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近年来，汕尾职业技术学院（简称“汕职院”）与汕尾城区、海丰县、红海湾经济开发区等紧密结对共建，校地双方找准合作共建结合点，建立了工作机制，组建了“云上汕美”电商直播教学实践中心项目团队，推动“双百行动”走深走实。
学校团队立足地方所需、学校所能，围绕乡村产业振兴、美丽乡村建设、技能人才培养等领域，通过电商直播开展系列共建项目与特色活动，为汕尾农文旅产业融合发展、乡村振兴、人才培养等领域注入新动能。
党建引领，电商赋能“开局”
在推进“双百行动”的过程中，汕职院“云上汕美”团队以党建为引领，提出“党建+电商+特色产品”的创新模式，通过校地支部结对共建，“校政行企”四方融合，充分发挥平台机制作用，电商赋能“开局”。
团队依托电子商务专业群，聚焦可塘镇彩宝、宝楼村荔枝、塔岭村粉签等特色产品，打造数字化营销矩阵，为汕尾特色产品搭建起通向全国市场的“云端桥梁”。
深度调研，按需精准“识局”
“云上汕美”团队自成立以来，深入汕尾城区、海丰县、红海湾经济开发区等地的乡村、企业、文旅景点，开展深度调研。团队成员与当地农民、企业主、文旅从业者面对面交流，深入了解当地特色农产品、可塘彩宝、旅游资源等的优势与困境，精准把握地方产业发展需求。
通过调研，团队发现当地虽有丰富的特色产品和旅游资源，但存在品牌知名度低、营销渠道窄、专业人才短缺等问题。针对这些问题，团队制定了详细的帮扶计划，为后续的共建项目提供精准方向。
电商营销，产业融合“破局”
围绕乡村产业振兴，团队发挥电商直播优势，为汕尾特色农产品、可塘彩宝、旅游资源搭建线上营销平台，打造“短视频矩阵+IP孵化+直播+线下参展”的全域营销模式，成功打造“小羊老师”“汕美厨娘”“粉签姐妹”等IP形象。
通过精心策划的直播活动，团队成功推广了可塘镇彩宝、宝楼村荔枝、塔岭村粉签等产品。精心打造了彩色宝石产业学院校企合作直播间、汕尾粉签、“鳕花岛”、晶彩学堂、金宝楼等特色直播间。
在直播过程中，团队成员不仅介绍产品特点，还讲述背后的文化故事，提升产品附加值。此外，“云上汕美”团队探索打造了“荔枝文化IP+多平台直播+矩阵化视频推广+线下采摘引流”的荔枝推广模式，并结合AICG数字人技术创作了网红IP“红灯笼姐妹”，以真人+数字人同时出镜互动的创新形式， 通过选育溯源介绍、寓意文化设计、短视频内容种草和会展等方式推广汕尾特色荔枝“红灯笼”品种。
为协助汕尾可塘彩宝产业推广，“云上汕美”团队探索打造了“彩宝文化IP+VR虚拟仿真试戴+定制化服务”的推广模式。团队结合VR虚拟仿真试戴技术，使顾客能够身临其境地体验彩宝的魅力。
团队还组建了水晶DIY工作室，根据顾客的特点量身定制水晶珠串，赋予水晶特殊寓意。同时，团队结合当地旅游资源，打造“云上汕美”文旅IP，通过直播带领观众“云游”汕尾的美丽乡村、红色景点、民俗文化村落等，吸引大量游客前来打卡，推动农文旅产业融合发展。
技能提升，创新人才“掌局”
为解决当地电商专业人才短缺问题，“云上汕美”团队积极开展电商技能培训。团队组织专业教师和行业专家，深入乡村、社区、企业，开展系统的电商培训，培训内容涵盖产品专业知识讲解、直播基础知识、短视频制作与推广、网店运营与管理等培训课程。
培训采用理论与实践相结合的方式，引入大数据分析工具，帮助学员了解市场趋势和消费者行为，从而制定更精准的营销策略，让学员在实际操作中掌握电商技能。
此外，团队还引入虚拟现实（VR）技术，让学员体验沉浸式电商直播环境，提升直播互动性和用户参与度。
截至目前，“云上汕美”团队累计制作并发布短视频694条，总体播放量超500万，其中“汕尾文旅”新媒体推广账号受众达30万人次，累计开展线上直播347场，线下参展5次，取得共计超过300万元的销售业绩，服务9个“村镇县”，共计开展培训24场，培训学员1632人次，带动相关产业发展，为地方经济增长注入强劲动力。
一分耕耘，一分收获。团队师生还获得省级以上奖项12项，“云上汕美”团队荣获汕尾市“百县千镇万村高质量发展工程”突出集体称号。
接下来，汕职院将依托“云上汕美”团队阶段性成果，围绕“政校行企”四方联动育人机制，建设500平方米的“云上汕美”电商直播教学实践中心。目前，中心已迎来11家本土企业入驻并签订了《产学研合作协议》。中心建成后将满足电商直播的全方位需求，全面完善特色产品电商营销服务体系，支持高校开展科技创新、技术培训、创新创业、实习锻炼等，力争打造“双百行动”校地结对共建新标杆，为汕尾“百千万工程”注入源源不断的“人才活水”。
南方+记者 陈保良
通讯员 陈琳 叶素红 叶剑威 黄炫洲 彭晶琪
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