下载客户端
5月6日，笔者从江城区获悉，5月1日至5日，该区接待游客24.41万人次，实现旅游收入9886万元……今年的“五一”假期，江城区展现出以文化消费为内核、多元业态协同发展的特征。作为阳江主城区，江城区依托非遗体验、夜经济、商圈促销等特色场景，形成了“小而精、精而特”的消费生态。
流量变“留量”
近郊游、夜经济构建主城特色
采摘园纷纷推出优惠采摘体验；休闲园里处处涌动着人潮；金鸡岭等公园密密麻麻铺满了野餐垫……乡村旅游与工业旅游迸发新活力，“文化+旅游”深度融合成为江城区这个“五一”最大特色。“五一”期间，位于江城区银岭科技产业园的国家3A级景区阳帆豆豉工业旅游景区，成为游客了解阳江豆豉传统工艺的热门打卡地，日均接待30多个旅游团队，外地游客达四成。
此外，文化体验也成为流量入口。“五一”前夕，各类文化惠民活动在江城区持续上演。4月26日，山海阳江·四季欢歌2025年广东省“四季村晚”春季活动点文化惠民演出，激发新时代乡村振兴的文化活力；持续近半年的“一起来 更精彩”阳江市文艺志愿者惠演每周六日在金山植物公园、西濑风情区的1号公园如期上演。
“每逢节假日这片老城区都会非常热闹，尤其是在晚上8点到10点期间，西濑一条街满满都是各色当地小吃、特色手作，1号公园还有节目表演看，外地的亲友来了，我都会带他们来逛一逛，感受别样的文化气息。”街坊陈先生表示，西濑一带成为市民游客的“深夜打卡地”。
以千年古城西濑风情景区为核心，每当华灯初上，男女老少漫步在灯火通明的江城老街，感受水乡气息的同时，不忘来一杯热气腾腾的杏仁茶，一块飘香的鹅油夹肉炒米饼等特色小吃。与之临近的河堤一带，宵夜档座无虚席，特制白切鸡、砂锅粥、玛仔等当地美食香气溢满街道，人们围坐在一起畅怀开饮，享受夜生活的惬意。“文化体验+深夜美食”模式不断凸显出江城的烟火气。
“多变”商圈场景
差异化营销激活消费引擎
在商超消费方面，江城区部分商圈创新与传统业态调整并存。其中，最大的亮点是差异化营销激活商圈活力。
位于城南片区的新都汇时代广场推出100%中奖的“真人大富翁”抽奖活动，带动销售额351万元，同比增长15%，日均客流量1.2万人次，同比增长32%。其中，餐饮消费260万元，占比74%，夜消费占比达60%，同比增长42%。城区百利广场借力“潮鼍街”新开业，推出“转发领券+5折美食”活动，假期期间商场延长了营业时间至22：30，首日客流量较平日增长3倍。位于三环路的大润发超市则通过“51欢乐购”活动，“五一”期间销售业绩达250万元，客流2.2万人次。此外，不少商圈夜间KTV、电影等业态经济仍具韧性。
然而，在消费升级与电商分流的双重挑战下，部分商超暴露出转型压力。如辖区大润发、东汇城天虹、昌大昌等超市业绩客流同比略有下降，但通过“满减+换购”策略维持基本盘。
总的来说，商超作为城市消费的核心载体，其定位需精准锚定目标客群需求，在“便利性生活服务”与“品质化消费体验”之间寻找平衡，既要满足日常民生需求，又要通过业态创新激活消费活力，如精准定位客群，灵活调整活动门槛，结合线上线下融合宣传，强化会员黏性。
大宗消费“回暖”
购车购房市场释放增长动能
“五一”期间，在优惠政策与消费需求双向发力，带动市场热度攀升。在连续三天的“2025阳江五一大型购车节”中，随着32个汽车品牌推出“0首付”“厂家直补”等优惠政策、农业银行现场提供车贷利率优惠服务等一系列举措，汽车订单量达412 个，同比增长24%，其中，新能源车型成为消费增长核心动力。
阳江市汽车流通行业协会会长黄伟忠观察到，“饮茶后全家看车”场景增多。“相比去年同期的雨天，今年车展的天气转好，进场人数增多，大客流有效转化为‘消费流’，新能源品牌占比显著提升，年轻家庭客群增长明显。”
在房地产市场方面，星海丹堤等楼盘通过“黄金周特惠+暖场活动”等促销手段的加持，实现到访量同比增加20%、成交金额增长50%。有关项目负责人表示，主城区教育、医疗配套优势吸引周边镇街客群，同时，“旅游+看房”组合有效提升到访转化率，根据往年经验，相信接下来几天还会迎来一波成交小高峰。
多方协同“护市”
全链条服务筑牢消费圈
高质量的旅游服务体验，靠的是城市管理者高质量的旅游服务能力。假期前后，江城区持续提升服务能力，各级政府部门加强交通安全督导和旅游市场秩序的监管，做好节假日消防安全、旅游服务、安全生产等各项防范应对工作。
江城区市场监管局有关负责人表示：“节前我们对景区、餐饮单位、农贸市场等重点区域开展了食品安全检查；对价格与计量进行了专项整治；聚焦景区、商超等人员密集场所，对电梯、大型游乐设施等特种设备开展专项检查。为畅通投诉渠道，实现快速响应，我们实行了24小时值班制，五一期间处理投诉4件，办结率100%。”
区别于当地其他市（区）的流量虹吸效应，江城区通过“文化供给+消费补贴+秩序保障”精准发力，以非遗、夜经济、近郊游等“轻资产”业态吸引本地及周边客群，消费集中于“文化体验+餐饮购物”，体现出主城区“生活性消费中心”的功能定位。
从“五一”消费市场的表现看，文化底蕴与商业活力的交织已勾勒出主城区消费的独特轮廓，如何从“短期流量”迈向“长效增长”，成为江城区下一步发展的关键命题。
这就需要持续在文化体验的深度、服务能级的高度、区域协同的广度上持续突破。一方面，江城区可深度挖掘非遗IP，如通过开展“传承人现场讲授”、炒米饼、风筝手作体验等沉浸式体验，打破“展示型”体验的局限；联动工业景区推出“鼍城游玩线路”，以差异化业态吸引短途客群，破解文旅消费本地依赖性过强的瓶颈。
另一方面，在商圈升级中，可以紧扣年轻客群需求，如打造“潮玩街区”“亲子互动”类场景；同时，同步优化老城区景区停车等配套设施，提升游客体验。通过一系列举措，使江城区从“旅游过境点”升级为“城市体验中心点”，为阳江市经济高质量发展提供更均衡有力的支撑。
撰文/图片：巫雅柠
策划：刘德升
统筹：杨广恒
订阅后可查看全文(剩余80%)
