中顺洁柔董事长刘鹏：从生活用纸向生活用品拓展

在国内生活用纸行业从“量”的竞争转向“质”与“细分”角逐的当下，国货品牌中顺洁柔围绕“用户真实需求”推动多元化产品变革。在近日举行的47周年庆典上，中顺洁柔公司董事长刘鹏表示，作为中国改革开放以来的第一代民营企业，公司正从“生活用纸”向“生活用品”全面拓展，致力于成为“美好生活陪伴者”。

目前，中顺洁柔的产品矩阵已覆盖纸巾、湿巾、洗脸巾，朵蕾蜜系列卫生巾，洁仕嘉家居清洁产品，以及个人护理与差旅用品等多个品类，形成了包含洁柔、朵蕾蜜、洁仕嘉等十二大品牌体系。

洁柔艺术系列产品自2020年推出以来，复购率稳步提升，单月销售额创下近亿元新高。“艺术国风”系列与“宫里的世界”联名并于京东首发，上市当天曝光量达1.3亿次，截至上月销售额突破500万元。从小红书粉丝互动中汲取灵感的“易撕型分享手帕纸”，开创了生活用纸情绪价值新场景。朵蕾蜜则将“安全”置于产品研发首位，目前已形成天鹅奢绒、玉肌蚕丝和猫ning裤三大系列。

洁仕嘉致力于为个人与家庭提供高效、专业的清洁护理方案。其中，衣物洗护系列与国际头部香精供应商专项合作，以香水级调香理念，推出具备七天留香功能的香氛洗衣液；环境清洁系列中，2月上市的“马桶免刷清洁剂” 累计生产销量已突破60万瓶；“食品用”级厨房厨电清洁剂与“不惧积水”管道疏通剂，也以明确功效契合不同家居场景的清洁需求。在口腔护理方面，品牌于8月推出了两款牙膏。

中顺洁柔正拓展“天天健康体验馆”新业态，进一步延伸产品与服务边界。从一家地方造纸厂成长为多领域品牌集团，中顺洁柔持续找准细分场景推动增长。

南方+记者 郜小平