董明珠的矛盾｜公司舆情哨

新春伊始，格力电器和格力电器董事长董明珠又连番上了热搜。一面是即将在全国铺开的“董明珠健康家”，一面是“已选定接班人选”的言论，看起来有些自相矛盾，不禁令人疑惑。

专卖店更名成笑谈

春节刚过没多久，关于格力电器更名为“董明珠健康家”的消息便在微信等社交媒体平台疯传，没过多久，格力电器专卖店将更名为“董明珠健康家”的消息便被官方确认。

就此，不少网友开始在社交平台造梗。“格力改名‘董明珠健康家’，那是不是会有马云之家、雷军妙妙屋、刘强东生态家、海尔兄弟生活馆……”不少网友在小红书等平台上调侃道。

按照格力电器的定位，“董明珠健康家”是格力全新战略品牌，将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。在“董明珠健康家”科技不是冰冷的参数而是温暖生活的守护者。

2月25日透露的开店计划则显示，格力电器计划在全国范围内完成3000家“董明珠健康家”建设，第一批次是500家。3000家名额根据格力各销售公司2024年完成的业绩来决定，比如某经销商在格力全年业绩份额里，完成了10%的份额，那就可以获得一年开300家的名额指标。按计划，今年3月中旬，北京首家“董明珠健康家”将作为格力电器全国真正意义上的“首店”进行店型发布，在广东，“董明珠健康家”正在招商中，已有一些门店预计能在3月开业。

全面接班格力电器？

在网友的调侃中，格力电器官方对更名进行了解释。格力电器市场部相关负责人强调，此举酝酿已久，对格力突破“格力就是空调”的市场认知障碍非常有价值，格力需要用这个名字来完成这个使命。

格力电器方面表示，过去多年，格力一直致力于突破“格力就是空调”的市场认知障碍，并且做了很多努力。实际上，格力电器也尝试推过好几个不同的名字，比如格力生活电器、格力冰洗专卖、格力明珠专卖店，但发现效果不如预期。去年年底，格力内部再讨论时决定，建立“董明珠健康家”这个新的渠道品牌来推动格力全国健康家电的发展。

有意思的是，格力电器方面表示，专卖店取名带“格力”，在实践中已经发现不好使了，而如果取个全新名字，需要花大量的金钱和时间，去让消费者知道这是格力的店。

把“智慧家”“健康家”等概念引入品牌名称，展现全新品牌概念，这样的探索并不罕见，如海尔、小米、中国移动的等企业，都曾以海尔智家、小米之家、移动爱家等名字去树立新的品牌形象，相较于此，用个人名字直接替换公司知名品牌名称的举措却很罕见。从这个意义上来讲，“董明珠健康家”将全面接班街头巷尾的“格力电器”标识。

谁还能接班董明珠？

一面是“董明珠健康家”全面接班街头巷尾的“格力电器”标识，一面却是董明珠在与新东方集团创始人俞敏洪的对谈中表示自己已选定了三四个接班人选。

“目前已有几位候选人被安排在不同岗位上进行锻炼，关键在于通过实践筛选出最适合格力未来发展的人选。”董明珠说道。俞敏洪则坦言“到现在为止，其实新东方也没找到接班人”。

这三四个接班人选可能是谁？格力电器年轻高管中谁有可能？近日，格力电器公告透露董事会将换届选举，并公布了新一届董事会董事候选人名单。公示显示，鉴于公司第十二届董事会任期即将届满，根据《公司法》等相关法律法规及 《公司章程》的有关规定，公司第十二届董事会提名董明珠女士、张伟先生、 张军督先生、舒立志先生、钟成堡先生为第十三届董事会非独立董事候选人，任期自股东大会审议通过之日起三年。其中，格力电器副总裁舒立志、格力电器总工程师、总裁助理钟成堡首次进入非独立董事候选人名单，外界因而将他们视为可能的接班人。

舒立志现任珠海格力电器股份有限公司副总裁，曾任国家审计署武汉特派办副处长、处长，2019年12月加入珠海格力电器股份有限公司，2020年12月至今任公司副总裁。钟成堡系“广东省高性能伺服系统企业重点实验室”常务副主任，现任珠海格力电器股份有限公司总工程师、总裁助理，2008年哈尔滨工业大学入职公司至今。

“接班”其实是个伪命题？

格力电器本届董事会的任期将于2月25日到期。实际上，董明珠曾在去年表示自己可能会退休。新年伊始，种种信号却显示，董明珠并没有打算退休。

从新一届格力电器董事候选人名单看，今年71岁的董明珠应该会继续担任格力电器董事长。在和俞敏洪的访谈中，对于退休话题，董明珠表示，现在她还不能放下。

“接班人”话题，在格力电器公司新闻中从来没有停止过。包括格力电器前副总裁望靖东、格力电器前执行总裁黄辉，以及加入格力电器又离职的王自如和孟羽童等人，都曾被视为“接班人”。

年年谈接班，年年无接班，其实，目前在格力电器的股权结构中，第一大股东珠海明骏投资合伙企业为董明珠一致行动人，此外，作为个人持股股东董明珠，也在前十大股东之列。

2024年三季报，格力电器实现营收1467亿，同比下滑5%，归母净利润219亿，同比增长9.3%。其中第三季度营收469亿，同比下滑15.8%，归母净利润78亿，同比增长5%。格力电器的空调业务营收占比仍占近8成，被期待的新能源业务营收却出现显著下滑。

2012年，不到70岁的格力电器第一任董事长朱江洪退休，董明珠接任董事长兼总裁。在董明珠10多年的任期中，格力电器曾经突破营收2000亿大关，近几年却遭遇发展瓶颈。

即使董明珠有一天真的退休的，她的继任者，或许也要望着“董明珠健康家”兴叹。

采写：南方+记者 姚翀

海报：吴颖岚  谭唯

出品：南方产业智库