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从早熟荔枝到中晚熟荔枝，一个多月的时间，广东荔枝三次入沪发出甜蜜邀约。
6月17日，“东方爱情果”广东荔枝甜蜜全球 中荔高品质荔枝“上海荔友会”活动在上海辉展果蔬市场举办。南方+记者了解到，此次活动推介了8款不同品类的荔枝，现场主办企业与四家合作方签约，并同20余家采购商达成合作意向。
上海辉展果蔬市场与广州江南市场并称“南江南、北辉展”，是国内水果产业的风向标。该市场直播业务负责人刘正烨向南方+记者指出，广东荔枝在上海市场接受度高，尽管普通消费者目前对荔枝的不同品类认知度不高，但在推广加持下，风味足、品质高的荔枝有在市场大火的潜力。
活动现场
活动现场
丰富荔枝在沪销售品类，做好中高端产品
在“上海荔友会”，一个“一张图看懂怎么选荔枝”的海报引起了与会人员的关注。这张图用汽车和奢侈品牌对照13个荔枝品种，比如挂绿对应顶级超跑布加迪和爱马仕，冰荔对应劳斯莱斯和香奈儿。
“广东荔枝品类丰富，需要把它们推广出来。”中荔集团商品部经理陈智新向南方+记者表示，基于过去几年在长三角的荔枝销售情况，该集团开展市场调研发现，除妃子笑、桂味、糯米糍等常见品类外，其他品类的荔枝也具有市场潜力，差异化的品种也能够刺激市场消费。中荔集团是一家以荔枝特色产业建设、推广和全球销售为发展目标的农业集团，有23年的高品质农产品出口经验。
上海及华东地区是广东荔枝的重要销区，人均水果消费能力领先，对高品质荔枝需求旺盛。上海辉展果蔬市场直播业务负责人刘正烨告诉南方+记者，广东荔枝在上海市场接受度高，上海消费者也愿意尝试不同的品类，无核荔枝、仙进奉、桂味等品种近几年也颇为流行。
广东荔枝如何借力上海辉展果蔬市场，在上海乃至长三角做全品类、做大价值？刘正烨告诉南方+记者，上海辉展在华东地区精品水果方面的市场渗透率高，向不少中高端精品水果门店供货，也有很多私域渠道直接触达江浙沪的消费能力强的人群。作为一种时鲜水果，荔枝如果风味足、口感好，在推广的加持下，具有走红潜力。
活动现场举办了签约仪式，中荔集团与上海市果品有限公司、上海农产品中心批发市场等四家主体签约。陈智新告诉记者，除上述四家主要合作方当场签约外，还有20多家采购商达成合作意向。
一张图看懂怎么选荔枝
一张图看懂怎么选荔枝
广东荔枝三次入沪背后
今年以来，加上此次活动，一个多月的时间里，广东荔枝已经三次来沪推介。
首次是在5月13日，来自茂名、湛江和阳江的早熟荔枝亮相上海，吸引了长三角地区近40家主流采购商到场下单。当时，茂名市副市长王小慧还通过媒体向上海市民推荐了白糖罂、桂味、糯米糍等，介绍当地已构建的种植智能化、销售全球化、加工多元化的三产融合全产业链体系。
第二次是6月10日，多家来自广州、惠州、东莞等广东荔枝主产区的企业携桂味、糯米糍等多种荔枝及荔枝加工品，与长三角地区近40家主流采购商开展精准对接、深入交流。当时，有采购商向南方+记者当场表示，在活动现场找到了具有稳定供应链的荔枝企业，将进一步发掘合作空间。
按照省委、省政府有关荔枝产业高质量发展的有关布署，广东农业农村厅与荔枝产区党委、政府生产与市场两手抓，近期，组织营销小分队走进京津冀、走进长三角、走进港澳等销区，掀起荔枝消费热潮。为深耕上海市场，这次则是以市场为主体三进上海。
为什么如此重视上海市场？相关企业现场负责人向南方+记者表示，上海是“中国第一消费城市”，有全球最多的“高密度、高频率、高质量”的消费场景。数据显示，2023年，上海社会消费品零售总额达1.85万亿元，连续多年全国第一，其中人均餐饮消费额超1.2万元，是全国平均水平的两倍以上。
南方+记者 张晋 朱红鲜
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