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上市首日销售4.8万册，一周热销超过10万册，累计销量突破30万册……著名主持人陈鲁豫的新作《岩中花述》，以黑马之姿闯进了万千读者的视野，成为2025年出版界的现象级事件。
《岩中花述》。
《岩中花述》。
《岩中花述》共收录陈鲁豫与34位来自不同领域的杰出女性的深度对话。它源于陈鲁豫主持的同名播客节目，自2023年上线以来，因其高质量的内容与思想性获得听众的喜爱。截至发稿前，节目在小宇宙App的订阅量已超过296.8万，全网订阅量超400万，是中文播客领域内体量最大的品牌播客之一。
“岩中花述”在小宇宙App的订阅量已超过296.8万。
“岩中花述”在小宇宙App的订阅量已超过296.8万。
《岩中花述》的出版，可以说是一场“先声后纸”的探险，不仅让更多人看到播客与出版机构“牵手”为图书市场注入的新动能，也证实了扎实有质量的内容，始终是图书的生命力所在。
随着播客的风行，越来越多的作家从幕后走到台前，主动参与节目录制，一众出版机构也纷纷入驻平台，如中信大方的“跳岛FM”、活字文化的“活字电波”等。播客节目通过声波，多元深挖图书内涵，从而让更多的图书被听见、被看见。
01
优质内容是图书的生命力
一年多前，湖南文艺出版社灯塔出版事业部负责人李颖偶然收听第五季“岩中花述”节目中陈鲁豫与作家张春的对谈，张春娓娓道出自己从重度抑郁到“要活到150岁”的艰难跋涉。这股在逆境中守护生命火种的力量瞬间击中了李颖。凭借敏锐的直觉，她萌生出将这档播客转化为图书的想法：“这个选题值得一做！”
后来，这期节目因引发听众强烈共鸣而火爆出圈，播放量很快就到达了100万。李颖团队沉下心来，开始用专业编辑的眼光，重新打开“岩中花述”的其他节目。除了认真收听，李颖还细细研读了每一期节目的文字附录，她惊喜地发现，“岩中花述”的团队非常用心，每一期的文案都经过了字斟句酌，非常准确。
在编辑眼中，“岩中花述”的对谈嘉宾都拥有独特的人生经验和辽阔的视野，如律师詹青云、学者赵冬梅、田晓菲等，这些播客内容不仅具有个人层面的参考价值，也蕴含着社会层面的思考高度，做成书会非常好看。
《岩中花述》。
《岩中花述》。
经过半年多反反复复的协商沟通，湖南文艺出版社终于拿到“岩中花述”的授权。“做这套书还要拿到30多位访谈嘉宾的授权，这个过程非常复杂、琐碎，但我们也很幸运，得到了很多人的支持，图书最终被顺利地推向了市场。”李颖说。
记者了解到，《岩中花述》包含《我决定，要活得很久》《她们重新发明知识》《不退场的勇气》《这是我修改世界的方式》四册作品，不仅系统梳理了节目的精华内容，还全景式记录了当代女性的生存状态。
《岩中花述》成为现象级畅销书，在李颖看来，这得益于“岩中花述”的原有口碑以及鲁豫近年来的高热度，也与播客的用户画像息息相关。“如果一位听众能够‘沉浸式’地听一档长播客，那他本身就具有很高的注意力，这也意味着他很可能是爱书的人。”
陈鲁豫。
陈鲁豫。
《CPA2024播客营销白皮书》数据显示，播客用户群体大多为学历层次高、消费能力高的群体，他们原本就热衷思考，对各种议题充满好奇心，也更有实力、有兴趣购买人文社科书籍。换言之，播客的听众与购买书籍的读者在某种程度上是重合的。
在《岩中花述》诞生之前，中文播客转化为书籍的先例已有不少——2025年4月，“随机波动”推出《随机图书馆》系列，口碑不俗。而早在2024年3月，著名科学家万维钢所著《拐点：站在AI颠覆世界的前夜》（以下简称《拐点》）也由此得以出版。
《拐点》源于一档高口碑的播客节目《精英日课5》，是一部AI时代的“生存手册”。这部作品深入浅出地剖析了AI智能边界、经济渗透逻辑与伦理挑战，主张在决策、教育等领域保持人类独特性。
《拐点：站在AI颠覆世界的前夜》。
《拐点：站在AI颠覆世界的前夜》。
要将《精英日课5》的内容转化为书，最难的还是时效性问题。因为AI的应用、大模型的功能日新月异，编辑们一直不停更新《拐点》中的案例，直到下印前三天才最终定稿。也正是因为这番努力，《拐点》能够在2025年这一“AI智能体元年”到来之前，为广大读者带来更多有益的前瞻视角。时隔近两年，这部作品仍在不断加印。
得到图书编辑战轶介绍，不管是播客还是衍生图书，《拐点》最大的价值在于万维钢的观察与思考。他分析事物的逻辑、角度都有着非常强烈的个人属性，在大众与学术圈之间架起了桥梁，令普通读者产生“我也能读懂最前沿的科学道理”的信心，“能给读者提供新知、具备长期价值的播客，更有可能转化为书籍”。
万维钢。
万维钢。
不过，也有不少人感到疑惑，“先声后纸”是否有必要？在战轶看来，播客转化为书的意义，是将流动的信息固化为知识资产，将声音沉淀为更稳定、长久的纸本内容。“声音是流动、发散的，而文字却是凝固的，自有其逻辑性。当播客的内容跃然纸上，读者能够从容地择时停顿，反复思考，进而收获更多的精神养分。”她说。
02
将内容精准传递给读者
数据显示，2025中文播客的听众规模突破1.7亿，很多人越来越习惯从播客中汲取知识，是一种新形态的“阅读”。
值得注意的是，近年来，越来越多的图书作者涌入播客赛道，参与相关节目的录制。通过真诚而开放的线上对谈，作家们正在尝试打破圈层的壁垒，将书籍的思想传递到听众耳畔。而对听众而言，作家的声音也让他们的形象更为亲切、立体。这种现象不仅有利于推动书籍知识的传播，更能促使听众转变成读者。
在战轶看来，如果说短视频卖书靠的是一股脑的“冲动消费”，那么播客则更依靠一种“价值确认”。“听完播客，读者极有可能展开丰富的想象，认为这位作者确实有料，值得我花钱买书，挖掘更多的细节。”
试举一例，近日，由理想国出品的《富足一代：年轻人和他们的父辈》问世，作者杨樱、伊险峰很快就加入到多档播客节目的录制环节中，如“看理想圆桌”“正面连接”“多多指教”“井户端会议”等，他们围绕不同的主题与面向展开分享，数档节目的播放量均超过1万。
《富足一代》。 受访者 供图
《富足一代》。 受访者 供图
暨南大学文学院副教授郑焕钊观察到，播客能够触达高价值、高黏性的读者群体，相比线下活动依赖时间和地点的局限性，播客可以通过兴趣分发和社群机制，将内容精准传递给真正有阅读需求的群体，从而提升营销的效率和转化的可能。与此同时，播客能够呈现系统化、深度化的内容，使图书的核心价值能够被充分解读。长音频不仅承载着大量信息，更能建立起主持人与听众之间的信任关系，这种信任可激发进一步的付费行为，使得播客成为图书营销的有效桥梁。
郑焕钊认为，播客之所以能够推动阅读实践，本质在于三方面的功能配合——场景激发出阅读需求，声音建立起情感连接，深度内容也得到进一步传递。这也从另一个侧面反映出，现代人对高质量内容、情感陪伴的需求以及对自主选择权的重视。在这种生态环境下，播客已然成为引导阅读兴趣、培育深度阅读习惯的重要媒介。
然而，用播客进行图书营销的方式虽然备受瞩目，却也面临着不少挑战。郑焕钊表示，播客的效果量化体系还不完善，营销与品牌效果难以精准评估。其次，优质播客资源稀缺且头部效应十分显著，而许多播客已出现专业策划和系统运营不足的现象，这导致垂直领域的优质内容比较有限，难以满足出版机构针对高价值读者的精准营销需求。
此外，出版机构与播客平台的合作机制尚不明确，数据共享不足，无法实现用户行为与购买行为的打通，进一步对深度协同造成了阻碍。
“这也对出版机构提出了更多的要求——要将播客从单纯的推广工具转化为内容生态的核心环节，并通过内容、用户和数据的深度协同，实现品牌与销售的双重价值，进而推动营销模式向长期、精准、深入的方向发展。”郑焕钊说。
采写：南方+记者 戴雪晴
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