广东好鞋，直播卖向全世界｜广货行天下

直播镜头前，一双双广东制造的鞋子被灯光照亮，鞋底防滑性能、鞋面透气性、适用人群、优惠力度……每一个细节都被主播逐一展示。弹幕不断滚动，订单数据持续刷新。

1月28日，“广货行天下”春季行动皮革制鞋专场促销活动在惠州举行。活动聚焦广东皮革制鞋产业，通过政企联动、平台参与和直播展示等方式，把一批兼具品质、创新与性价比的“广东好鞋”推向全国乃至全球市场。

人气爆棚引爆广货新热度

“我们这次给的价格是出厂价，因为我们是第一次直播，活动促销力度拉到最大。”惠州市索尼达鞋业有限公司法人代表郭致诚兴奋地说。活动当天，多家电商平台直播同时进行，现场迅速热闹起来。

企业纷纷拿出实物，在镜头前细致讲解，从产品设计、功能特点到优惠价格，逐一为消费者呈现。25家来自全省的制鞋企业轮番上阵，现场气氛不断升温，订单数据节节攀升。

消费者可直接进入企业直播间，或在平台检索“广货行天下”，集中了解不同品牌、不同定位的鞋类产品。参展企业普遍反馈，这种集中式直播带来的流量叠加效应十分明显，不仅大幅提升了产品曝光度，也为新品上市提供了快速测试市场反应的宝贵窗口。

从现场展示情况看，参展产品覆盖面较广，既有面向大众市场的日常穿着鞋款，也有针对特定人群开发的功能鞋、定制鞋等细分品类，充分展现了广东制鞋业的多样性与创新力。

惠州是广东重要的皮革制鞋产业集聚地之一，有着相对完整的制鞋产业链。本次活动中，既有长期深耕外贸代工的生产型企业，也有近年来积极转向细分赛道、强调功能与设计的品牌企业，共同借助“广货行天下”这一平台，将“广东好鞋”推向更广阔的消费市场。

从“做鞋”到“做差异”，打开出海新空间

“单就安全防滑这一个功能，我们就研发了7年、测试了上千次。”瑞铧智能科技（东莞）有限公司聚焦功能性鞋履研发制造，围绕中老年人群的出行安全和穿着便利，持续投入研发“稳步鞋”。该公司运营总监戴国良介绍，“这款鞋底材料独创，在水、油、光滑瓷砖等复杂环境下防滑性能突出，不仅通过中国质量认证中心老年鞋适老功能鉴定，还获得国家专利。”

“广东做鞋的基础很成熟，但市场竞争也很集中。”戴国良表示，企业选择从具体需求入手，而不是简单追求技术概念。在银发经济推动下，企业在质量控制和研发上持续投入，自主研发的产品也陆续进入了台湾、日本市场。

在行业竞争加剧的背景下，不少企业开始调整产品思路，从单纯比拼款式和价格，转向功能细分和使用场景。

“大家可能觉得制鞋业比较低端，其实不是。”宏凯鞋业（惠州）有限公司副总经理张晓月说。这家1979年在台湾起家的企业，如今惠州总厂拥有18条产线，每年生产高档鞋700万双以上，是集团面向内地市场的重要基地。

在张晓月看来，每双鞋都是生活和工作的长期伙伴，为此公司将大量精力投入到款型设计与材料研发上。而广东正为愿意深耕产业的制鞋企业提供了良好的土壤。“广东制鞋产业链成熟，从原料到生产都配套完善，这让我们能产品做得更稳、卖得更远。”目前，企业的部分研发业务已落地惠州，将设计、材料和工艺与成熟产业链紧密结合。

从代工制造加速向原创设计转型

此次参展的企业中有15家来自惠州惠东县。企业提质升级背后，是产业结构的调整。

起步于20世纪80年代的惠东鞋业，早期以代工生产为主。经过40余年发展，当地逐步形成涵盖生产制造、电商销售和公共服务平台的产业体系。目前，惠东县拥有制鞋及配套产业经营单位6800多家，电商企业600多家，年产鞋量超过9亿双，带动就业超16万人。

随着外部市场环境变化，单一依靠规模扩张的路径难以持续，品牌和设计能力的重要性逐步显现。围绕产业升级，当地通过完善检测、设计和人才平台，为企业提供基础支撑。

惠东县中小企业发展事务中心党组书记、主任李雪薇介绍，惠东先后获评“中国女鞋生产基地”、国家外贸转型升级基地等称号，并建成国家鞋检中心、时尚创意学院等公共服务平台，为企业提供检测和研发服务。

放眼全省，广东皮革制鞋业呈现集群化、特色化、高端化新格局。2024年，全省鞋业规模占全国20.5%，营业收入1373亿元，其中制鞋业贡献约66%，皮革制品（如箱包）占29%，产业链覆盖鞋材、鞋机、研发设计、品牌运营、电商及跨境贸易，是中国乃至全球最完整的鞋业生态之一。

从产业布局看，惠州、广州、东莞、佛山为核心产业群，揭阳、深圳、江门等地形成特色产区。广州花都狮岭年产箱包超7亿只，产品出口142个国家和地区；东莞年产鞋1.26亿双，涵盖休闲鞋、运动鞋、高端定制及户外功能鞋；佛山聚焦品牌化升级，培育江博士、莱思丽等知名品牌及一批鞋机、鞋材龙头企业；揭阳塑料时尚鞋畅销全球；深圳汇聚百丽、迪桑娜等高端鞋包品牌；江门鹤山形成完整男鞋产业链。

如今的广东鞋业正从代工制造加速向原创设计、功能创新与品牌运营转型。老年防滑鞋、儿童护足鞋、户外功能靴等细分品类不断涌现，新材料、柔性生产与电商直播深度融合。依托“穿粤时尚潮服荟”等专项行动，企业拓市场、强品牌的路径愈发清晰。

此次“广货行天下”春季行动聚焦皮革制鞋产业，通过线上线下联动，让优质产能高效对接全球市场，让“广东鞋”走得更远、卖得更好。

采写：南方+记者 徐安童 昌道励

图片：南方+记者 徐安童 王昌辉