“百千万”珠海战法｜珠海探索“媒体+”赋能乡村振兴新路径，助力“百千万工程”

当前广东全省上下正以头号力度实施“百县千镇万村高质量发展工程”（简称“百千万工程”），汇聚起社会各界广泛参与的工作合力。

“媒体+”行动助力“百千万工程”大有可为。近年来，珠海市聚焦汇聚广泛力量共促“三年初见成效”目标，创新打造“媒体+”融合模式，联动政府、市场、社会多方资源，构建传统媒体和新媒体协同创新机制，以“渠道传播力、市场影响力、技术驱动力”塑造全媒体传播新格局，探索媒体深度服务乡村振兴有效路径。

“百名记者·百村纪行”主题采访活动。钟凡 摄

“百名记者·百村纪行”主题采访活动。钟凡 摄

近日，中共珠海市委农村工作领导小组办公室、中共珠海市委宣传部制定出台《珠海市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设工作要点》，提出10项具体举措，强化“媒体+”协同联动机制、强化“媒体+市场”系统联动、加强“媒体+文化”价值共创、推动“媒体+生活”交融共生、促进“媒体+产业”深度融合、加速“媒体+品牌”转化增效、深化“媒体+科技”协同创新等，助力乡村全面振兴。

“媒体+品牌”助力珠海乡村“破圈”

如何讲好“百千万工程”三年初见成效的珠海实践故事？

今年，珠海制定《珠海市实施“百县千镇万村高质量发展工程”三年初见成效宣传工作方案》，构建起全媒矩阵传播。这其中，既有与传统媒体联合策划的“‘百千万’珠海故事”“百千万‘珠海战法’”“百千万‘珠海影像’”等专题，也有联合文旅账号、直播账号、财经账号等垂类账号，多角度挖掘“百千万工程”成效。

从“吴雨翔”到“房琪”，一批自媒体大V，深入推进网络强村助力“百千万工程”，扩大网上宣传声势，总视频播放量破百万。

三载砥砺耕耘，珠海大地在“百千万工程”的如椽巨笔描绘下，正展开一幅城乡蝶变、万象更新的壮美画卷。珠海开展“百名记者·百村纪行”主题采访活动，组织百名记者走访全市百余个行政村及部分涉农社区，深入挖掘典型经验、鲜活案例和感人事迹，推出包括一组互动式直播、一场线下展览、一本书籍等“六个一”系列产品，以小见大展现高质量推进“百千万工程”的珠海实践、珠海经验；联合南方日报策划“踏浪伶仃 撷珠拾贝——这是我的岛”主题采访活动，以媒体之笔、镜头之眼，带领读者感受珠海陆岛统筹联动的发展脉搏；联合羊城晚报开展“教泽绵长 桃李芬芳——珠海大先生”历史文化采访活动，让珠海跨越百年的教育薪火，推动乡村文化资源创造性转化、创新性发展。

“教泽绵长 桃李芬芳——珠海大先生”历史文化采访活动。郑达 摄

“教泽绵长 桃李芬芳——珠海大先生”历史文化采访活动。郑达 摄

通过全媒体手段，全方位、立体化呈现珠海“百千万工程”带来的变迁与发展，从“为家乡我愿意”到“我在珠海挺好”，再到“珠澳一家亲 共筑强国梦”，珠海举办返乡青年优秀创业项目申报总结暨项目展示会、“我在珠海挺好”创业者故事朗诵会，深度挖掘在乡村振兴、科技创新、文旅融合等领域“新珠海人”及返乡创业就业典型人物故事，融媒品牌生动展现新时代青年将个人理想融入城乡发展的生动实践。

“踏浪伶仃 撷珠拾贝——这是我的岛”主题采访活动。

“踏浪伶仃 撷珠拾贝——这是我的岛”主题采访活动。

“媒体+市场”赋能乡村资源“出村进城”

“媒体+市场”深度融合下，农村资源正从“田间地头”到“云端市场”。

近年来，珠海以农产品为媒，以直播为桥，通过“主播+农户”“达人+平台”等形式，开展“斗门荔枝节”“媒体助农·网络强村”直播带货专场等活动，开展“岭南荔香 阳东味道”“珠茂同荔”等直播展销活动，策划斗门“白蕉海鲈十佳餐馆网红探店直播”，农民主播开播卖鱼，直接促进销售转化。

珠海以直播为桥，开展“媒体助农·网络强村”直播带货专场等活动。

珠海以直播为桥，开展“媒体助农·网络强村”直播带货专场等活动。

珠海盛产莲雾、荔枝、凤梨、葡萄等特色水果，通过“果香弥漫”深度采风报道，生动展现80余亩莲雾基地成熟景象，凸显区域生态价值与品质优势；组织“四季金湾·果然有趣”水果采摘季及网红采风活动，邀请媒体、达人到场推广，丰富市民乡村消费体验，“媒体+市场”打通了农产品推广新渠道，让水果从田间“出圈”。

“媒体+文旅”以图文影像、多端联动等展现乡村历史文脉之美，从“凤凰山深处 藏着世界的入口”到打造本土文化美育品牌“那洲画意”，珠海加强“城市美学”策划，发挥北山村红色文化及传统文化叠加优势，引入港澳资源和社会力量推动百年老村转型“国际村”，2024年接待游客量达600万人次，同比增长20%；发挥那洲村作为人民美术家古元故里的独特优势，打造本土文化美育品牌“那洲画意”，吸引16名艺术家入驻，2025年上半年营收同比增长37.12%，实现乡村文化软实力向市场活力有效转化，激活城市文旅新动能。

“媒体+科技”探索乡村振兴“云端密码”

在珠海市斗门区乾务镇夏村村，“未来乡村”数智平台项目创新“数据驱动、智能协同”乡村治理模式，村民可通过手机端、大屏端，足不出户轻松享受政策咨询、法律问答、业务办理等公共服务。

这是珠海积极探索“媒体+科技”融合路径，弥合城乡数字鸿沟，搭建数字乡村平台的缩影。珠海统筹运用5G、云计算、物联网等新一代信息技术，因地制宜打造集智能治理、惠农服务、产业管理于一体的数字平台，实现信息及时触达，推动公共服务资源向乡村延伸。

与此同时，依托珠海传媒集团“九章智算大模型”，珠海文旅大模型和AI文旅助手整合热门景点、非遗、美食等资源，通过“文旅+AI”化身“24小时文旅管家”，为市民游客提供游玩清单、定制路线、特色活动等服务。上线一个月，平台已被调用并生成80余万次各类内容，服务5万余用户。

南方+记者 林郁鸿