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一场跨年演出盛会，为佛山南海的“人文经济元年”画上圆满句号。
日前，凤凰传奇“吉祥如意”2024巡回演唱会连续两天在位于狮山镇的南海体育中心上演。现场的一首首万人大合唱气氛热烈，场外的文旅消费更是火爆，2024年12月31日晚超92%观众为外市人群，周边城区酒店订房率高达100%。
镇街，是联城带村的节点。南海区对人文艺术的高度重视，并非从2024年才开始。这一年之所以被称为“人文经济元年”，很大程度上在于相关理念和实践在镇街层面的深入。凤凰传奇演唱会从场内到场外的火爆，正是这一年南海加快构建“三带三区”文化高质量发展新格局，在镇街掀起人文经济热潮、以人文经济助推“百县千镇万村高质量发展工程”的一个缩影。
南海加快构建“三带三区”文化高质量发展新格局，在镇街掀起人文经济热潮。图为凤凰传奇“吉祥如意”2024巡回演唱会佛山站。图源：凤凰传奇工作室
南海加快构建“三带三区”文化高质量发展新格局，在镇街掀起人文经济热潮。图为凤凰传奇“吉祥如意”2024巡回演唱会佛山站。图源：凤凰传奇工作室
在桂城街道，“大湾区粤潮青年文化新聚场”兴起；在九江镇，“人生总得拿一回桨”品牌打响；在西樵镇，《雄狮少年2》“回家”超前点映；在丹灶镇，罗行艺术墟入选全国乡村文化建设典型案例；在狮山镇，博爱湖佛北城芯演艺核心区雏形初现；在大沥镇，灯湖中轴音乐季、稻田音乐节引爆时尚产业；在里水镇，全国首个市场化运营的沉浸式烟花剧场成功首秀……
人文经济，给南海镇街带来了什么？
人文的风：
从一场“墟游记”说起
人文艺术的风，这一年吹遍了南海大地，给镇街带来一番新气象。
在2024年之前，可能还有很多人对人文经济学的认识相对比较简单，认为主要适合于本身就有很强人文艺术、文旅资源丰富的地方。就南海而言，不是每个镇街都具备这样的先天优势。但实际上，人文经济学作为一种理念，倡导人文艺术的发达与产业经济的发达共生，适合于任何地方。
如果要为此找一个标志性的样本，那可以从肇始于丹灶、进而全区铺开的“好墟撼”计划说起。
过去人们眼中的丹灶是什么？或许有小五金产业之乡、氢能产业的新兴聚集地，又或许有康有为故里、仙湖实验室，但是如果要旅游、要感受人文艺术的乐趣，很难会想到丹灶。但是在“墟游记2024·罗行艺术墟”之后，丹灶就如一批“文旅黑马”，成为小红书等平台上热门的网红打卡地。此外，“罗行艺术墟构建艺术乡创新局面”还入选2024年度全国乡村文化建设典型案例。
“罗行艺术墟构建艺术乡创新局面”还入选2024年度全国乡村文化建设典型案例。丹灶宣办供图
“罗行艺术墟构建艺术乡创新局面”还入选2024年度全国乡村文化建设典型案例。丹灶宣办供图
一个镇街可能没有5A级景区，但是老墟市、旧厂房总有吧？这些是不是可以用人文艺术来重新点亮？这些是不是人文经济学可以落地之处？
“墟游记”的成功，给了南海区以及其他镇街极强的信心。在2024年11月15日的南海区文化和旅游发展大会上，南海重磅打造的“好墟撼”计划发布，希望把罗行墟的改造经验推广到全区各镇街。其中，南海区国资平台联合七镇街国资，与相关机构合作，立足文化赋能“百县千镇万村高质量发展工程”，扎实推进美丽圩镇工作，开展“旧墟创生行动”，同时有力有序推进城市更新，开展“旧厂创墟行动”。
那么镇街是如何落地“好墟撼”计划的？作为南海大地艺术节的诞生地，西樵的人文经济学实践一直没有落后。2024年12月中旬，“丝潮集·明日派对”在西樵举办。其中，“丝潮集”项目就是“旧厂创墟”行动的一部分，通过策划派对活动，打造工厂版的“墟游记”活动，吸引年轻人、主理人“回樵”。
与此同时，狮山的小塘墟、大沥的盐步墟、里水的水口村等一批“旧墟创生”项目，以及一批“老厂新生”项目也都在推进中。带着对文化的热爱与执着，南海各个镇街不断前行，让墟游记成为一场精彩之旅，为城乡发展注入新的活力。
南海各镇街的人文经济学实践，当然并不起于更不止于一个“好墟撼”计划，这只是一个较为突出的样本例证。在人文经济学理念的加持下，人文艺术之风吹到各镇街、吹入“百姓家”。一系列实践探索，让镇街的面貌、形象为之一新。
人文的戏：
做艺术，还能把钱挣了
“文化搭台、经济唱戏”，可以说是南海从改革开放之初延续至今的一项“传统艺能”。
优秀的人文艺术，有非常高的内在价值。但是作为一个区域来说，大力推广人文艺术显然不是因为这个。从人文经济学的本义来说，人文艺术就是要赋能产业经济发展，成为产业经济发展的重要组成部分。
在南海镇街，人文艺术的“变现”有三条典型的路径。
传统文旅的路径最为直接，就是让人来这里旅游，旅游的过程中带动相关消费。例如“好墟撼”把旧厂房成功改造成旅游打卡点，就是可以变现。又如2024年10月1日—7日，西樵山景区接待游客近43万人次，同比增长349%，增速位列全省A级景区第一；西樵镇全域接待市民游客223万人次，同比增长305%。
跟传统文旅的路径相似但不同的是，演艺经济的路径更偏重于动态的演艺活动。本地市民或者外地游客，专门来到一个地方，可能是为了看一场演出、一场展览。凤凰传奇演唱会属于这一类型，连续举办两届、去年延伸到九江的大地艺术节，在经济层面也属于这一类型。
在镇街层面，桂城由于地处中心城区，距离演艺消费人群更近，所以在演艺经济上面有独到的优势。2024年，桂城在2023年提出打造人才乐园的基础上，旗帜鲜明地将人文经济作为突破口，打造大湾区粤潮青年文化新聚场、广佛青年精神消费胜地。
新聚场、消费胜地体现在哪里？2024年8月22日—24日，桂城在短短三天迎来三场人文大秀，千灯湖音乐秀场启用仪式、桂城2024年青年戏剧节发布会、第二届佛山村PL总决赛相继举行。自2024年8月启用以来，佛山千灯湖音乐秀场已举办3场大型音乐节演出，场均吸引2万—3万人，其中70%来自市外，50%来自省外，周边酒店一房难求。
佛山千灯湖音乐秀场。桂城宣办供图
佛山千灯湖音乐秀场。桂城宣办供图
如果说传统文旅、演艺经济都属于服务业，那么人文艺术“变现”的第三种典型路径，则不仅限于服务业，甚至尤其突出制造业，即“艺企同行”。2024年3月3日，“艺企同行，以文兴业”共筑南海人文经济新高度交流会在丹灶举行；2024年4月27日，“双狮舞动，艺企同行”千灯湖中轴文旅商贸集聚区主题沙龙在大沥举行；2024年10月22日，“艺企同行，以文兴业”人文艺术与现代产业共融发展合作项目推介会在西樵举行……
艺术对制造业的赋能，从大沥盐步内衣产业的跃迁过程中可见一斑。内衣产业天生与时尚密切关联，而大沥有内衣生产及相关联企业900多家，拥有自主品牌300多个。在内衣制造业基础上，大沥连年举办时尚大秀，为其注入现代化的文化艺术内涵，如今时尚产业正在加速发展。
大沥连年举办时尚大秀，为内衣产业注入现代化的文化艺术内涵。大沥宣办供图
大沥连年举办时尚大秀，为内衣产业注入现代化的文化艺术内涵。大沥宣办供图
人文的城：
“元年”之上，不可限量
南海人文经济学的镇街实践，不但让企业和老百姓从人文艺术中得到美的体验、赚到实实在在的钱，更直接赋能着城市的规划与治理。
2024年12月28日，位于里水的海豚湾大剧院座无虚席，2025南海区千万福星过大年暨“贤鲁岛之夜”焰火晚会在这里精彩上演。
“贤鲁岛之夜”焰火晚会。廖明璨 摄
“贤鲁岛之夜”焰火晚会。廖明璨 摄
璀璨的焰火在天空绽放，照见“梦里水乡”的城市之美。这场演出，是里水与海豚湾大剧院合作打造大湾区首个以大型烟花秀为主题的沉浸式文旅体验项目。此外，里水还与河南少林鹅坡教育集团共同打造世界功夫小镇（里水）项目，与“贤鲁岛之夜”焰火晚会项目系列活动共同构成“一南一北”文旅发展格局，力争成为广佛融合发展区域开放融合的发展标杆。
在九江，龙舟文化深植于每个人的血脉之中，2024年打造了“人生总得拿一回桨”的文旅品牌。在此基础上，九江还把龙舟文化融合到城市规划中，成为儒林湾活力中心的重要标识。根据规划，儒林湾活力中心将建设一条国际标准赛道，一个龙舟主题公园和一个龙舟训练基地，致力打造成为南海国际龙舟运动中心、中国传统龙舟文化传承基地、中国国家龙舟队集训基地，让九江成为中国龙舟文化的“朝圣地”。
一座好的城市，不仅要有好的规划、好的建筑，更要有好的治理。在人文艺术赋能社会治理方面，在大地艺术节连续两届举办的带动和影响下，南海各镇街已经有了丰富的探索。
最新的一场规模化探索，来自狮山。2024年12月23日，狮山正式启动半径艺术驻地计划，探索“文旅+社区”的融合发展新模式。该项目植根于“重建附近”的理念，第一阶段将邀请3组艺术家深入社区，通过参与式艺术创作，激发居民的创造力与参与感。从第二阶段起，该项目将采用公开招募的方式，邀请艺术家介入社区建设。狮山希望，通过艺术驻地挖潜本土文化积淀，重建基层社区人际关系，并策划、发展与之相适应的人文经济，为大桃园片区注⼊发展新活⼒。
“今天的南海，正行走在蓄势蝶变的上行通道，厚重的文化家底加速转变为发展的澎湃动能，现在比以往任何时候都更需要重估文化价值、唤醒文化自信、强化文化赋能。”在2024南海区文化和旅游发展大会上，南海区委书记顾耀辉说。
在“百县千镇万村高质量发展工程”推进城乡区域协调发展的背景下，南海七镇街的“人文经济元年”，各有精彩。人文经济学赋能下的南海镇街，未来更加不可限量。
■数读人文镇街
桂城：“叠滘龙船漂移”带动全区接待游客62.4万人次，实现旅游收入约3.95亿元。佛山千灯湖音乐秀场场均吸引2万—3万人，其中70%来自市外，50%来自省外。
九江：签约总金额达1.25亿元的南海国际龙舟运动中心项目，落地九江。儒林湾夕阳音乐会火爆开唱20多场，吸引客流逾30万人次，带动周边餐饮住宿消费畅旺。
西樵：2024年国庆假期，西樵山景区接待游客近43万人次，同比增长349%，增速位列全省A级景区第一。《雄狮少年2》等近10部影视作品，以及河南卫视等4个综艺节目取景西樵。
丹灶：2024年9月30日—10月7日，“墟游记2024·罗行艺术墟”接待游客约15.3万人次，实现旅游收入约1560万元，助力全镇旅游总收入、接待游客量分别实现同比增长126%和119%。
狮山：接连举办草莓音乐节、海潮宇宙音乐节、2024许嵩「呼吸之野」巡回演唱会等大型音乐盛宴。首届环博爱湖体育潮玩运动季，3个月密集“上架”超20个体育潮玩项目。
大沥：2024年5月17日—20日，全网“盐步老龙”信息近千条，总阅读量近百万。“湾区时尚之夜”2024大沥稻田音乐节暨超模时尚秀吸引线上线下50万人围观、点赞。
里水：南有世界功夫小镇（里水）特色文旅项目，北有“贤鲁岛之夜”焰火晚会项目。“贤鲁岛之夜”焰火晚会作为全国首个市场化运营的沉浸式烟花剧场，首秀线上线下累计观看人次突破百万。
采写：南方+记者 熊程
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