东莞道滘美食文化节“火”出圈，全网曝光量突破2亿

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东莞道滘美食文化节“火”出圈，全网曝光量突破2亿

1月5日，第十二届中国（道滘）美食文化节暨湾区非遗美食体验周在粤晖园闭幕。这场为期6天的国风美食+文旅盛宴，以及同步举行的道滘美食直播带货大赛，引发线上、线下关注，累计吸引游客31.6万人次，全网曝光量突破2亿，带动全镇元旦期间消费突破6.3亿元，为全市促消费贡献了“道滘力量”。

本届道滘美食文化节以“食尚中国 非凡湾区”为主题，集合十一大甄选美食板块，近300个精装摊位展销千余种美食，更推出财神驾到、状元巡游、汉服快闪、打铁花、无人机及冷焰烟花表演、潮流音乐会等多项活动，深受市民游客喜爱。此外，直播带货大赛、道滘手打肉丸传承体验、道滘青少年才艺演出、艺术团表演、健康义诊、十大人气商家评选等一系列配套活动也在期间陆续开展。美食+文旅活动的结合，让市民游客感受到了一站式吃、玩、游、购、娱的全新体验。

活动期间，粤晖园内市民游客络绎不绝，不少商家表示销售远超预期。来自广州番禺的沙湾水牛奶传统小食摊位负责人翁先生说，“人流量很大，已经补货好几次了。”鹅烧烧摊位前也时常排起长队，负责人黄先生谈到，他们的烧鹅濑粉大受欢迎，有的客人甚至一晚上排队购买了三次，“不够卖，完全不够卖！”荣丰农家菜同样客流众多，美食节期间共获得12万元的收益，该摊位负责人表示：“下一届我们还来！”

“逛完粤晖园，我们还要去佳佳美品尝一下道滘‘十大名菜’！”来自深圳的唐小姐和许多来自周边城市的食客一样，在参加美食文化节之余也打卡体验当地餐饮。今年道滘联动了镇内一批企业商家，派出6万张“满100减10元”优惠消费券、3000张“乐购道滘”“满100减30元”电子消费券，拉动文旅美食火爆消费。粤晖园附近的佳佳美·囍悦水乡美食节期间更是“一位难求”，到店用餐至少需要提前两天预约，人气十分火爆。

作为一个走过十余年的品牌活动，道滘美食文化节一直致力于将道滘本土美食资源与东莞食品产业转型升级成果相结合，助推道滘乃至东莞的食品产业高质量发展。本届美食文化节不仅特设东莞米粉专区，联合米粉、宜米丰米粉、金丰米粉等知名米粉品牌纷纷亮相，还举办了首届东莞米粉文化节，东莞团餐与配送行业协会和道滘米粉协会共同签署采购协议，推动东莞米粉产业进一步发展壮大，带动道滘米粉产业做大做强。

与此同时，今年美食文化节还邀请了大湾区区域众多非遗美食参与，并以展览形式对湾区非遗美食的现代化探索进行全面梳理，在粤港澳大湾区融合发展不断加速的背景下推动湾区文化交流，并将食品产业与文化、旅游等产业有机结合，形成“美食+文旅+非遗+消费”发展模式，带动相关产业的协同发展，为食品产业创造了更多的发展机遇和空间。

作为“鱼米之乡”，道滘一直把“吃”这件事摆在突出位置上谋划推进，将食品、文化、商贸、旅游进行融合，不断探索“美食+”发展新模式。以美食文化节这个IP为龙头，近年来道滘粽子节、龙舟节等活动相继“出圈”，道滘镇“十大名菜”“十大名小吃”“十大名汤”评选，更吸引了大批周边城市的市民游客和美食达人前来探店，加快塑造了“食在道滘”的好口碑。

“中国（道滘）美食文化节作为国字号金字招牌，在东莞市道滘镇已举办十二届，活动品质优、品牌价值高、影响范围广。 ”华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师吴志才评价说，“这不仅是一次味蕾盛宴，更是一次美食与文化交织的盛宴，对推动非遗美食文化的保护、传承与推广以及促进区域文化交流与融合具有重要意义。”

采写：南方+记者 林群贤

视频：黄新花 黎晗 孙俊杰 李玲

统筹：林群贤 张珊珊

策划：王慧 刘远忠