新书 | 南方报业智慧化转型的“城市战法”

风起珠三角，弄潮正当时。

面对新的机遇与挑战，南方报业传媒集团因势而谋、应势而动、顺势而为，把握时代脉搏，紧跟经济发展步伐，以集团旗舰报纸《南方日报》为抓手，明确将珠三角作为党报走市场化的前沿阵地，从2003年年底开始实施“珠三角战略”，至2022年发出“下沉策略”动员令，一场持续20多年、影响深远的深耕与下沉行动在珠三角乃至广东各城市不断生根发芽，逐渐枝繁叶茂，在实践中探索出具有南方特色的媒体深度融合、智慧化转型的城市战法。‌

《城市战法——南方报业传媒集团的深耕实践》一书，系统梳理南方报业的深耕实践，讲述南方报业与南粤大地各城市同频共振、共同成长的故事，具有非同寻常的意义。

媒体深度融合、

智慧化转型的“城市战法”

书名：

《城市战法——南方报业传媒集团的深耕实践》

著者：王更辉 林焕辉

出版：南方日报出版社

出版时间：2024年11月

定价：88.00元

包邮价：68.00元

内容简介

全书比较全面系统地回顾和总结了近二十年来南方报业传媒集团旗下以南方日报为龙头的各家媒体，实施“珠三角战略”，下沉城市、深耕区域的壮阔历程和丰硕成果。其中既有理念的思考和突破，也包含了生动的实践和经验，体现了省级媒体在新的语境下走向基层、贴近群众、扎实提升传播力的不懈努力。

本书共六章，第一章到第四章分别从历史、做法、改革、未来四个维度，系统阐述了南方报业从无到有、从小到大、持续变革的深耕实践；第五章集中呈现城市战法案例，既有集团各子单位的特色下沉做法，也有十三个分社（记者站）的一线实践；第六章通过对话专家学者、行业领军人物，探讨下沉深耕对媒体融合发展的启示。全书环环相扣，论证严密、案例丰富，是一份难得的实战手册，适合新闻传媒等相关领域的从业者和有兴趣的读者阅读参考。

作者

王更辉

南方报业传媒集团党委副书记、副社长

林焕辉

南方日报社珠三角新闻部主任

目录

第一章 深耕：风起珠三角

一、九市突围：得珠三角者得天下

二、双轮驱动：转型与转场

三、下沉策略：打通“最后一公里”

四、一体两翼：向粤东西北挺进

第二章 创新：与城市共成长

一、报网端融合：媒体供给侧的改革

二、城市智库：融入治理当“参谋”

三、城市空间：把内容写在大地上

四、综合服务：拓展“传媒+”边界

第三章 转型：向改革要效益

一、一条主线：传播力的变革

二、两个支点：组织变革与考核变革

三、三条路径：知识专业化、内容产品化、传播融媒化

四、四个转型：从实践到理念的系统变革

第四章 下沉：挺进新战场

一、移动优先：从“两微”到“两端”

二、阵地迭代：从“观察”到“频道”

三、垂直服务：从“客户”到“用户”

四、走向大众：从“头部”到“长尾”

第五章 共舞：城市实战方法论

一、《南方》杂志：紧贴基层实际，开拓服务新局

二、南方新闻网：城市数字化治理的“升维”战法

三、南方都市报：“三个优先”推动智媒转型

四、南方周末：第二内容生产车间的城市方法论

五、广州：探索超大城市的党报下沉之路

六、深圳：为党媒智库化转型先行示范

七、珠海：当好特区融入湾区的“三个点”

八、汕头：织融媒之网，壮潮汕之声

九、佛山：根植“第四城”打造制造业智库

十、梅州：“深融出新”深耕苏区谋振兴

十一、惠州：“三大聚焦”锻造新增长极

十二、东莞：“超级矩阵”如何赋能城市

十三、中山：立南方观察，与改革共振

十四、江门：从“入场”到“入群”，嵌入城市治理

十五、湛江：携手地方融媒体，构建党媒共同体

十六、肇庆：“小城市大文章”的出圈战法

十七、清远：“两个思维+三全策略”融入三省通衢

第六章 对话：融合发展看南方

一、胡正荣：南方报业是党媒垂直化发展的模板

二、周庆安：在区域一体化进程中重塑党媒优势

三、孙玮：当好城市沟通系统的“编织者”

四、范以锦：深入推进下沉深耕，提升党报品牌影响力

五、辜晓进：报业下沉深耕，重在“抵达”与“复兴”

六、林海利：加强互学互鉴，推动党媒下沉深耕再上新台阶

精彩书摘

序

刘启宇

南方报业传媒集团（南方日报社）党委书记、社长

风起南方，弄潮湾区。

75年前，紧随着新中国的脚步，迎着广州解放的曙光，《南方日报》勃然而生。75年来，一代代南方报人忠诚履职，忠实记录南粤大地的生动实践和沧桑巨变，推动南方报业从一份报纸发展成为在海内外具有广泛传播力、重要影响力的全媒体集团。

在这个过程中，主动与各城市互促共融，是南方报业顺应经济社会发展趋势，结合自身优势锐意改革创新，推动党报事业持续壮大的“重要一招”。

21世纪初，中国报业市场化改革深入推进，都市类报纸风起云涌，加上互联网的发展，全国尤其是广东媒体竞争愈加激烈。如何回应市场化的挑战，摆脱与都市媒体、地市媒体的同质竞争，是当时党报转型发展的一道“必答题”。

2003年年底，着眼于中国城市化的新进程，南方日报决定启动深耕珠三角战略，并于2004年从佛山开始创办区域《观察》，探索“有高度的贴近”，在“高度决定影响力”的办报理念下进一步贴近地方，由此开启了省级党报的突围之战。

总书记强调：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。”对南方报业而言，以城市为依托，以各分社（记者站）为纽带，更好承担起密切联系广大人民群众和基层党委政府的重任，就是一次面向基层工作的创新举措。

2022年，面对移动互联网时代的新挑战，南方报业又开始实施南方+“下沉策略”，向镇街、村居和各垂直领域全面进军，建强建优县区、镇街频道，致力把南方+客户端打造成为各地市信息发布的载体、民生互动的平台、基层治理的工具，开启了移动互联网时代一次新的深耕。

这场以各地城市为依托的持续深耕与下沉行动，不断结出丰硕成果：

一是壮大主流舆论阵地。主流舆论阵地是各级党委政府工作的重要平台，是保障人民群众获取权威信息的重要渠道。从报纸时代的《观察》《视窗》，到移动互联网时代的共建频道、专题网页，南方报业在全省各地积极建设、拓展主流舆论阵地，进一步密切与各地方党委政府的联系，推动省级党媒影响力向市、县（市、区）、镇（乡、街道）延伸，既夯实了党报事业的发展根基，也让主流声音传得更宽广、更深入。

二是丰富优质内容供给。优质内容是通往人心的钥匙，也是主流媒体的立身之本。广东地处改革开放前沿，各城市的改革与发展，一直是优质内容与精品新闻的“富矿”。南方报业各分社（记者站）常年扎根基层，与一线干部群众打成一片，熟悉前沿工作，具有信息灵、情况熟、反应快的优势，他们深入基层“抓活鱼”“逮生虾”，找看点挖亮点、探堵点查难点，有效践行“四力”，转作风改文风、倡新风揭歪风，采写了一批批鲜活热辣的报道，全面、生动和立体地展现了广东各地市的探索与实践，让主流报道更加出圈出彩。不少县（市、区）、镇（乡、街道）的案例都登上了《南方日报》的头版甚至头条，既成为向全省乃至全国推广的先进经验，又是各级各类新闻评奖的重要来源。

三是练就一支新闻铁军。人才是南方报业事业兴旺发达最重要的资源。各城市空间广阔，既是施展才华的大舞台，也是成长成才的“练兵场”。下沉与深耕使各分社（记者站）聚集了一大批年轻才俊。他们既有全省视野、又能了解基层，各擅所长、各展风采，改变了传统报人在基层单打独斗的工作模式。在日复一日的基层实战中，这批年轻人快速成长，能写会编、能拍会播，成为融媒尖兵、探路先锋、原创主力，其中出类拔萃者入选集团“南方名记培育工程”，有的更成为集团骨干，走上领导岗位，有力推动了集团人才结构持续优化，支撑着南方报业的智慧转型。

历经多年积累，从珠三角辐射粤东粤西粤北，南方报业在实践中已探索出一整套具有南方特色的媒体深度融合、智慧化转型的城市战法。许多做法和经验也多次成为国内同行学习借鉴的对象。

2024年是南方日报《观察》产品创办20周年。更辉同志作为这一“战法”的重要谋划者、有力推动者和生动实践者，在此之际推出这本专著，系统梳理南方报业的深耕实践，讲述南方报业与南粤大地各城市同频共振、共同成长的故事，具有非同寻常的意义。

全书共六章，分为上、中、下三个篇章。从第一章到第四章为上篇，分别从历史、做法、改革、未来四个维度，系统阐述了南方报业从无到有、从小到大、持续变革的深耕实践；第五章为中篇，集中呈现城市战法案例，既有集团各子单位的特色下沉做法，也有十三个分社（记者站）的一线实践；第六章为下篇，通过对话专家学者、行业领军人物，探讨下沉深耕对媒体融合发展的启示。三个篇章环环相扣，论证严密、案例丰富，是一份难得的实战手册。

不忘初心，方得始终。回望来路，奋进新程。

当前，媒体融合深入推进，广东省委赋予南方报业建设“两端一云”［南方+打造广东传播主平台、GDToday（今日广东）打造广东对外传播主平台、南方智媒云打造服务全省媒体融合发展技术底座］重任，并将其纳入全省高质量发展战略中。省委部署要以“两端一云”省级主平台为龙头，构建省市县三级协同联动、内外一体，具有强大传播力、影响力的省级全媒体传播体系，做强主流舆论阵地，放大主流声音。

南方报业要不负重托、完成重任，必须密切与全省各地市联系，推动各地各部门共建共享，让大家始终成为南方报业融合转型的“同行者”，成为我省党报事业的“好伙伴”。

生产更显优质的内容，打造更为广泛的网络，建设更加强大的传播力，我们将继续携手各地市，打造一批内外宣一体化的城市标杆与范例，带动全省各级主流媒体加快系统性变革，为巩固壮大主流舆论贡献南方力量。

是为序。

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