【重磅】广州将全力推进赛马运动消费！

图：从化赛事现场 图片来自HKJC

第一赛马网获悉，6月12日，广州市商务局发布关于公开征求《广州市提振消费专项行动实施方案（征求意见稿）》意见的通知。其中提到，为更好提振体育消费，方案提出开展体育嘉年华、体育消费季等活动，推动体育比赛进景区、进街区、进商圈。同时，支持花都融创等冰雪场馆提质升级，加快推进香港赛马会从化马场建设和运营，推动冰雪运动和赛马运动消费发展。

该征求意见稿指出，全力抓好十五运会和残特奥会广州赛区筹办工作，高水平办好世界田联接力赛、广州马拉松赛等重大赛事。

计划大力发展体育消费，包括全力抓好十五运会和残特奥会筹办工作，开展体育嘉年华、体育消费季、全民健身活动等体育促消费活动，推动冰雪运动和赛马运动消费发展。

广州体育底蕴深厚，体育产业发展势头强劲，2024年体育消费总规模超630亿元，成功入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市。

在这样的背景下，广州本次推出的提振消费专项行动，将赛马运动作为重点推进项目，这一举措与《粤港澳大湾区发展规划纲要》中提出的加强香港与内地合作、推进马匹运动及相关产业发展的战略高度契合。通过这一专项行动，广州不仅将为大湾区的体育产业协同发展注入新动力，也将进一步巩固其在全国体育消费领域的领先地位。

今年4月，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发的《促进消费健康专项行动方案》更是为广州的赛马运动发展提供了强有力的政策支持。《方案》中明确提出，要积极培育冰雪、马术、赛车等具有消费引领特征的运动项目，支持马术运动消费市场的发展，推动马术运动体育消费新场景的落地。这一政策导向，不仅为消费者提供了更加多元化的健康消费选择，也为广州赛马运动的推广与发展提供了明确的方向指引，进一步激发了健康消费市场的活力。

广州推进从化马场（二期）建设

2025年2月，广州市第十六届人民代表大会第五次会议开幕，广州市市长孙志洋作政府工作报告。

在报告中提出，增强区域发展核心引擎功能。深入实施“湾区通”工程，引领推动大湾区市场一体化建设，大力促进数据流动等与港澳规则衔接机制对接。加快穗港智造合作区、穗港科技合作园、穗澳创新园等项目建设，推进香港赛马会从化马场（二期）建设。大力发展湾区经济，落实现代化都市圈培育行动，深化广深“双城联动”，推进广佛全域同城化、广清高质量一体化、广湛深度协作。

占地 150 公顷的从化马场作为“广州亚运遗产”的重要成果，移交给香港赛马会经过改造和扩建后，于2018年8月正式启用，投资额高达80亿港元。

2019年3月，从化马场更是成功举办国内首场纯演示性速度马术比赛，香港特区行政长官、广东省政府主要领导等出席活动，国内外宾客、国际顶尖骑师、各地观众、媒体约3800人共同见证了该项顶级国际赛事。

图：2019年世界级纯演示性速度马术比赛现场 图片来自hkjc

该马场不仅规模超过香港马场（面积是沙田马场的两倍多），还设有先进的设施，包括4条跑道、12栋马房、马医院、马泳池等，能够容纳1100匹赛马，是内地首个达到世界级标准的马场和纯血马训练中心。

香港马会的马匹可以通过简化检疫手续后，高效高速往返香港和从化之间。香港本地的练马师可以把马匹送到从化，接受最好的训练，比赛之前再送回来香港参赛。因此，从化马场已成为香港训练师的有用工具，他们越来越多地在比赛间隙将马匹安置在该设施。

图：从化马场

广州的 “赛马基因”

广州，这座充满活力的南国都市，一直拥有深厚的“赛马基因”。从化马场作为全国最大的国际级马场，曾成功举办亚运会马术比赛，其硬件设施在全球都堪称顶尖。然而，过去的赛马活动，虽然赛事规格高、逼格足，但商业价值并未充分挖掘，普通市民也只能远远地“看”，缺乏“参与感”。

如今，随着政策的调整，广州正致力于“激活”赛马消费，让这一领域焕发出巨大的吸金潜力。参考香港赛马会的成功经验，其年营收超500亿港元，广州若能充分挖掘出赛事商业价值，吸引本地及外地赛马爱好者及观众踊跃参与，相为将为中国赛马产业注入强大的经济动力。

同时，马术项目也将成为新的消费热点。推出“亲子骑马课”“情侣马术约会”等特色活动，定价200-500元/小时，精准瞄准中产家庭，既能满足人们对新奇体验的追求，又能带动消费升级。

2023年，深圳率先试点“马术+文旅”模式，成效远超预期。据相关数据统计，深圳马场周末客流量增长了3倍，其中家庭客群占比超过60%；马术培训课程更是火爆异常，排队预约已排到3个月后，客单价高达8000元/期；与此同时，周边相关餐饮、住宿消费增长了20%，还带动了周边3个村子发展“马主题民宿”，形成了良好的产业联动效应。

广州若借鉴深圳的模式，保守估计，马场年客流量将从目前的50万人次飙升至150万人次，消费额有望突破20亿元大关。此外，还将有力带动周边文旅、交通、餐饮等产业的协同发展，预计至少新增1万个就业岗位，涵盖马夫、教练、导游等多个工种，为当地经济发展注入强大动力。

此外，马文化周边产品也将成为新的经济增长点。开发马主题文创产品，如马术徽章、马匹盲盒等，开设马场主题餐饮，比如“马术餐厅”，将文化与消费深度融合，进一步拓展赛马产业的商业边界。

从赛事的高规格呈现，到消费场景的多元拓展；从单纯的观赏体验，到全民的深度参与，广州的赛马产业正迎来一场前所未有的全面升级。凭借深厚的体育及赛马文化底蕴、强劲的产业发展势头以及政策层面的有力支持，广州已然站在赛马运动发展的全新起点之上，正向着更高的目标坚定迈进。