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八月秋近，时光温柔；荷风带凉，梦想炽热。
时值暑期，不少外地游客和新兴本地市民趁假期带娃爬山赏花，“假期经济”活力满满。文旅产业的“热辣滚烫”，得益于近年来新兴不断深入挖掘区域和资源优势，大力推进“旅游+”“文化+”产业融合，促进全域旅游蓬勃发展，赋能产业高质量发展，进而为县域经济的繁荣注入强大动力。
近年来，新兴县以党建引领为乡村振兴“主引擎”，深挖得天独厚“禅文化”资源禀赋，聚力推动农业筑基、文化铸魂、旅游赋能“连锁反应”，构建起农文旅协同发展的全面振兴新格局。通过一二三产业联动激活发展动能，实现辖区特色农业提质增效、田园生态景观持续优化、禅文化IP持续孵化、乡村旅游经济蓬勃兴旺，以“农”夯基、以“文”兴旅、以“旅”兴业。
全速推进建设中的广湛高铁新兴南站。谢冠瑜 摄
全速推进建设中的广湛高铁新兴南站。谢冠瑜 摄
值得关注的是，在炽热的新兴大地上，广湛高铁新兴南站迎来新进展。目前，该站房及配套设施装饰装修已进入收尾阶段，各项工程进展顺利。工人们正全力冲刺，确保如期实现今年年底具备通车条件。
新兴，这座千年禅意名城遇上一日千里的高铁，将更便捷地迎来五湖四海的游客。新兴的文旅产业，即将翻开崭新而多彩的一页。
优势迸发：特色文旅产业扩容增效
2022年以来，新兴县锚定打造“粤港澳大湾区休闲旅游目的地”“世界禅意旅游康养圣地”的发展定位，强化规划引领和政策支撑，相继编制出台了《新兴县整县推进农文旅融合发展规划方案》《新兴县“梅花谷”规划方案》，将全县文旅产业发展总体规划纳入全县国土空间总体规划“一盘棋”中。
与此同时，通过党政齐抓共管、文旅部门主抓、有关部门积极配合、社会各界广泛参与、人民群众共建共享的大旅游发展工作格局，制定了《新兴县创建广东省全域旅游示范区工作实施方案》，编制了《新兴县全域旅游发展规划》，出台了《新兴县促进全域旅游发展扶持办法（试行）》。加大资金投入，统筹1.4亿元资金，着力推动水台镇以云水台项目为牵引，全力创建国家级旅游度假区。同时推动六祖镇以六祖故里旅游度假区旅游集散中心建设为牵引，矢志不渝争创5A级旅游度假区。在此基础上，新兴县还大力实施以景区景点为龙头，带动全域旅游线路的出彩，进而推动全县文旅产业的扩容、提质、增效。
与此同时，新兴抢抓“百县千镇万村高质量发展工程”政策机遇，统筹解决乡村旅游发展用地需求。通过加大招商引资力度，加快旅游项目建设步伐，推动旅游产业提质升级，引领旅游提升品位、丰富内涵。
金水台温泉特色小镇。资料图片
金水台温泉特色小镇。资料图片
近年来，翔顺控股集团并购金水台温泉旅游度假区，计划总投资50亿元，升级改造原景区打造翔顺金水台温泉特色小镇，现一期10亿元项目竣工使用。悦天下生态度假区项目计划总投资25亿元，二期项目森林秘境酒店和森林谷温泉中心已竣工使用。六祖故里旅游度假区完成总投资6000多万元的龙山健身步道项目建设，已竣工使用。与此同时，计划投资11亿元，以打造“新兴地标式城市商业综合体”为目标的新兴县翔顺缤纷汇项目目前主体楼已顺利封顶，并引入温德姆酒店项目进驻装修。此外，还引进龙泉阁康旅度假村、中和红梅民宿、同顺酒店、侨发山庄酒店等项目，不断壮大乡村民宿发展规模。目前，全县在省登记乡村民宿20家以上。
统计数据显示：2024年，全县接待游客482.67万人次，同比2022年增长53%；社会旅游总收入52.35亿元，同比2022年增长124%。
今年“五一”期间，新兴全县八大A级景区纷纷举办各类游客喜爱的特色活动，进一步满足众多游客的多样化需求，服务广大游客和群众近20万人次。其中，翔顺金水台温泉特色小镇开展“豚趣无限·快乐金夏”主题活动，悦天下生态度假区开展“亲子水上竞赛”活动，广东天露山旅游度假区开展“五一”音乐美食漂流暨徒步六祖圣山嘉年华活动，象窝山生态园开展“茶韵国潮·象聚五一”活动，而禅域小镇则开展“声动五一·经典狂欢”和“火神节巡游”活动，与此同时，云浮市欧德罗餐厨具博物馆通过举办“机器人表演”和“科普小课堂”活动，吸引不少游客参观。
新兴禅茶文化之旅路线上的象窝茶园。 谢冠瑜 摄
新兴禅茶文化之旅路线上的象窝茶园。 谢冠瑜 摄
文化引领：全面推进全域旅游高质量发展
新兴县位于广东省中部偏西，毗邻粤港澳大湾区，江罗高速、汕湛高速、高恩高速贯穿全境。交通便利，区位优势明显。近年来，新兴县紧紧围绕“打造粤港澳大湾区旅游休闲目的地”目标，充分发挥禅文化、天然温泉和优良生态环境等资源优势，坚持“文化引领、旅游带动、产业融合”发展理念，深化“旅游+”战略，从产品供给、营销推广等多方面入手，全面推进全域旅游高质量发展，做大做精做强“禅文化游、温泉养生游、生态休闲游、美丽乡村游”四大特色旅游品牌。
众所周知，新兴地热资源丰富，温泉分布广泛，是市民和游客休闲消遣的好去处。翔顺金水台温泉小镇、新兴禅泉温泉、青山绿水温泉度假村等温泉景区在假期迎来了大量游客，温泉酒店预订量大幅增长，来自各地的游客选择在新兴度过一个温暖舒适的假期。
近年来，新兴县大力实施“百千万工程”，城乡区域发展更加协调。入选全省首批以县城为重要载体的新型城镇化试点和文化产业赋能乡村振兴省级试点，培育天堂、簕竹2个典型镇和新城镇大稳村、簕竹镇榄根村等22条典型村，办好了凉果、香荔、竹笋、濑粉、梅花等特色商贸活动，新城镇获评“中国淡水鱼苗之乡”，天堂镇荣获“中国美丽乡村特色旅游乡镇”称号，六祖镇龙山塘村入选省级休闲农业与乡村旅游示范点。
旧城换新貌，新兴庙街成为市民夜间游玩的好去处。谢冠瑜 摄
旧城换新貌，新兴庙街成为市民夜间游玩的好去处。谢冠瑜 摄
与此同时，新兴通过继续办好龙舟公开赛、马拉松等文体活动，更好满足群众的精神文化需求。培育壮大文化产业，推进全省文化产业赋能乡村振兴试点建设，全力做好国家全域旅游示范区创建、六祖故里旅游度假区创建国家5A级旅游景区和云水台景区创建国家级旅游度假区各项工作，加快打造“引客入新”文旅品牌，切实以“文旅兴”有力带动“百业旺”。
图为温氏股份•2025新兴龙舟公开赛比赛现场。谢冠瑜 摄
图为温氏股份•2025新兴龙舟公开赛比赛现场。谢冠瑜 摄
开幕表演上，龙舟有序徊环。王嘉豪 摄
开幕表演上，龙舟有序徊环。王嘉豪 摄
43支队伍同台竞技，奋勇争先。谢冠瑜 摄
43支队伍同台竞技，奋勇争先。谢冠瑜 摄
“城市+赛事”：把“流量”变“留量”提升民生福祉
今年6月21日至6月22日，备受瞩目的“2025新兴龙舟公开赛”在云浮新兴县新城镇风光旖旎的大南河开幕，开展了为期两天的水上竞逐，并在如浪潮般的喝彩声中圆满收桨。这场为期两天的端午水上盛事，吸引了来自粤港澳大湾区及内地的27支劲旅与新兴本土16支强队会师新城镇大南河，为线上线下观众带来了一场接一场的巅峰对决。
随着比赛鸣枪发令，约1.5万名选手激情开跑。谢冠瑜 摄
随着比赛鸣枪发令，约1.5万名选手激情开跑。谢冠瑜 摄
精彩的竞技现场，吸引了近10万群众围观。这场比赛融合了竞技、非遗、美食和夜经济等多种元素，以“体育+”特殊效应，为景区景点、酒店、饮食店等多个领域带来一轮火爆生意，在对外展示龙舟传统文化魅力的同时，也全面撬动县域消费升级，展现出龙舟赛对县域经济的强劲带动辐射作用。
来自各地的选手在新兴参加马拉松赛事。谢冠瑜 摄
来自各地的选手在新兴参加马拉松赛事。谢冠瑜 摄
2024年的新兴马拉松赛事上，经过激烈角逐，来自埃塞俄比亚的选手分别斩获半马男子组、女子组冠军。谢冠瑜 摄
2024年的新兴马拉松赛事上，经过激烈角逐，来自埃塞俄比亚的选手分别斩获半马男子组、女子组冠军。谢冠瑜 摄
蓝天下、青山间、绿道上，一群穿着五颜六色队服的跑友驰骋奔跑、挥洒汗水，场边的观众热情呐喊助威……这是历届新兴马拉松赛事都会上演的精彩画面。跑场马拉松，爱上一座城。以跑步为媒介，助力全民健身深入开展，让赛事活动释放更大效能，新兴力争将赛事“流量”有效转化为发展“增量”。随着全民体育渐渐透入人们的日常生活中，在城市举办比赛，也成了当下最流行的体育模式之一，马拉松、骑行、徒步等群众参与度高的户外活动成了热门，“城市+赛事”带来的“旅游+”辐射效应，给新兴旅游业注入了新的活力。
众所周知，发展文旅产业是推动高质量发展的重要着力点。作为省内外知名的旅游目的地，新兴不断发挥特色文旅资源优势，积极探索文旅融合发展新路，在文旅产品供给、设施配套、服务体验等方面下功夫，努力把“流量”变成“留量”，为广大群众带来可知、可感的文化民生福祉。
展销会上主播现场带货。 新兴县旅游事务中心供图
展销会上主播现场带货。 新兴县旅游事务中心供图
新兴县一河两岸、庙街楼巷，串珠成链，有山水点缀的景色，亦有古今交融的面貌。近年来，新兴一步步“绣”出城市建设的品质，一笔笔“画”出文旅融合的“实景画”——新兴连续多年入选全国县域旅游综合实力百强县，更获得广东省全域旅游示范区称号，文旅资源开发和打造成果可圈可点。
利好不止于此。近年来，新兴不断创造条件，加快文旅项目扩容提质。六祖故里旅游度假区、广东天露山旅游度假区、翔顺金水台温泉小镇等知名景区通过提质增效，焕发出新的活力，吸引了大量游客前来观光游览。同时，新兴积极推进六祖故里旅游度假区龙山健身步道、游客服务中心、文创街区以及天露山旅游度假区拈花酒店、悦天下生态旅游区公共温泉等项目建成迎客，持续聚力推进旅游品牌创建和品牌打造。
在发挥区域、资源优势的同时，新兴还围绕绿美生态建设、乡村振兴、美丽圩镇等建设目标，进一步加快文旅产业发展。天堂镇荣获“中国美丽乡村特色旅游乡镇”称号，六祖镇龙山塘村入选省级休闲农业与乡村旅游示范点。此外，新兴深入实施“文旅+”策略，扎实推动“百千万工程”走深走实，将文旅特色产业链条联通一二三产业、触角覆盖县镇村。每年新增多处乡村旅游点及民宿。目前新兴全县共有数十家民宿，数量位列全市第一。这些成果不仅提升了新兴的旅游品质和吸引力，也为当地村民提供了更多的就业机会和收入来源。
新兴风车山，一边是蓝天，一边是雾海。 谢冠瑜 摄
新兴风车山，一边是蓝天，一边是雾海。 谢冠瑜 摄
今年“五一”假期五天（5月1日至5月5日），新兴全县接待游客40.55万人次，同比增长18.97%；实现旅游收入2.85亿元，同比增长27.2%。全县8大景区共接待游客16.33万人次，同比增长41.02%；纳入监测的13家重点酒店接待游客3.092万人次，同比增长17.56%。
●数读新兴：广东唯一连续7年入选“全国县域旅游综合实力百强”榜单城市
近年来，新兴县充分发挥自然资源禀赋和历史人文优势，着力培育“禅文化游”“温泉养生游”“生态休闲游”“美丽乡村游”四大特色旅游品牌，成效日臻显著：截至2025年6月，全县成功创建3家国家4A级旅游景区、5家国家3A级旅游景区、2家省级旅游度假区、3家四星级旅游饭店、5条国家级和省级旅游精品线路、2个省旅游风情小镇、2个省文化和旅游特色村、2个省示范民宿、一批休闲农业和乡村旅游示范点。自2019年以来，新兴县成为广东唯一连续7年入选“全国县域旅游综合实力百强”榜单的城市。
2024年9月，新兴县入选广东省首批文化产业赋能乡村振兴试点名单。2025年6月，新兴县入选广东省第二批整县推进农文旅融合发展试点名单。
南方+记者 方镇彬
通讯员 梁颖
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