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刚刚落幕的肇庆马拉松，万人奔跑在山湖城江的生态画卷与绚烂花海之中。这条赛道，串联起七星岩的秀美、星湖的澄明、西江的壮阔与城市的现代韵律。自2016年首次鸣枪以来，“肇马”不仅是跑者的盛会，更成为观察肇庆文旅体高质量发展的生动窗口。
“十四五”以来，肇庆文旅体事业一路奔跑，一路繁花，一路收获精彩——截至今年9月底，全市累计接待游客7023万人次，实现旅游收入658.98亿元，超额完成规划目标。这五年，是肇庆大力传承弘扬岭南优秀文化、不断完善公共文化服务体系的关键五年，是积极培育壮大文化旅游体育产业、着力打造粤港澳大湾区运动之城的奋进五年。
千年古郡，正以文化为魂、山水为形、融合为径，焕发出前所未有的生机与活力，逐步成为粤港澳大湾区中一座兼具历史韵味与现代魅力的文旅名城。
肇庆马拉松赛事上，选手在湖光山色中畅跑。
肇庆马拉松赛事上，选手在湖光山色中畅跑。
根植千年文脉，增强城市文化厚度
文化是肇庆最深厚的底色，也是这座城市走向未来的精神根基。五年来，肇庆着力赓续岭南文脉，推动文化事业与产业繁荣发展，让沉睡的遗产“活”起来，让传统的技艺“火”起来。
系统性保护让历史文脉清晰可触。从编制《广府文化（肇庆）生态保护实验区规划纲要》的顶层设计，到举办黄岩洞遗址发现60周年学术研讨会的深度探源，肇庆对文化的守护已从“单体保护”迈入“系统保育”的新阶段。
“红色文化”是其精神根基的核心。肇庆不仅完成了叶挺独立团团部旧址等重要革命文物的修缮保护，更整合全市红色资源发布“红十景”主题线路，推动革命文物与旅游深度相融，让红色基因在新时代持续激荡人心。
叶挺独立团团部旧址纪念馆焕新开放。
叶挺独立团团部旧址纪念馆焕新开放。
活化传承让非遗技艺绽放新彩。肇庆出台非遗代表性传承人认定与管理办法，建立起140人的国家、省、市三级非遗代表性传承人梯队，建成167项国家、省、市三级非遗代表性项目，建成市非遗展示馆等5处专题场馆，设立多个省、市级传承基地和非遗工坊，形成立体化展示矩阵。
更具远见的是，非遗种子已撒播校园——创新实施“非遗+校园”工程，年均开展进校园活动40余场，肇庆学院等高校培养砚雕专业人才200余名，4所中小学实施“砚道教育”、覆盖1600名学子，构建全链条人才培育体系，为“中国砚都”的千年技艺注入了青春血脉。而《肇庆典籍》（古代第一辑）的出版，汇集海内外230余种珍贵文献，更是对地方文脉最扎实、最宏大的保护工程。
普惠共享让公共文化温润人心。如今在肇庆市内，博物馆、文化馆、纪念馆巍然屹立，县级“两馆”（图书馆、文化馆）全部达到国家一级标准，“粤书吧”“粤文坊”“砚都书房”等新型公共文化空间如珍珠般散落城乡。送戏下乡、戏曲进乡村、进校园等粤剧专场演出300场，包公文化博物馆、四会市博物馆获评国家二级馆……高品质、均等化的公共文化服务，如春风化雨，持续提升着市民的幸福感与城市的文明度。
市民在端砚文化村观摩体验端砚雕刻技艺。罗馨如 摄
市民在端砚文化村观摩体验端砚雕刻技艺。罗馨如 摄
激发年轻活力，拓宽产业发展广度
肇庆是一座历史底蕴深厚的城市，同时也是一座充满年轻活力的新城。五年来，肇庆持续增加优质产品供给，丰富多元业态，激发城乡消费新活力。
重大项目驱动，产业骨架强力拉开。坚持“项目为王”，肇庆对外积极引进绥江翡翠湾等30余个重点文旅项目，对内精心培育“三沿两环一岛”民宿产业集聚区，成功创建全国甲级旅游民宿1家、全国乙级旅游民宿1家、全国丙级旅游民宿2家，评定肇庆精品民宿“肇府人家”25家。封开县与广西相关县区建立跨区域协作机制，共绘“粤桂画廊”，展现区域协同发展的广阔前景。全市现有储备80余个文旅项目，完成约130亿元文旅固定资产投资，为产业长远发展奠定了坚实基础。
肇庆民宿屡获国家评级认证。
肇庆民宿屡获国家评级认证。
消费创新引领，市场潜能持续释放。肇庆深谙“流量”与“留量”的辩证之道。2020年至2021年，全市分三批次累计发放文旅消费券超1亿元，直接撬动消费6.3亿元，有效提振市场信心，促进消费回升。
构建贯穿全年的文旅消费季活动体系，成为肇庆激活市场的常态化举措。依托特色资源和产业基础，紧扣节庆时令，肇庆精心策划富有地方特色的主题活动，从裹蒸文化嘉年华到四会玉器文化嘉年华，从广府文化庙会到环星湖啤酒嘉年华，形成“季季有主题、月月有亮点”的活动布局。
2025年元宵节期间，肇庆举行“多彩非遗闹元宵”广府文化庙会，现场热闹非凡，万人空巷。张笑兵 摄
2025年元宵节期间，肇庆举行“多彩非遗闹元宵”广府文化庙会，现场热闹非凡，万人空巷。张笑兵 摄
在新业态培育方面，肇庆积极推动文旅与商业、健康、体育等产业跨界融合，拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景。岩前休闲半岛成功入选首批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景；紫荆西堤文创街区获评广东省文旅促消费优秀案例；端州石牌里历史文化街区通过改造提升，成为集文化创意、休闲娱乐、特色餐饮于一体的网红打卡地。
这些新场景的涌现，让如今的肇庆，夜晚亮起来、人气聚起来、消费旺起来，推动“过路游”向“过夜游”转变。
塑造品牌矩阵，提升融合服务深度
站在“十四五”收官与“十五五”谋划的历史交汇点，肇庆文旅发展正经历从“景点旅游”向“全域体验”、从“观光旅游”向“休闲度假”、从“产业相加”向“深度融合”的深刻变革，将继续通过塑造城市品牌、优化服务供给、推动文旅体融合等方式，全面提升文旅发展的品质与内涵。
深化城景融合，优化全域服务供给。肇庆科学规划“山、湖、城、江、林、泉、峡”城市文旅IP，深化城景一体发展，全力彰显“中国砚都 七星肇庆”的独特形象。其中，传统景区不断焕新，如鼎湖山“抛许愿球”活动在社交网络爆火，以超亿级热度带动旅游人数显著增长；新兴景区由全市“一盘棋”思维建设，打造“肇庆千里游”环线画廊。
肇庆鼎湖山宝鼎园。叶浩枢 摄
肇庆鼎湖山宝鼎园。叶浩枢 摄
至今，肇庆推出乡村旅游精品线路70余条，其中2条入选全国精品线路；建成北岭路中游房车营地等5个标准化运营项目；开发21类乡村旅游特色商品，“吃住行游购娱”全链条服务体系日益完善。
文旅体深度融合，打造活力运动之城。依托得天独厚的山水生态和历史文化资源，肇庆将体育作为串联文旅融合的活力纽带，积极打造粤港澳大湾区运动之城。“肇庆马拉松”经过十年培育，已荣获世界田联“精英标牌赛事”称号，跻身全省三大国际认证马拉松之列，每年吸引数万名跑者用脚步丈量肇庆之美。高要金利龙舟竞渡荣获“中华体育文化优秀项目”，展现了传统体育项目的时代魅力。
在此基础上，肇庆构建起特色体育赛事体系——端州环湖跑、鼎湖越野赛、四会山地自行车、广宁古水河徒步、德庆乡村马拉松、封开骑游、怀集攀岩、高新区赛车……赛事活动全域覆盖。这些充满活力的体育赛事，不仅推动了全民健身热潮，更成为“跟着赛事游肇庆”的鲜活载体，创新了城市宣传方式，增强了城市影响力与吸引力。
2025广东万里碧道肇庆砚阳湖铁人三项赛场。
2025广东万里碧道肇庆砚阳湖铁人三项赛场。
五载耕耘，风华淬炼。肇庆以坚定的文化自信为根基，以开放的融合姿态为路径，成功将文旅体产业锻造为驱动高质量发展的强劲引擎。面向未来，这座岭南名城将继续乘风破浪，在粤港澳大湾区的宏伟蓝图中，描绘更加璀璨夺目的发展新画卷。
“十四五”文旅振兴数读
截至今年9月底，接待游客7023万人次，旅游收入658.98亿元
现有非遗代表性项目有国家级3项、省级29项、市级135项
认定非遗传承人有国家级2人、省级23人、市级115人
建成国家及省级生产性保护示范基地3处
设立省级非遗研究基地1个、省级非遗工作站1个、市级非遗工作站2个、市级非遗工坊11个
建成市非遗展示馆等5处专题场馆
累计建成县级图书馆乡镇（街道）分馆126个、文化馆分馆105个，县域乡镇覆盖率达100%
累计完成粤剧专场演出300场次
引进30余个重点文旅项目，储备80余个文旅项目，完成约130亿元文旅固投
累计发放1.05亿元文旅消费券，杠杆效应达6.3亿元
四星级以上饭店7家、省级度假区2个、3A级以上景区41个
乡村旅游精品线路70余条，其中2 条入选全国乡村旅游精品线路。开发21类乡村旅游特色商品
建成体育场地12495个，体育场地总面积为1247.9617万平方米，人均体育场地面积3.02平方米，居全省前列
输送52名省级苗子，获世界冠军6项、亚运冠军4项、奥运男子4x100米接力铜牌、奥运女子滑板第六名等多项荣誉
举办150余项省级以上赛事，127项获央媒重点报道
市级体彩销售总额34.85亿元，共筹集市级体彩公益金2.31亿元
撰文：刘亮 卢舒曼
统筹：吴帆
策划：赵进
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