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词解：“沓水”在粤语中形容财富充裕，与传统文化中“水为财”的理念相关，也是钞票“成沓堆放”的形象化表达。
2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛系列赛事，已在本周全部收官。但是，这个在南海人生活里传承了数百年、在互联网连续火爆了好几年的龙舟“顶流”，引发的人文经济学思考远未结束。
6月18日，佛山市委书记唐屹峰到南海区开展经济高质量发展专题调研时提出，要做好“文旅搭台、经济唱戏”文章，推动叠滘龙船漂移等IP“人气流量”变“经济增量”。
6月19日，南海区委召开农村工作会议暨文化赋能“百县千镇万村高质量发展工程”推进会，以叠滘龙船漂移等为代表的“南海龙超”文化品牌建设工作方案备受关注。到2030年，南海要构建一个涵盖赛事运营、文创开发、文旅服务的百亿产业集群。
人文经济时代，流量就是留量，旺丁就是旺财。在贵州村超、江苏苏超等国内其他“顶流”体育IP推动区域经济升温的参照下，来自广东的南海龙超，凭什么做到“沓水”？
不收门票，但很“沓水”
“打算今晚出发飞广东，能看到明天的叠滘龙船漂移赛吗？”端午期间打开社交媒体，这样的帖子非常多。
在南海看叠滘龙船漂移，跟到贵州看村超一样，是不需要门票的，但也是一座难求。
在这场全民盛宴、全网狂欢中，不收门票的“龙超”还是赚到了。
在这场全民盛宴、全网狂欢中，不收门票的“龙超”还是赚到了。戴嘉信 摄
在这场全民盛宴、全网狂欢中，不收门票的“龙超”还是赚到了。戴嘉信 摄
村民赚了。
除了赛事本身带来的乐趣之外，村民能够直接从中受益，是叠滘龙船漂移赛能够持续举办的基础。
根据观赛位置的不同，有的村民收取500元一位、有的100元一位，这些位置许多是自建房的屋顶。有的出租凳子，也要几十元一张。有的村民在赛事期间，一天就能靠“卖票”赚上万元。
商家赚了。
叠滘龙船漂移赛不同于在专业体育场举办的赛事，沿线商家能赚到钱才能提供更好的服务。
赛道沿线的商家，端午几天的场地大多早被预订一空。例如叠滘东胜S弯水道旁的覔·ME咖啡店，今年春节后就开始有人预订端午期间的座位。每年端午的那个月，该店的营业额可以做到平时的好几倍。
支持赛事举办、各队训练的赞助商们，赚到了。
在龙船漂移现场，队员们衣服上、河道边、直播画面里，许多企业密集亮相。在数十亿的互联网流量之下，它们支出了赛事中的大头，也赚到了赛事中的大头。
跟着龙舟游南海、发“大财”
对于一座城市来说，与赛事直接相关的村民、商户、企业所赚到的，可以说是“小钱”。
南海还要赚，而且已经赚到的，是叠滘龙船漂移赛事与城市文旅资源综合运营的“大钱”。
跟很多人专门飞到一座城市看演唱会、看完即离开不同，叠滘龙船漂移赛从火爆出圈开始，就带有深刻的乡土性，与这片土地深度连结。来看叠滘龙船的人，通常不只是看龙船，也不只是玩叠滘。
全球粉丝过亿、抖音粉丝超800万的网红博主“歪果仁研究协会”发布了其到南海打卡叠滘龙船漂移赛的短视频。总共6分多钟的视频里，大量篇幅是博主观赛之余在南海“吃喝玩乐”，在大沥盐步体验乡村美食就占了一分钟。
今年端午期间，南海聚焦“跟着龙舟游南海”主题，各项活动带动跨区域人员流动量超530万人次，拉动消费超8.32亿元。南海还精心布局了“10+N”叠滘龙舟观赛“第二现场”，与叠滘“第一现场”总共吸引市民游客超68万人次，带动消费3.45亿元。
千灯湖活水公园新文化广场被纳入今年的叠滘龙船观赛“第二现场”。图源：南海发布
千灯湖活水公园新文化广场被纳入今年的叠滘龙船观赛“第二现场”。图源：南海发布
受叠滘龙舟热潮带动，2025年端午假期，南海区共接待游客91.97万人次，同比增长47.28%，旅游人次占全市44.65%。
对于南海来说，叠滘龙船漂移赛更像是一场“城市大秀”。
大秀本身，当然能赚钱，但更重要的是为整个城市文旅点燃引擎。
“城市IP”中酝酿“南海学派”
时至今日，叠滘龙船漂移早已超越了单纯的赛事，而且成为南海的一个符号，或者说“城市IP”。
叠滘龙船作为南海实践人文经济学的一个范本，让南海人赚到了龙船漂移赛事直接相关的“小钱”，也赚到了把龙船漂移赛事与城市文旅资源综合运营的“大钱”，还赚到了以龙船漂移赛事为核心IP，推动片区整体改造升级、发展逻辑转换的“长钱”。
叠滘龙船通过女子漂移赛、亲子龙船研学等保持“IP”热度和参与感。廖明璨 摄
叠滘龙船通过女子漂移赛、亲子龙船研学等保持“IP”热度和参与感。廖明璨 摄
聚焦叠滘，会发现他们不但在端午期间火了，而且还不断进行赛事及玩法创新，通过女子漂移赛、亲子龙船研学等保持“IP”热度和参与感，而且吸引了不少年轻人回到村里打造咖啡店、餐饮店、设计师工作室等，还成功推动了“龙船里”等片区活化。各方还成立了专门的叠滘龙漂文化有限公司。
如果把目光放得更宽，在南海打造人文经济引领区的大视野下，叠滘龙船漂移的成功也印证了，不仅经济不那么发达的地区，可以凭借人文经济学“弯道超车”，以叠滘为代表的经济高度发达地区，也可以在人文经济学的理念指引下实现新的突破。
从“小钱”到“大钱”再到“长钱”，叠滘龙船的“沓水”，是“南海龙超”迈向百亿产业集群的“威水”，人文经济学的“南海学派”或许正呼之欲出。
策划/统筹：段思午
采写：南方+记者 熊程
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