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2025年5月10日，中国品牌评级权威机构Chnbrand发布2025年（第十五届）中国品牌力指数SM（C-BPI®）品牌排名和分析报告。报告显示，蓝月亮洗衣液、洗手液分别以668.3分、601.3分的得分斩获相应细分行业品牌力第一名，且摘得“黄金品牌”殊荣。据悉，蓝月亮是唯一15年（2011—2025）蝉联双品类榜首的黄金品牌。
2025年（第十五届）中国品牌力指数SM（C-BPI®）品牌排名和分析报告公布，蓝月亮洗衣液、洗手液均获得品牌力第一名。
2025年（第十五届）中国品牌力指数SM（C-BPI®）品牌排名和分析报告公布，蓝月亮洗衣液、洗手液均获得品牌力第一名。
C-BPI®是中国首个品牌价值评价制度，2025年覆盖全国100多个城市、169个细分行业，基于全国超277万份消费者调研数据得出，具有较高的行业公信力。蓝月亮为什么能成为C-BPI®评价体系中的标杆品牌？答案不只体现在产品本身，更体现在消费者对品牌的信任、偏爱甚至依赖，深层次传递的，则是蓝月亮卓越的品牌韧性和战略定力。
穿越周期的深度共鸣
当前的快消品行业，消费者早就不缺选择。他们缺的，是一个能让他们真心信赖的品牌。这是因为，在消费提质升级的背景下，大众除了关注产品本身之外，也喜欢围绕产品使用场景解锁自我愉悦的精神世界。因此，只有产品特性和用户情绪产生合力，才能让品牌直抵人心。蓝月亮连续15年“出圈”的第一层答案，就在于用“心”经营每一个使用的场景。
快节奏的日常生活中，有很多人为了省时，都喜欢用“快洗”功能，这个功能主打的就是一个“快”。洗涤、漂洗、甩干一次到位，然而却容易出现洗不干净、损伤衣服等情况。这是因为，快洗模式对洗衣产品的溶解速度要求较高，快洗的漂洗时间也很短，极易导致洗完的衣服还有残留的洗衣液。怎样才能愉快地使用快洗模式？蓝月亮从消费者的实际需求出发，其至尊系列通过47%的活性物浓度以及低粘稳定技术实现洗衣液遇水1秒即溶，快速释放洁净能量，为消费者带来洁净高效的洗衣体验。
其他的生活场景，蓝月亮也都细致考虑到了。比如，面对火锅、烧烤等餐后久散不去的食物异味，至尊洗衣精华（除菌去味款）采用异味消除技术、根源抑味技术，可以有效去除日常衣物沾染的食物异味。此外，对于身处南方梅雨季节的消费者，面对衣服晾不干甚至还长霉的洗衣难点，至尊洗衣精华（除菌去味款）可以完美解决久晾不干产生的阴干味；对于喜欢运动的朋友来说，至尊洗衣精华（运动特效款）还能有效去除运动时产生的汗味。
蓝月亮不仅为消费者提供优质的产品，更致力于传递专业、科学的洗涤知识，其原创的科学洗衣三锦囊——预涂法、浸泡法、时长法，充分考虑到了不同污渍类型、不同机洗模式，从产品到方法“双管齐下”，针对性地解决各类洗衣难题。
产品品质与战略定力成就核心竞争力
针对不同场景，渗透到目标客群，是相对简单的。但想持续打动消费者，就不容易了。蓝月亮持续15年蝉联第一，早已证明它拥有足够多的忠诚用户。这背后的根本，永远是产品品质和战略定力。
中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕就此曾明确总结，随着消费者的使用习惯逐步改变，洗衣液浓缩化新消费趋势已经非常明朗。在“双碳”战略指引下，中国洗涤用品工业协会发布的《浓缩洗涤剂生命周期评估》报告也指出，如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，每年可减少电能损耗85.67亿度，二氧化碳174.72万吨，洗涤废水242.11万吨。可见，浓缩洗衣液已是未来衣物洗护发展的大势所趋，但是，基于“性价比”等考量，参与浓缩洗涤剂推广的企业少之又少。庆幸的是，蓝月亮早在2015年便率先启动浓缩产品的研发与推广，并持续迭代创新，经过两年多的自主研发，设计了1000多个配方，进行了超过1万次的测试实验，打造出理想的「浓缩+」配方。至尊「浓缩+」洗衣精华在产品形态上，47%的活性物含量是国标标准洗衣液的3倍。在使用方法上，轻巧包装+精准计量式泵头，1泵8克定量投放。在行业价值和社会价值方面，浓缩型产品便于运输和存储，省水省电，也能大幅度减少洗涤所耗费的包装物和综合碳排放……作为行业的“浓缩先锋”，蓝月亮持续走在前面，也为整个行业的转型升级指明了方向。
在社交媒体上，可以看到不少用户真实使用后的口口相传——“以为不经用，没想到小小一瓶可以用两三个月！”“特别好用，我滴了油印子的衣服，预涂之后，等一会儿放洗衣机就洗掉了！”……从“种草”到“自来水”的口碑裂变可以证明，蓝月亮至尊「浓缩+」洗衣精华早已成为消费者心中的“洗衣神器”。
从这个层面来看，蓝月亮的硬核品质与用户的使用习惯早已深度契合，消费者就像是蓝月亮志同道合的老朋友，在相互的沟通交流中读懂了彼此，也推动了行业的浓缩化进程。
行业引领者的格局
在“内卷”严重的营销竞争中，大部分品牌更注重快速转化，而回报周期过长的市场教育就非常少见，毕竟，这考验着品牌的实力和格局。
尽管艰难，蓝月亮从未放弃。其早就“领悟”到了传递科学生活理念的价值厚度，站在品类教育的视角做出了许多引领性的尝试，为消费者带来了科学的洗涤知识，也为中国品牌的“出圈”探索了一些经验。
无论是已打造12年的独家营销IP“蓝月亮节”，还是持续10年赞助大学生艺术博览会，抑或顺应当下直播电商的风潮而开展定制策划，蓝月亮已在长线思维下构建了一个体系化的专业内容生态。这其中最值得点赞的，正是其所传达的科学洗衣理念不是空中楼阁，而是真正让消费者可感、可品、可触，也让健康生活理念的传递有了实际的意义。
比如，去年“蓝月亮节”期间，撒贝宁化身“洁净体验官”，现场演示蓝月亮发明的科学洗衣方法，将复杂的科学原理解构为“一看就会”的生活技巧。除此之外，坚持多年的“洗衣大师”活动则是通过打造民间“洗衣大师”，普及科学洗涤方法；从2024年至今，蓝月亮还邀请众多消费者走进蓝月亮广州总部开启“至尊洁净之旅”，消解消费者对浓缩产品的认知障碍；去年，蓝月亮还与巨量引擎等共同发起“了不起的未来洗衣科技”活动，相关话题在抖音播放量达到8.8亿人次，浓缩科技所代表的未来洁净理念引发了广泛的关注和共鸣。
一系列举措，助力蓝月亮完成了从产品供给者到理念传递者的角色跃迁，让越来越多的消费者懂得：洗衣服是一门科学，高科技的产品+正确的洗涤方法，会让生活变得简单。
在这个认知驱动消费的时代，蓝月亮已将产品淬炼为健康生活的符号，并传递着“让每一个家庭生活在蓝月亮的世界里洁净、健康、舒适、体面、快乐”的愿景。当它跳出洗衣的范畴，成为人与自然、商业与生活连接的介质时，为什么连续15年备受消费者偏爱的答案，也就呼之欲出了。
撰文：廖银洁
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