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“广货不只是商品，它更是广州的商贸基因，是连起本地和世界的纽带。”
1月28日，“广货行天下 年味最广州”新闻发布会上，广州亮出了推动今年“广货行天下”从本地到全国、再到全球的“组合拳”。
从本土消费的场景营造，到全国市场的渠道贯通，再到全球舞台的品牌出海，“广货行天下”的“广州实践”，正演变为一种融合经济、文化与情感的城市发展战略。
南方+ 徐昊 拍摄
南方+ 徐昊 拍摄
先在家门口“火”起来
广州的第一步，是让广货在自家地盘上更有吸引力——先得让本地人爱买，外地人想买。
怎么做到？今年春节就是一场大试验。
广州市商务局副局长吴炳祥介绍，广州将重点推进年度首景“行花街·年味广州”主题活动，引导老字号深度融入春节消费场景，春节前后还将分多轮发放5000万元政府餐饮消费券。
年味十足的广货，统统走进花市、商圈，变成能买、能玩、能打卡的“年味符号”。家里想换新家电、新汽车？以旧换新和购车补贴接着给，实惠看得见。
就连传统的“行花街”，也玩出了新花样。市农业农村局推出“年花藏宝图”，动动手指就能找到全城花场；桌上养的小鱼缸，也成了智能的“新年气氛组”。
为方便市民游客置办年货，“穗农集”广州农业农村消费地图中还更新了一批地道年货农产品清单。“平台支持产地直供、一键下单，并提供溯源查询，让大家买得放心，吃得安心。”广州市农业农村局副局长张海明介绍。
线上线下，把广货铺到全国人面前
在广州火了，下一步就是卖全国。方法很简单：线上开专区，线下跑展会。
唯品会、京东等平台都设了“广货行天下”专场，点点手机，广州好货就能到家。去年，广州实物商品网上零售额达3522.8亿元，同比增长13.1%，为广货触达全国筑牢根基。
线下，政府带队，组织企业全国“跑会”。省内将组织企业参加广东优品展等178场省内展会，加强供采精准对接，促进产品销售；省外组织企业赴哈尔滨参加中俄博览会、赴海南参加消费品博览会、赴南宁参加中国-东盟博览会、赴乌鲁木齐参加中国-亚欧博览会、赴重庆参加西洽会等，助力广货打通境内境外两个市场。
广州市工业和信息化局副局长邓谦介绍，聚焦广州优势产业，广州接下来还将开展“广货行天下”服装、食品、汽车3个专场活动，进一步擦亮“广货”品牌、激活消费潜力。
广货走全球，从“卖货”到“卖品牌”
广货的终极目标，是世界市场。
今年，广州计划组织超4000家次企业，参加265场海外展会，从纽约、柏林，一直跑到东南亚、中东。广交会这个“老主场”继续扩容，超2200个展位已经“抢订”。
跨境电商更是增长引擎，去年规模超2100亿元，同比增长15.7%，成为广州外贸增长亮点。
今年，广州还要培养更多“出海先锋企业”。全年计划举办15场“跨境电商+产业带”活动，培育跨境电商“麒麟”企业，推动加强海外仓建设，以跨境电商业态，助力广货优品扬帆出海。
企业也在各显神通。名创优品把全球8000家门店变成“广货展厅”，还把广东原创的“奶龙”IP带到了57个国家。“我们不仅要持续扩大广货的生意，更要深度挖掘广东的创意。”名创优品集团公共事务总监刘奇说。
加一点科技和文旅，广货更好玩
现在的广货，早就不是“土特产”了。它变得很科技，也很好玩。
过年可以去南沙看“赛博灯会”，用VR和AI互动；可以坐无人驾驶巴士游广州，或者住进有机器人服务的“AI酒店”。
《流光溢彩》杨锦华
《流光溢彩》杨锦华
市文化广电旅游局副局长吴青松说：“希望市民游客在花城新春邂逅科技与文化交融的独特魅力。”
长隆度假区则把广府文化“玩”进了主题乐园。新春版的财神村、非遗英歌舞、动物大拜年，让传统年味变得新鲜有趣。
“广州长隆的‘新春好礼’是将‘广货’所承载的岭南生活美学与地域情感转化为可触摸、可感知的欢乐场景。”长隆度假区总经理陈奕介绍。
从家门口的烟火气，到全球市场的竞争力，广州正在让这份带着温度的“广货”，走得更远，也更深入人心。
南方+记者 黄舒旻
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