四个关键词，解码佛山文旅风向标

于关键处落子，在全局上谋划。

3月10日，佛山召开2025年全市文化广电旅游体育工作会议。这场“佛山文旅第一会”总结了2024年工作成效，并研究部署2025年工作任务。佛山市副市长文曦，佛山市文广旅体局党组书记、局长徐觅浔出席会议并讲话。

过去一年，是佛山文旅从加力复苏转向持续繁荣、高质量发展的一年，是当之无愧的文旅大年。

一组数据更为直观：2024年，佛山接待国内外游客6042.9万人次，旅游总收入643.61亿元，同比增长8.2%、21.4%，其中旅游收入的增长幅度更是超过全省平均水平。

成绩背后有着一系列“加速”密码——举办出新出彩的首届旅游发展大会；引入一批带动性强的新业态项目；举办一批火爆出圈的特色活动赛事；跨界融合开辟新赛道；文旅有效赋能“百县千镇万村高质量发展工程”……

可以看到，佛山正通过政策引导、资本驱动、文化赋能等多重路径，将文旅产业打造成为支柱产业，打造文旅城市超级IP。

2025年，佛山又将如何为文旅高质量发展锚定方向，为“再造一个新佛山”贡献文旅新力量？从这场会议中，可以解码最新“风向标”。

“四山两江”

文旅资源串珠成链破茧成蝶

有专家预测，在下一个十年，如果错过了“文旅产业”，必将错过一个时代。

公开数据显示，2024年全球旅游总人次达至2019年的103.9%，旅游总收入达到2019年的139.6%，规模创历史新高。我国预计到2030年，文旅市场规模将突破15万亿元。

文旅风起。佛山如何乘风向上？

“四山两江”就是一大关键抓手。四山，指西樵山、顺峰山、皂幕山、南丹山；两江，指西江、北江。

这四座山、两条江集中了佛山乃至珠三角最灿烂的文化、最美丽的风光、最诱人的美食，正是佛山文旅资源积沙成丘、破茧成蝶的关键所在。

会上指出，2025年佛山要以四山、两江为轴线，将文旅资源化点为珠、串珠成链，将“四山两江”区域打造为佛山市农文商旅融合高质量发展示范区、佛山市文旅赋能“百县千镇万村高质量发展工程”发展典型区，构建城乡区域协调发展新格局。

具体来说，一方面要坚持全市一盘棋，强化市级统筹，区间合作，将资源、活动、招商、宣传统筹考虑；另一方面要用好4个国家级夜间文旅消费集聚区载体，带动周边区域升级打造申报一批A级景区，推动沿线镇、村提升公共文体产品及服务供给质量；同时围绕“四山两江”文旅发展开展专题招商推介会，引入社会资本、国资参与文旅项目开发与建设、老旧建筑活化更新。

过去一年，佛山以市场化思维“办节”促消费，成为全省标杆。今年佛山将布局并鼓励“四山两江”区域举办各类艺术节、演唱会、戏剧节等文旅活动，以高品质活动促进消费不断升级。

文旅进入“NextLevel”，还离不开新业态的助力。会议指出，鼓励“四山两江”区域引入并培育电竞动漫、沉浸演艺、水系旅游等文旅新业态，探索打造自驾露营、美食体验、乡村旅游、工业旅游等特色文旅集群，以新质生产力发展带动全市文旅高品质跃升。

“文旅+百业”

培育首发经济与文旅新业态

“全方位扩大国内需求”，是中央经济工作会议确定的2025年重点任务之一，并被置于经济工作首位。基于此，各地纷纷出招，佛山也不例外。

佛山的招式是“文旅+百业”。

会上提出，今年佛山将整合资源推动“文旅+百业”融合，培育首发经济与文旅新业态，重点关注年轻群体、亲子家庭、银发群体，全力打造活力文旅，助力经济高质量发展。

围绕这一目标，佛山的路径已经明晰：

——“文旅+演艺”，打造演艺之城，完善“一张演出门票玩转佛山”消费路径，建设“三基地一中心”，包括音乐创作基地、影视指定拍摄景地、品牌短剧创作基地、佛山市剧片协拍服务中心；

——“文旅+赛事”，打造赛事之城，常态化举办武术、龙舟、醒狮等具有佛山特色的群众性赛事，拉动消费持续增长；

——“文旅+美食”，建设美食之都，办好国际厨师争霸赛等活动，提升粤菜影响力；

——“文旅+节庆”，举办啤酒节、艺术节、动漫节等精彩活动，塑造“夜佛山”城市文旅名片。

——“文旅+科技”，发展智慧文旅，加强DeepSeek等AI模型、超高清视频、声光电新技术、VR/AR技术、5G通信技术等在文旅领域的场景运用，打造智慧旅游沉浸式体验新空间，促进电子竞技、动漫游戏等线上线下场景融合发展，让“头回客”变成“回头客”。

可以预见的是，文旅和百业融合将打造更多消费新热点、撬动更大发展新空间。

佛山各大旅游企业纷纷闻风而动。“我们目前已经在规划推出新的旅游产品，包括‘旅游+体育’‘旅游+非遗’‘旅游+美食’等多个领域的深度融合，还有康养游、研学游、工业游等领域，让多元的产品更满足游客需求，希望吸引更多省外游客。”佛山市旅行社协会会长陈佩芳说。

文旅4.0时代

场景化体验成为更优质选择

“2025年全年接待游客力争突破6500万人次，旅游收入突破700亿元。”会上，徐觅浔提出如是目标。

如何实现？抓住“人心红利”，是接住“泼天富贵”的关键。

当前，文旅发展已经从以门票经济为主的1.0时代，到以目的地为核心的度假旅游2.0时代，再到强调文化与科技深度融合的3.0时代，如今正向注重跨界融合与创新的4.0时代迈进。

换句话说，风景观光已不再是吸引游客的主要方式，被日常生活元素深度赋能后的场景化体验以及伴随激发的情绪价值，逐渐成为更优质的选择。

“佛山文旅需求端已提前迈入4.0时代，但产业结构亟需优化升级。”徐觅浔说。

佛山文旅的供给当前正处于从2.0向3.0时代过渡阶段，既有如岭南天地、美的鹭湖等2.0时代产品，也出现了欢乐海岸PLUS、广东千古情等更具融合性与体验性的产品。

会上指出，接下来佛山要加大对新业态的培育，大力发展数字文旅，广泛应用5G乃至6G、大数据、人工智能等新一代信息技术，利用虚拟现实技术打造沉浸式文旅体验项目，将武术、陶瓷、美食等文化符号转化为可体验的沉浸式场景，把佛山历史、文化、民俗等用数字化方式呈现出来，实现无中生有、有中出奇，吸引年轻消费群体。

新的一年，佛山还将发展水系旅游、低空经济，打造滨水特色旅游产品，开展低空文旅应用试点；另外，转变招商引资思路，推动传统景区再提升、存量商业资产文旅化经营、城市微更新腾换新空间；发展主理人经济，引入中小文旅企业，推动传统实体企业入局文旅、整合资源做强地方文投。

服务效能

提升市民满意度和获得感

文旅产业的升级，既在于用模式创新打开产业想象空间，更在于用精细化服务构建可持续竞争力。

目前，佛山文旅产品吸引力欠缺，体验旅游占比较低，公共文化服务也存在不足。新年佛山文广旅体第一会，正视问题，亦提出了解决问题的方向。

会议明确，要精准把握并妥善处理好文旅融合与服务效能的关系。具体包括，传统景区要从“门票经济”的思维中逐渐跳脱出来，大力发展深度体验项目，提升“二消”“三消”水平；引入社会资本参与公共文体场馆建设和运营，盘活场馆，开展多样化文化活动，提升服务质量，促进文旅融合。

新的一年，佛山还将实施基层公共文化设施更新与提升计划，打造一批适合休憩、交流、活动的城乡新型公共文化空间；持续打造“全民综艺大舞台”“群众艺术花会”“村晚”“村歌”等多元化群众文化活动品牌，加强优质公共文化服务供给；推动线上数字场馆和资源建设，丰富数字阅读、云展演、智慧导览、网络直播、沉浸式互动体验等服务样式，提升活动品质与吸引力。

一系列密集部署背后，都奔着同一个目标——要以市民游客满意为标准，完善文旅公共服务体系，不断提升大家的满意度和获得感。

期待佛山文旅以新提质，迎来下一个春天。

撰文：刘明 王雪