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五月的龙舟水未能浇熄游客的热情，韶关城乡处处弥漫着艾草清香与粽子的甜糯。丹霞山巅，晨光中已见游客蜿蜒的长队；珠玑古巷里，投壶射箭的欢笑声与非遗展演的鼓乐交织；武江重阳水畔，震天的锣鼓与龙舟健儿的号子响彻云霄……2025年端午节假期，韶关文旅市场在传统与现代的交融中迸发活力。据韶关市文化广电旅游体育局数据，5月31日至6月2日全市共接待游客92.9万人次，同比增长19.2%；实现旅游收入4亿元，同比增长24.3%，这个端午假期，韶关文化和旅游市场供需两旺、平稳有序。
珠玑古巷里民俗表演。雄宣供图
珠玑古巷里民俗表演。雄宣供图
民俗“活”起来，创意“火”起来
今年端午假期，韶关全市开放的43个A级景区接待游客22.1万人次。世界自然遗产丹霞山以4.1万人次领跑，曹溪文化小镇（含南华寺）吸引3.2万人次，珠玑古巷·梅关古道景区接待2.1万人次游客。乡村旅游持续火热，29个监测点共接待8.7万人次。红色旅游（19个点接待1.2万人次）与研学旅游（27个点接待2.0万人次）彰显文化魅力。夜间经济表现抢眼，2个夜间消费集聚区吸引2.9万人次，蓝山源旅游区的篝火晚会、手工DIY等活动点亮了游客的“夜生活”。仙门奇峡景区免门票引流，丹霞山等推出“住宿+门票”套餐；帽子峰景区“购票即享小火车/游船”、南雄泉水谷“儿童免票成人半价”等创新优惠有效刺激二次消费。
武江区
武江区
武江区“粽情端午 龙腾武江”龙舟赛暨百县拔河吸引近2000名观众，呐喊助威声震重阳水岸；乐昌市龙舟采青仪式传承古老习俗。在华南教育历史研学基地推出《白蛇传》和《锁麟囊》两场京剧演出，为游客带来传统文化视听享受。珠玑古巷“六艺”体验区投壶射箭人气火爆，南雄非遗馆文创热销；三溪镇真空柴火粽走俏市场；乳源文昌公园“锦绣端阳·粽享霓裳”时尚秀将艾草香囊融入时装设计，传统与现代惊艳碰撞。红军长征粤北纪念馆“红色拼图+竹编龙舟”、曲江经律论景区“七彩粽子DIY+森林寻宝”寓教于乐；韶关市图书馆“风采学堂”、韶关市博物馆“掐丝珐琅手工”等近百场主题活动，让年轻一代在动手实践中感知文化脉动。
红军长征粤北纪念馆组织小朋友进行竹编活动。韶文旅宣供图
红军长征粤北纪念馆组织小朋友进行竹编活动。韶文旅宣供图
当“端午”遇上“六一”，亲子同游热度高
今年端午假期，恰逢六一儿童节，韶关市各大景区人潮涌动，亲子游成为假期旅游市场的一大亮点。
浈江区在犁市当铺开展了端阳·“浈”有戏——2025年浈江区“百千万笑脸”系列活动之非遗文化游园会活动，活动包括醒狮暖场表演、文艺展演、龙舟展演、民俗文化游园等活动，营造了浓厚的节日氛围；在华南虎园举办了“彩虹六一 快乐出粽”主题活动，融合亲子互动与萌宠观赏元素，每天有多个不同时间段的喷火、魔术表演，为家庭游客提供欢乐的节日体验。
浈江区端阳·“浈”有戏——2025年浈江区“百千万笑脸”系列活动之非遗文化游园会活动现场。浈宣供图
浈江区端阳·“浈”有戏——2025年浈江区“百千万笑脸”系列活动之非遗文化游园会活动现场。浈宣供图
曲江区在人民公园举办了“粽香伴书香 浓浓端午情”庆“六一”儿童诗歌节活动，弘扬中华优秀传统文化；在曹溪温泉度假村推出社交平台打卡送温泉票、汉服主题及龙舟主题趣味打卡体验、彩绘DIY、粽子制作大赛等活动，通过多样化的活动形式，吸引游客参与互动。
曲江文旅推广活动。曲宣供图
曲江文旅推广活动。曲宣供图
仁化县在丹霞山景区推出“粽意丹霞·童趣山水”主题活动，通过诗词朗诵、泡泡秀、投壶游戏、汉服体验等五大特色项目，为游客打造沉浸式文化体验。并实施14周岁以下儿童免门票优惠（6月1—8日），吸引了众多家庭游客；在丹霞灵溪森林度假区开展了亲子嘉年华，包含徒步探险、趣味捞鱼和草坪竞技等户外项目，为游客提供多样化的假日体验。
始兴县在体育馆开展青少年篮球培训活动，培养青少年体育爱好；在图书馆开展“浓情粽意，书香端午”端午节主题活动，丰富市民文化生活。
翁源县在文化馆举办2025年翁源县庆六一“我最ok”广东全民才艺大比拼（翁源分赛区）活动，为才艺爱好者提供展示舞台；还举办了2025年翁源县县城小学春季象棋校际比赛，弘扬传统文化。新丰县在县博物馆举办了我们的节日·端午——“传承民俗·‘粽’享端午”活动，科普端午文化，让游客体验端午习俗；在县图书馆开展“妙趣端午·粽情一夏”主题活动，通过投粽入壶、趣味夹粽子、家庭亲子包粽子趣味大赛，让市民游客深入了解中华传统文化；在县体育馆开展2025“哪吒闹双节”轮滑嘉年华活动，通过轮滑障碍赛、百米计时赛、速度过桩的形式丰富儿童假期生活。
乳源瑶族自治县在县图书馆举办了“粽意满满 贴趣横生”端午节创意粽子DIY活动；在县博物馆举办了“我们的节日·端午”——“粽香传情 巧手筑忆”主题活动，吸引众多市民游客前往打卡。
智慧护航双线并重，安全有序筑牢基底
韶关市文旅部门全域织密安全网，节前成立6个专项检查组，假日期间每日下沉督查。累计出动341人次，排查网吧、酒店、景区等168家次，14项隐患立行立改。6月1日，韶关市及仁化县两级文旅部门在丹霞山未开放区域“巴寨”现场查获一起擅自组织109名游客进入的违法案件，涉事车辆及人员被依法处理，有力维护了市场秩序和生态安全。整个假期，全市未发生文旅生产安全事故。
南雄非遗巡游。雄宣供图
南雄非遗巡游。雄宣供图
宣传推广的创新为韶关文旅市场热度添柴加火。线上，南雄非遗直播《香火龙》单场观看破万，武江龙舟活动话题播放超500万次；丹霞山文创雪糕、珠玑巷“非遗之约”短视频精准触达年轻群体。线下，联合周边城市推出《广东龙舟观赛游玩指南·粤北篇》，重点推荐韶关丹霞山、珠玑古巷等景区，吸引珠三角游客短途游。部分景区联合周边商家进行推广，形成宣传合力。仁化县丹霞山景区与丹霞灵溪森林度假区联合推出宣传套餐，将两个景区的特色活动和优惠政策整合宣传，吸引更多游客选择一站式旅游体验。同时，景区与当地酒店、民宿合作，推出“住宿+景区门票+特色活动体验”的组合套餐，并通过旅游电商平台、旅行社等渠道进行推广，提高产品的市场竞争力。
武江龙舟活动。武宣供图
武江龙舟活动。武宣供图
龙舟鼓声渐远，文旅热力未歇。韶关以传统为魂、创新为翼、安全为基，在这个端午交出了亮眼答卷：丹霞赤壁映照游人如织，古巷非遗邂逅现代创意，亲子欢笑融汇红色记忆。这场92.9万人次的奔赴，不仅彰显了“龙舟精神”引领下的市场活力，更铺就了韶关文旅产业高质量发展的崭新征程。
南方+记者 唐音
通讯员 梁杰灵
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