喜乐出圈，吉祥物跻身顶流 | 十五运会名场面④

谁是本届全运会最“出圈”的IP顶流？十五运会吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”当仁不让。

开幕式上，“喜洋洋”“乐融融”成为全场“显眼包”：旋转、跳跃、贴贴、蘑菇蹲、歪头杀……萌态十足的一举一动，让两只小海豚迅速成为“国民萌宠”。比赛场上，会起飞、会倒立、会街舞的两只吉祥物，更在网友中喜提“史上最E吉祥物”的美名。

十五运会男篮成年组现场，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”表演倒立“绝活”。南方+记者 龚名扬 摄

十五运会男篮成年组现场，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”表演倒立“绝活”。南方+记者 龚名扬 摄

“喜洋洋”“乐融融”网络相关话题阅读量已突破5亿，一跃成为大湾区年度顶流IP。线上的人气也引爆了线下的消费热度。“生肖盲盒”“吹泡泡玩偶”“三国醒狮盲盒”等各类爆款接连出现“断货潮”。截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元。

“一豚难求”引爆消费热潮

19日早上9点，广州正佳广场十五运会官方特许商品旗舰店尚未开业，门前已排起百米人龙。尽管气温还不到20度，市民的“扫货”热情丝毫不减，只为碰碰手气，买到每天限量300份“三国醒狮盲盒”。

据了解，十五运会已累计审批通过涵盖20个大类、2800多款特许产品，数量与品类均达历届之最。特许商品市场货值总额也展现出惊人的爆发力。据预测，本届全运会全品类潮玩产品总产量有望突破100万只。

“大湾区居民消费力强、文化认同度高，对创意、品质与个性兼具的文化产品需求旺盛。”广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充认为，吉祥物的消费热潮绝非偶然，正在揭示出大湾区文化市场的巨大潜力。

从“流量”到“留量”，也离不开周边产品的设计巧思。哈一代玩具营销中心总监黄媚认为，“文化自信+情感共鸣+实用需求”是Z世代消费群体的三重需求：“他们更愿意为‘有故事、有温度、可复用’的产品买单。”

会“吹泡泡”的“喜洋洋”，是本届全运会的明星产品。只要用手轻轻按捏，吉祥物就会吐出硅胶泡泡，造型萌趣十足。产品还搭载最新的紫外线变色技术：在阳光照射下，“喜洋洋”自动变身“乐融融”，符合白海豚运动后肤色变红的特征。

南方+ 许舒智 拍摄

南方+ 许舒智 拍摄

“这些具有解压、疗愈情绪价值的产品，符合我们吉祥物的设计初衷。”十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云介绍，吉祥物设计之初，就已充分考虑到“二创”“三创”的更多可能，为文化元素表达预留足够空间。

“二创”与“首创”同样需要紧密联动。为研制首发版“喜洋洋”与“乐融融”毛绒玩具，从毛发的长短、身体的柔软度到头顶的“小水花”，刘平云团队与厂家经过千挑万选才找到合适的材质。

AI也给产品带来了“数字生命”。东莞康达玩具礼品有限公司在“喜洋洋”“乐融融”毛绒公仔里植入了AI机芯，为玩家提供更丰富的情感交流与知识探索功能。产品推出市面不久便迅速断货。

“我非常感激所有参与二创的网友和设计师。它们为吉祥物带来立体化的鲜活表现，既符合我们的基本策略、也为我们带来更多意外惊喜。”刘平云总结道。

“秀”出大湾区文创产业实力

十五运会吉祥物的“喜乐出圈”，不难让人联想到三年前北京冬奥会“一墩难求”的火爆场面。

从“冰墩墩”到“喜洋洋”“乐融融”，三年里，两大现象级吉祥物相继诞生，成为大湾区文创产业实力的最佳说明。

冰墩墩

冰墩墩

身为原创团队核心成员，刘平云见证着吉祥物“进化史”的变迁：“‘冰墩墩’给我们带来许多成功经验。它的设计并不限于视觉形象本身，而是将文化、艺术、体育元素结合在一起，从而迅速催生出庞大的产品体系。”

吉祥物周边“爆款”频现，也让粤港澳大湾区得天独厚的产业优势得到充分体现：“潮玩之都”东莞聚集了超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，全球约四分之一动漫衍生品、中国近85%潮玩都在这里诞生；“玩具之都”汕头市澄海区玩具出口覆盖150多个国家和地区，全球玩具市场占有率达到六成。

“我们已形成从IP设计、智能制造到成品检测的全链条闭环。”黄媚认为，大湾区文创产业应充分发挥“三地互补、全链协同”的优势：“让香港的国际设计视野与IP运营能力、澳门的文旅融合经验，通过广东的高效产能快速落地。”

李明充表示，广东文创IP的连续成功，既是设计与传播方法论的胜利，更是产业生态与政策环境协同发力的体现。今年5月，广东推出推动文化产业高质量发展的87条“政策包”，标志“热带雨林式”文创产业生态正在大湾区成型。

“从‘制造高地’迈向‘文创源地’、从‘产品出海’走向‘IP出海’，粤港澳大湾区已完全具备打造现象级IP的生态与能力，也将在世界文创版图留下鲜明的印记。”他说。

随着十五运会圆满落幕，让“喜洋洋”与“乐融融”留下来，正在成为越来越多网友的共同心声。“中华白海豚是粤港澳三地认知度非常高的文化符号，大家都更容易产生共鸣。”刘平云也对此乐见其成。他期待，“喜洋洋”“乐融融”可以升级为“大湾区吉祥物”，继续为人文湾区传播文化“活力”。

南方+记者 杨逸