“喜乐”出圈！十五运会吉祥物卖断货的“爆款”密码｜视频

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“喜乐”出圈！十五运会吉祥物卖断货的“爆款”密码｜视频

作为大湾区的新晋“顶流”，吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”火爆“出圈”，成为赛场外最亮眼的一道风景线。

连日来，不少十五运会特许零售店的门口，每天排起数百米的人龙。“生肖盲盒”“吹泡泡玩偶”“三国醒狮盲盒”等各类爆款更是接连出现“断货潮”。

据统计，十五运会已累计审批通过涵盖20个大类、2800多款特许产品，数量与品类均达历届之最。特许商品市场货值总额也展现出惊人的爆发力，截至上周已突破6.8亿元。本届全运会全品类潮玩产品总产量有望突破100万只。

“大湾区居民消费力强、文化认同度高，对创意、品质与个性兼具的文化产品需求旺盛。”在广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充看来，吉祥物的消费热潮绝非偶然，正揭示出大湾区文化市场的巨大潜力。

爆款拉满Z世代“情绪价值”

十五运会吉祥物周边缘何“爆火”？社交媒体“造梗”“玩梗”首先引爆了流量池。

从武校小孩哥到街舞“00后”，“内胆”们的“花式整活”戳中了Z世代的“萌点”。据不完全统计，“喜洋洋”“乐融融”网络相关话题阅读量突破5亿，搜索量暴涨300%，成为大湾区年度最具引爆力的顶流IP。

除了IP本身的高人气，从“流量”到“留量”，也离不开周边产品的设计巧思。

“从耳机包、捏捏乐、冰箱贴到各种挂饰，我们的产品突破了传统玩具的单一功能，以满足多样化的体验需求。”哈一代玩具营销中心总监黄媚认为，“文化自信+情感共鸣+实用需求”是Z世代消费群体的三重需求：“他们更愿意为‘有故事、有温度、可复用’的产品买单。”

东莞市文博工艺品有限公司就将岭南醒狮融入吉祥物周边创作之中。该公司另一爆款“萌粒盲盒”同样极具地域特色：“喜洋洋”“乐融融”登顶“广州塔”的造型，传递出拼搏向上的体育精神。

会“吹泡泡”的“喜洋洋”，可谓本届全运会的明星产品。只要用手轻轻按捏，吉祥物就会吐出硅胶泡泡，造型萌趣十足。产品还搭载最新的紫外线变色技术：在阳光照射下，“喜洋洋”自动变身“乐融融”，符合白海豚运动后肤色变红的特征。

“这些具有解压、疗愈情绪价值的产品，与我们吉祥物的设计初衷完全相同。”十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云介绍，吉祥物设计之初，就已充分考虑“二创”“三创”的更多可能：“我们希望设计能够充分容纳传统文化元素，抓住文化根源才能产生文化自信。”

“二创”与“首创”同样需要紧密联动。为研制首发版“喜洋洋”与“乐融融”毛绒玩具，刘平云团队与厂家可谓煞费苦心，从毛发的长短、身体的柔软度到头顶的“小水花”，都经过千挑万选才找到合适的材质。

“我非常感激所有参与二创的网友和设计师。它们为吉祥物带来立体化的鲜活表现，既符合我们的基本策略、也为我们带来更多意外惊喜。”刘平云总结道。

大湾区“文创源地”生态渐成形

十五运会吉祥物的“喜乐出圈”，不难让人联想到三年前北京冬奥会“一墩难求”的火爆场面。

从“冰墩墩”到“喜洋洋”“乐融融”，两大现象级吉祥物相继诞生，成为大湾区文创产业实力的最佳说明。身为原创团队核心成员，刘平云也清晰地见证着体育吉祥物“进化史”的变迁。

“‘冰墩墩’给我们带来许多成功经验。它的设计并不限于视觉形象本身，而是将文化、艺术、体育元素结合在一起，从而迅速催生出庞大的产品体系。”他分享道。

2023年被称为“AI元年”，“喜洋洋”与“乐融融”的诞生也适逢其时。在AI技术的帮助下，刘平云团队在短短五个月内完成了吉祥物设计，比“冰墩墩”研发时间快了超一倍。

AI还为产品带来了“数字生命”。东莞康达玩具礼品有限公司在“喜洋洋”“乐融融”毛绒公仔里植入了AI机芯。东莞康达玩具礼品有限公司销售总监刘东华介绍，产品实现了人与公仔之间的语音互动，能为玩家提供情感交流与知识探索功能，推出市面不久便迅速断货。

AI技术拓展了潮玩的互动体验，也让粤港澳大湾区得天独厚的产业优势得到充分体现。

在“潮玩之都”东莞，聚集了超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，形成从设计研发、生产制造到品牌运营、市场推广的完整生态链，全球约四分之一动漫衍生品、中国近85%潮玩都在这里诞生。在“玩具之都”汕头市澄海区，玩具出口覆盖150多个国家和地区，全球玩具市场占有率达到六成。

《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025-2027年）》提出，到2027年，全省规上玩具产业营业收入突破1000亿元，AI玩具产品渗透率超30%。

面对庞大的市场体量，黄媚对大湾区的文创产业充满了期待：“我们应充分发挥‘三地互补、全链协同’的优势：让香港的国际设计视野与IP运营能力、澳门的文旅融合经验，通过广东的高效产能快速落地。”

“粤港澳大湾区已完全具备打造现象级IP的生态与能力。”在李明充看来，粤港澳大湾区也在加快构建“热带雨林式”文创产业生态，广东今年5月推出的推动文化产业高质量发展的87条“政策包”就是重要举措之一。

“这说明大湾区正在从‘制造高地’迈向‘文创源地’、从‘产品出海’走向‘IP出海’。”他补充道。

十五运会即将圆满落幕。让“喜洋洋”与“乐融融”留下来，正在成为越来越多网友的共同心声。刘平云也对此乐见其成。他希望“喜洋洋”“乐融融”升级为“大湾区吉祥物”，继续传播人文湾区的文化“活力”。

采写：南方+记者 杨逸

拍摄：南方+记者 仇敏业 杨逸

剪辑：南方+记者 杨奇