“体重管理年”号召，定制绿色健康食品。
目前，深圳市体育中心已入驻新鹏城足球队和马可波罗男篮两支本土职业球队。未来，商业街区将与之深度合作，联动球迷协会与俱乐部商店，组织赛前沙龙、赛后庆祝、球迷分享会等系列活动，全力营造“球迷经济”。
周边街道也积极融入这场热潮。园岭街道商会发布4条观赛游玩攻略，在体育场出入口设置大幅广告牌。美食街商户们组团派发优惠券，多家酒店卖力推销住宿套餐。仅3月28日当天，八卦一路美食街客流量达1.63万人，较平日增长48%，日营业额增长58%，辖区7家规上酒店平均入住率超95%。
“不少球迷从外地专程赶来看球，就是为了享受一个愉快且难忘的夜晚。”福田区文化广电旅游体育局产业发展一科科长倪浩表示，通过“体育+商业”的协同发展，极具特色的体育空间渐渐在福田成形。
IP活动融入市井烟火
不久前的端午假期，一场混搭了咖啡、文创、运动三大元素的嘉年华，在深圳中心公园上演。咖啡市集推出“粽子特调”，草地音乐节驱散生活疲惫，运动派对舒展市民身心。
另一边，今年翻新迎客的iN城市广场，则在深圳最大户外运动公园FUSION PARK，举办精彩纷呈的篮球比赛和骑行活动。
从“去场馆”到“逛公园”“逛商场”，从“为比赛”到“为体验”，体育能量溢出专业赛场，渗入安居乐业的日常。体育消费需求日趋内容年轻化、场景多元化。
有鉴于此，福田不断拓展体育空间边界，将体育文化推入商圈与社区，将运动项目从场馆推向街头，激活全民健身热情。在城市公园、地铁、工业厂房、商厦楼宇，福田陆续扩建体育场地，复合利用人均体育面积达3.11平方米。
4月26日，深圳中心公园棒球文化会客厅开垒，清脆的击球声此起彼伏。这片曾经的足球场摇身一变，升级成为棒球、足球两用场地。“我们与美国职业棒球大联盟等机构合作，打造具有长期影响力的本土体育IP。”福田体育发展有限公司总经理助理谷玥瑶说。
如今，原本静谧的深圳中心公园被逐步唤醒。MLB棒球赛、“福体杯”青少年网球赛等IP赛事相继引入，“超级飞侠”亲子嘉年华、乐刻户外健身课程等商业活动接连举行，大批市民携家带口从四面八方赶来，推动周边中航城君尚购物中心今年端午节客流同比增长约15%。
2024至2025年间，福田体育公司运营的各类活动累计吸引约1000万人次参加，带动场馆运营收入约5000万元，拉动周边商圈消费增长，形成体育、商业、民生多赢格局。
体育进校园也在稳步推进。福田体育公司联合中小学校开设棒球、网球等公益课程，报名人数屡创新高。“孩子们喜欢，家长们也支持。”谷玥瑶说，“我们希望推动体育成为全民事业。”
当体育融入市井烟火，城市的节拍愈发热血滚烫。当球场呐喊响彻街巷，福田，正用一场场赛事，写下青春澎湃的诗行。
撰文：李嘉耀
订阅后可查看全文(剩余80%)
