这波“广货”很潮！“央视春晚×东莞制造”快闪店登陆广州南站

2026年春运于2月2日开启，近期从广州南站返乡过年或出门旅游的旅客将在候车大厅邂逅来自东莞的春节潮玩快闪店。这是由市属国企东实集团下属东莞文旅有限公司主办的“带上春晚潮玩 回家过年”2026央视春晚潮玩主题快闪活动在1月31日正式登陆广州南站，诸多马年春晚吉祥物和文创衍生品将陪伴大家“马”上出发，温暖回家。

本次活动也是东莞“广货行天下”系列活动之一，以“小潮玩”承载“大文化”，将“中国潮玩之都・东莞”的品牌形象植入到春运出行场景，为春运旅途注入国潮新活力。

吉祥物“圈粉”无数，旅客连连点赞

步入广州南站3楼中庭，中国红与鎏金元素交织的展区格外醒目。红色亚克力立方体展柜以积木式拼叠呈现，传统年味与现代潮玩美学碰撞交融，喜庆时尚的新春氛围扑面而来。现场，14款2026央视马年春晚文创潮玩产品集中亮相。其中，以“骐骥驰骋”为主题的春晚吉祥物——四匹骏马尤为吸睛，这四匹骏马吉祥物由央视总台文创团队操刀设计，灵感源自西周青铜马、汉代陶马、唐代三彩马以及普氏野马形象，将传统马文化“奋进”内核与现代潮玩“萌趣”设计结合，造型灵动可爱，尽显意气风发的新年气象。

除吉祥物外，由东莞团队与央视总台文创团队联合设计的10款衍生产品同样亮点纷呈，每款都藏着新年祝福和美好寓意。

现场还同步集结了哈一代“如意骢”、国潮山海经“食梦貘”、正想文化“摩登财神”等15款东莞本土潮玩爆款IP，全方位展示东莞潮玩产业的原创实力与多元魅力。萌趣的潮玩产品吸引不少旅客驻足围观、拍照打卡。

正在候车的王小姐拿起一款“金鬃披霞”毛绒包挂爱不释手：“颜色太喜庆了，摸起来软乎乎！挂在包上既有春节氛围感，又有‘势不可挡’的好彩头！”

旅客张先生则对冰箱贴兴趣浓厚：“把春晚创意做成小巧精致的纪念品，很有意思！我准备多买几款给亲戚朋友，让他们也感受这份新春惊喜。”

全链协同造好物，彰显“东莞制造”硬核实力

作为官方授权合作方，东莞文旅公司全程负责2026年央视“大春晚季”14款文创潮玩产品的统筹开发、制作与销售。

依托东莞成熟的潮玩产业链优势，公司高效联动本地设计、生产资源，仅用2-3个月即完成数十万件产品的设计、打样及规模化生产，将春晚的创意设计转化为触手可及的潮玩好物，生动诠释“东莞制造”的速度与品质。

通过携手广铁集团，东莞文旅公司将潮玩体验深度融入春运出行场景，打造“进站即享、上车随行”的沉浸式旅途。

目前，搭载春晚潮玩等热门文创IP的XTOY自助售卖机已进驻广州南站、深圳北站、广州白云站、虎门站、长沙南站、东莞东站六大核心交通枢纽，潮玩销售服务覆盖全国611趟列车组，旅客在春运出行途中就能轻松选购。

此外，市民和旅客还可通过黄旗山城市公园正门XTOY形象店和旗云广场XTOY快闪店；覆盖东莞地铁1、2号线以及各核心商圈的自助售卖机以及“XTOY无限潮玩”抖音官方线上商城等渠道，把这份新春惊喜带回家：

从生产线到候车厅，从潮玩IP到归乡行囊，这场跨越产业、文化与交通的暖心之约，正以“小潮玩”撬动“大传播”，让东莞智造的温度与春晚文化的厚度，伴随千万旅客的旅途抵达更广阔的天地，助推“广货”行销天下。

据悉，本次快闪活动将持续至3月31日。这个春节期间，不妨在团圆的旅途上，带上一只可爱的春晚潮玩，把这份凝聚创意与祝福的“广货”新年礼，一起带回家。

撰文：何绮莹

来源：东实集团