佛山：“龙超”爆火，城市出圈

要说今年夏天广东文旅“顶流”，佛山“龙超”当之无愧。

漂移过C弯、急刹倒挡、“飙”出残影……各种“名场面”让观众直呼过瘾，不仅线上引爆全网超63亿人次观看，线下更吸引无数游客不远千里打“飞的”而来。

“龙超”，是佛山F3龙舟超级联赛的简称，是在去年火爆全网的南海“龙超”联赛基础上全新升级而来，因龙船会漂移、手刹、倒档的赛事属全国唯一，比一般的此类赛事更具“速度与激情”，被称为“水上F1”。

今年，佛山“龙超”构建起五区联动、分站赛加总决赛的全新模式，从年头持续到年尾，在端午假期更是达到了高潮：其中叠滘龙船漂移大赛引得万人空巷，连续霸榜多个短视频平台。赛事之余，“龙超”增加了体验性内容，游客可以在真正的比赛龙舟上亲身体验，“龙船饭”和各类龙舟周边产品也颇受欢迎。

今年佛山“龙超”构建起五区联动、分站赛加总决赛的全新模式，从年头持续到年尾。资料图片

今年佛山“龙超”构建起五区联动、分站赛加总决赛的全新模式，从年头持续到年尾。资料图片

当前，佛山正围绕“四山两江”打造超级IP。“龙超”跃升“顶流”，成为佛山龙舟赛事的缩影，激起的不仅有岭南龙舟文化融入现代生活的浪潮，更有让龙舟IP大流量为文旅“吸金”的经济涟漪。

不久前，佛山时隔两年重返新一线城市梯队，其城市人活跃度、新经济竞争力碾压半数省会城市。这一跃迁，经济总量是根基，文旅变量堪称硬核推手。

出圈

吸引全网63亿人次观看

“挤不进去，根本挤不进去！”这句话，是今年端午佛山“龙超”现场的真实写照。

来看几个场景：5月31日是叠滘龙船漂移大赛首日，距比赛开始还有3个多小时，河涌两岸已经挤得密不透风，连岸边的农民自建房楼顶都挤满了人，甚至有不少观众从凌晨就开始排队“霸位”。

叠滘龙船，可谓佛山龙舟赛事的“火中之火”。观众中有的是本地人，更多是来自广佛周边城市，还有的不远千里专门打“飞的”而来，只为一睹叠滘龙船的风采，这项群众体育赛事的魅力可见一斑。

不少广佛山周边城市的游客慕名前来观看叠滘龙船。廖明璨 摄

不少广佛山周边城市的游客慕名前来观看叠滘龙船。廖明璨 摄

比赛期间，叠滘周边的酒店和饭店日日爆满，村里的咖啡馆一天卖500多杯饮品成为“常规操作”，店内观景阳台更是节前就被预定一空。

一组数据更为直观：2025年端午期间，南海龙舟相关赛事在全网吸引了63亿人次观看；其中叠滘龙船一连3天，在主赛区之外设置“10+N”第二现场，共吸引市民游客超68万人次。

叠滘龙船为何这么火？

反差，是互联网上一个重要的流量密码。龙船竟然能高速过弯，还能倒档？水上也有“F1”？快出“虚影”的技能如何炼成？这些都是吸睛点。

超25米长的船身，三四十人一条龙船，鼓声一响，桨手们应声而动，船桨齐刷刷地划破水面，龙船如离弦之箭般在平均6米宽的河道中疾驰，在S型、C型、L型和直道四种赛道上“狂飙”。

这些赛道堪称“水上秋名山”，稍有不慎，就会翻船落水，赛事惊险刺激，可见一斑。龙船漂移的水浪、观众尖叫的声浪一个比一个刺激。

龙舟赛高速过弯，快出“虚影”，让观众直呼过瘾。廖明璨 摄

龙舟赛高速过弯，快出“虚影”，让观众直呼过瘾。廖明璨 摄

“这哪是比赛，根本是一场水上杂技秀！刚刚有艘龙船擦着石岸过弯，船桨激起的水花直接泼到了观众身上，大家尖叫着后退又忍不住往前挤，这种沉浸式体验太上头了！”岸边观赛点上，特地从汕尾赶来的陈先生忙碌又激动，举着手机不断调整角度，只为拍下龙船漂移瞬间。

出圈的不仅是南海，佛山五区“有形之手”主导推动，社会参与、产业牵线、乡情维系、各方协作，龙舟赛事、活动叫好又叫座。

在佛山禅城，融合了南庄、香港两地龙舟健儿的“禅城南庄队”闪耀香江，还有南庄龙舟和草艇竞渡、张槎大江彩龙表演等接连上演，共同进入“龙舟时间”。各条河涌、各个村居，皆是“水上船龙，岸上人龙”的热闹、欢乐景象。

在佛山顺德，晨光里的桂畔海河、大良河鼓声震天，湾区群龙竞渡一较高下，力与美的完美结合引来万人空巷，盛况空前。三天假期，全区接待游客约99.56万人次，较去年端午假期增长约44.27%。

这个端午，佛山可谓一条龙舟搅动一座城。

花样

“龙舟+”打造城市“超链接”

佛山龙舟火在顺时借势，“时”是端午节庆、龙舟习俗，“势”来自一条持续向上的流量曲线。

早在前年，“龙超”就火遍全网，不仅创造了2亿多阅读量、3150多万直播观看量，还有梁家辉、魏晨、武艺等明星及各路自媒体大V争相传播。去年，火爆程度堪比“村超”，引爆全网超30多亿人次观看。

为何佛山龙舟能持续“破圈”？

其核心在于，佛山通过创造性转化和创新性发展，成功拉长了龙舟文化的时间与空间维度。佛山“龙超”已不仅仅是一项端午节赛事，而渐渐成为一个城市的现象级IP。

换句话说，佛山以龙舟赛事和文化为核心，整合多方资源，将龙舟元素融入多元场景，以文商旅体融合着笔，让龙舟赛事从年头扒到年尾、从“散装”走向“集成”，既形成了极具辨识度的在地文化，也有望突破行业“天花板”，打造城市“超链接”。

2023年，南海“龙超”于年初开启，把区内各具特色的叠滘龙船漂移、西樵“半山扒龙船”等“打包”起来，龙舟月赛、季度赛、年终总决赛常态化举办，从龙舟上传来的锣鼓声不绝于耳。

后来，南海“龙超”升级为佛山“龙超”，范围持续扩大、赛事逐步升级。今年佛山“龙超”更是“威力”不小，将赛事拉长到全年，汇集大大小小的龙舟赛，从单人到多人，从村间窄道到大江大河，从男子赛到女子赛……“龙超”不仅成为一项全民运动，更打造永不落幕的龙舟盛宴。

如今走进佛山，上午看龙舟赛事，午间捧上一份龙舟饭，在鼎沸人声里体验岭南水乡的人文味道与烟火气息；夜幕中，夜龙“蹦迪”、民俗巡游等又再次刷新龙舟体验；离开时带上不到10厘米的新式龙舟手办和其他文创产品……“龙舟十二时辰”在这里上演，不少人直呼自己被佛山龙舟“硬控”了。

以文兴产、以赛兴城。为进一步释放龙舟IP的强大能量，佛山还加强对辖区内文旅资源的开发与保护。

以南海为例，近几年全面修缮历史建筑，拆除残旧建筑，重建成叠滘圩。经过改造升级，南海还在拥有百年历史的叠滘圩市上，举办叠滘龙船文化嘉年华活动，推出特色民俗市集、夜光龙船等新潮活动，打造叠滘茶饮一条街，以“龙舟+非遗+体育+文旅+消费”丰富文旅深入融合的新场景，赋能城市假期经济。一系列举措助推下，叠滘龙船成功出圈，再次擦亮岭南龙舟文化IP。

当文旅体活动突破传统赛事与艺术展示的边界，演变为全民参与、多元创新的人文活力场，“群众主创”精神的回归，便成为城市文化魅力的最佳注脚。

正是全民的广泛参与、政府对龙舟运动及文化的呵护和培育，最终促成了佛山龙舟持续出圈。

在这一过程中，桂城总商会发挥重要作用。副秘书长杨舒婷介绍，今年商会不仅积极链接街道和社区资源，全力打造叠滘龙船漂移文化品牌商圈，还投资改造叠滘老旧物业打造文化新地标，并开发周边文创产品，实现品牌与经济效益双丰收。接下来商会将发动更多企业参与，打造更多沉浸式消费场景，让叠滘龙船漂移成为撬动文旅商深度融合的创新支点。

利好陆续有来。据透露，佛山将在南海区九江镇打造“三个一”（一条国际标准龙舟赛道、一个龙舟主题公园、一个龙舟训练基地），推动龙舟运动持续破圈出彩，成为赋能地方经济社会高质量发展的新引擎。

溯源

龙舟文化活态未断

在佛山，扒龙舟这项古老习俗也已传承数百年。地处珠江三角洲冲积平原的佛山，具备得天独厚的水乡生态——2800多条大小河流流淌而过，河道长度超过5000公里。人们倚涌开村，据水而存，世代延续扒龙船、赛龙舟之俗，发展出了活态未断的龙舟文化。

据佛山非遗专家谢中元介绍，早在先秦时期，依水而生、以舟为家的百越先民便生成了“文身象龙”习俗，即将舟船制成龙形、刻上龙文，以竞渡形式逐疫祈福、攘灾迎祥。这种龙舟竞渡到南北朝时期与纪念屈原活动相融合，定期在五月初五举行。隋朝则上演了“观者如云”的壮观景象；到了唐代，龙舟竞渡规模空前。

最早文字记载是文天祥的《元夕》，描述了当时南海县正月十五龙舟竞渡的情景：“南海观元夕，兹游古未曾。人间大竞渡，水上小绕灯。”到了明清时期，“扒龙舟”成为佛山人端午节的必备节目。

今年端午前后举办的龙舟赛事五花八门，带来一场又一场视觉盛宴。资料图片

今年端午前后举办的龙舟赛事五花八门，带来一场又一场视觉盛宴。资料图片

改革开放后，佛山率先普及推广龙舟竞技运动，将龙舟竞渡习俗发展为赛龙舟并使其常态化、规范化和标准化，助推了竞技龙舟在海内外的撒播风靡。

1984年，佛山南海推出的龙舟赛规则成为国内首套龙舟竞赛规则，在此风潮带动下，龙舟赛成为一个全国性的体育竞赛项目。基于此，佛山成为国内首个被授予“中国龙舟龙狮运动名城”称号的城市，南海区和顺德区分别成为“中国龙舟运动之乡”和“全国龙舟之乡”。

在佛山并非只有“叠滘龙船漂移”，与龙舟相关的市级及以上非遗项目就有16个之多，其中3个省级项目关乎龙舟竞渡与礼俗。

如今，每逢端午前后，热闹的龙舟活动在佛山各地举行，既有颇具规模的龙舟大赛，也有传统气息浓郁的村落间龙船互动拜访。今年端午前后举办的龙舟赛事更是五花八门，水上的“速度与激情”，带来一场又一场视觉盛宴。

横看成岭侧成峰，远近高低各不同。龙舟的非遗魅力，在佛山“龙超”中展现得淋漓尽致。

佛山龙舟文化，从历史深处划来，一路争流、破浪，在新时代愈发焕发新光彩。

现在的佛山，几乎村村都有龙舟队，且各具特色。比资历，大沥盐步591岁的“老龙”是全国现存最老龙舟；比活力，容桂有一支青少年龙舟队……在千百年传承发展中，佛山还形成了完整的龙舟文化体系，包括起龙、采青、迎龙、龙舟盛会、吃龙舟饭和藏龙等非遗文化和传统民俗。

变现

1天拿下超1.5亿元旅游收入

龙舟的爆火，带火了佛山这座城。奔涌而至的客流，汇成不断攀升的消费活力。

据统计，今年端午假期，在南海龙舟赛事带动下，佛山旅游订单量同比增长167%，酒店、机票订单量同比均增长了一倍多；三天来南海区共接待游客91.97万人次，其中过夜游人数同比增长50.71%，全区实现旅游收入4.67亿元，同比增长58.18%。

这组数据含金量很高，原因不仅在于，南海平均一天拿下超1.5亿元的旅游收入，更在于过夜游客的大幅上涨。更多人住下了，就会带旺更多景区、酒店和商场。

这组数据很能说明问题：端午期间，南海区10个A级景区实现旅游收入2380.52万元，同比增长44.92%；叠滘龙船漂移大赛观赛“第二现场”覆盖区内核心区域及商圈、街头商铺，带动消费3.45亿元；另外区内多家酒店连续两天“一房难求”。

人来了，业兴了，城更旺了。龙舟带来的“大流量”，正在转化为经济发展的新动能。佛山做对了什么？

在提供新鲜感之余，更关键的就是保持龙舟运动“接地气”。村民自发组织、自主进行，连奖品都是生活用品，自然会更“接地气”、更“有人气”。在这些朴实至简的场景中，似乎看到以普通人为主角的欢乐舞台，正在徐徐展开。从这一点看，佛山“龙超”的成功和贵州“村超”有着异曲同工之妙。

另外，当地政府用心呵护好龙舟运动的文化内核，使之在城市谋篇布局中的地位不断抬升，同时创新挖掘传统龙舟文化内涵，下大力气开发龙舟IP，再加上提供更贴心的公共服务……抓好这些关键变量，客流自然奔涌而至，并汇成不断攀升的消费活力。

梳理佛山过去的党代会报告会发现，文化内容从一个段落，扩大到章节进行专门部署，再到提出争当“传承岭南广府文脉的领头羊”，文化的重要性日益凸显，而且其中都少不了龙舟元素的身影。去年佛山更首次提炼出“龙舟文化”等“十大传统文化”，为“划”出城市新“顶流”埋下伏笔。

今年以来，为了让文旅产业成为支柱产业，佛山明确实施文旅“串珠成链”工程，建设“四山两江”文旅精品区，打造佛山文旅城市IP。

有目标也有行动。近日，《佛山市建设“四山两江”文旅精品区行动方案（2025—2027年）》出台，提出大力推行跟着赛事游佛山，用市场化思维办好佛山F3“龙超”、中国龙舟大奖赛等品牌赛事，同时让龙舟训练与现代生活相结合。

一系列举措下，龙舟文化影响力、知名度、参与度显著提升。

正如暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊所言，佛山要将传统文化瑰宝融入时代发展大潮，用时尚创意的方式让其走进当下人们的消费场景之中，与普罗大众的日常生活连接起来，使之真正得到传承与发展。

佛山市文广旅体局相关负责人表示，未来佛山将继续以龙舟文化等“十大传统文化”为纽带，推动文旅产业的深度融合，盘活存量、激活流量、做好留量、寻找增量，加快打造大湾区重要旅游目的地，让龙舟大流量转化为经济发展动能。

从民俗赛事到城市IP，从文化符号到经济引擎，佛山“龙超”这场千年竞渡正以破圈之势，让城市在桨影翻飞中完成从地理坐标到文化地标的跃升。而从持续上升的热度来看，佛山“龙超”未来更值得期待。

撰文：刘明