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近日，广东省、湛江市相继印发“媒体+”赋能“百县千镇万村高质量发展工程”有关方案，7月21日，徐闻紧随其后出台《徐闻县“媒体+” 赋能“百千万工程” 农产品市场体系建设实施方案》（简称“方案”）。聚焦品牌打造、市场开拓、农业现代化产业体系、与海南相向而行、电商直播、农文旅融合等八大重点任务，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面，推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。
媒体+特色产品品牌打造
做强“徐闻菠萝”“徐闻荔枝”“徐闻丰硒良姜”“徐闻香蕉”“下洋莲子”“南美白对虾” “马友鱼干”等品牌推广。
打造“徐闻农品故事会”特色 IP，制作系列短视频、纪录片，系统梳理徐闻农海产品历史渊源、品质特色与品牌价值，形成“一品一故事”的品牌矩阵。
举办菠萝文化嘉年华、先熟荔枝文化周、“喊全球人民吃菠萝”等活动，通过“媒体+活动+产品+渠道”四维联动，提升品牌知名度。
媒体+农海产品市场开拓
以“市场拓展+品牌塑造”为核心，通过“媒体矩阵传播+全域渠道覆盖”双轮驱动，构建徐闻农海产品市场与品牌协同发展格局。
加强信息化大数据应用，搭建“徐闻农品产销一体化平台”做好徐闻菠萝指数平台、徐闻好物、菠萝君等平台，数字化推进徐闻农海产品出村进城。
媒体+农业现代化产业体系打造
积极与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，协同打造一批“媒体+产业”深度融合样本、发展高地。
立足徐闻“3+3+3”现代化产业体系，围绕“传统产业提质、绿色产业赋能、未来产业布局”三大维度，创新实施“媒体+”全域传播工程。推动菠萝、良姜、荔枝、红葱、 香蕉、马友鱼、南美白对虾、生蚝、海盐等徐闻特色现代农业产业建设。
做强农产品精深加工，在徐闻当地加工菠萝酥、果汁果酱、菠萝白兰地、菠萝月饼、菠萝叶纤维纺织品、良姜精油、良姜温茶等深加工产品，推动产业链与农产品市场深度融合，全链条助力产业高质量发展。
媒体+与海南相向而行
与海口市秀英区联合打造“琼州海峡船声筒”跨域宣讲品牌，以“农产品推广+文化交融”为主线，以报告文学、雷剧话剧、短视频集、图片展、诗歌朗诵会等形式开展“相向而行”系列宣传。
重点打造“徐闻农品海南行”媒体报道，全程跟踪徐闻菠萝、香蕉、海鲜等农产品通过“绿色通道”直发海南商超、社区的物流过程，联合海南媒体平台推出“徐闻农品直通车”宣传行动。挖掘徐闻党员干部、新农人在农产品运输保障、市场对接中的温厚暖心故事。
媒体+电商直播助农兴销
“人才孵化+矩阵搭建+市场链接”三维发力，深入推进直播带货赋能计划。邀请大学生助农实践队、徐闻村官、种植能手、本土网红组成“新农人主播团”，运用短视频+直播形式，全景展示菠萝种植工序、菠萝白兰地前世今生、良姜深加工“非遗技艺”、生态海盐十二道古法晒制等生产场景。
加强与抖音、小红书等企业合作，与京东、淘宝、抖音等平台共建“徐闻农产品电商专区”，实现农产品“直播间秒杀+社区团购+跨境出口”多渠道销售。
媒体+五色徐闻文化全景赋能
强化“媒体+五色徐闻文化”（红色教育、蓝色滨海、绿色生态、古色人文、夜色经济）价值共创。
借助媒体以纪录片、专题报道等多元形式，生动讲述徐闻红色地标背后的革命先辈的英勇事迹，深度解读古迹背后的历史，为乡村注入深厚的文化底蕴与情感价值。
深入挖掘“生态海盐十二道古法晒制技艺”“愚公楼菠萝百年种植史”等农海产品发展文化，提升农产品的文化附加值。
创新开发“徐闻农产品夜经济” 模式，研发上线特色农产品文创产品。
媒体+农文旅精品深度融合
成立徐闻县“百千万工程”文旅建设专班，创新打造徐闻文旅“12221”建设体系（即“1海2角2区2滩1湖”，以 菠萝的海、灯楼角和红坎角、大汉三墩古港区和贵生书院古街区、 白茅海滩和南端暖滩、幸福河湖等八大组团）
结合典型镇、特色镇建设成效，加快培育“农业观光+文化体验+滨海度假”融合业态。
通过微信公众号、抖音、快手等平台发起“打卡徐闻最南端”话题挑战，培育“菠萝的海星空露营”“灯楼角日出观测”等网红打卡点。
深化与海南农文旅合作，对标海南优质旅游项目，推出徐闻+海口跨海“水果采摘+滨海度假+文化体验”等“一程多站”特色旅游线路。
媒体+科技赋能农产品
运用AI技术构建“徐闻‘三农’数字资源库”，整合曲界菠萝种植技艺、徐闻良姜炮制技艺等农业非遗资源，以及特色农产品全产业链数据，推动“三农”文化数字化保护与产业化应用。
运用AI算法构建“徐闻农产品消费趋势预测模型”，预判市场对徐闻特色农产品的需求。
升级菠萝产业专属智能机器人“菠萝君”农业AI服务平台，拓展智能病虫害诊断、市场供需匹配、冷链物流调度等功能，形成覆盖种植、加工、销售的农业AI服务矩阵。
探索农业数据资产化运营，发布“徐闻菠萝价格指数”“良姜产业景气指数”等数据产品。
接下来，徐闻将持续强化“媒体+”赋能农产品保障能力，在组织领导、人才培养、要素保障、平台赋能、项目实施等方面久久为功，实现“媒体+”工作项目化、制度化、常态化、平台化、品牌化；培育一批懂生产、懂市场、懂媒体的新农人；加强各单位、各有关部门对农产品市场和品牌建设的要素投入；建设徐闻“媒体+”人才高地、项目高地、资源高地、创新高地；整合资源推动农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌、农人IP等系统品牌建设。
南方+记者 陈欢
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