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今年“618”购物节期间，广东省旅游控股集团把握“数商兴农”战略热潮，与京东物流开展深入合作，以“物流+文旅+农业”的运营模式深度赋能“和秧合社”农文旅项目，通过整合物流渠道、文旅资源和农产品供应链，全面提升乡村旅游产业链价值，让“互联网+政企合作”成为促进农文旅产业融合发展、推动乡村经济繁荣发展的强大引擎，为乡村振兴注入更多新动能。
东城街道以“和秧合社”农文旅项目为切入点，携手京东物流将物流效率、文旅创意与农业发展深度融合，探索“物流+”“互联网+”的乡村振兴创新发展路径。 南方+记者 曾亮超 摄
东城街道以“和秧合社”农文旅项目为切入点，携手京东物流将物流效率、文旅创意与农业发展深度融合，探索“物流+”“互联网+”的乡村振兴创新发展路径。 南方+记者 曾亮超 摄
多维破局
政企商共谋“乡村+”发展新路径
地方特色农产品如何更快上市？农文旅如何齐头并进？为更好探索“乡村+”文旅融合发展路径，和秧合社携手京东物流企业方举办“乡村振兴主题圆桌论坛”，汇聚有关政府部门、行业专家及清远当地农产品商家代表等多方力量，围绕“渠道拓展、文旅融合、营销创新、物流赋能”四大维度开展深入讨论，以期凝聚行业智慧及多元社会力量助推东城街道乡村旅游产业数字化转型升级。
京东物流发布《清远农产品专属物流解决方案》，推出“快、多、好、省”的“产地预冷+全程温控+多式联运”全链路物流方案解决农产品预冷保鲜和揽收难度大、流通环节损耗大、缺乏信息跟踪体系、“最后一公里”服务网络覆盖不足等现实难题。
聚焦京东物流在仓储物流、电商运营等一站式综合服务构建以及线上渠道营销资源、线下一体化供应链方面的优势资源能力，在未来，和秧合社将不断探索合作共建模式，引导企业参与东城街道重点农文旅产业融合项目建设，通过整合本地特色农产品资源、打造产地直发供应链体系等举措提升本土优质农产品的流通效率和附加值。此外，利用多样化的线上营销平台提升东城街道农产品及乡村旅游项目的品牌知名度和市场影响力，推动乡村振兴战略扎实落地。
创新实践
艺术“改造”快递箱助推农产品“出圈”
为解决清远农产品出村“最初一公里”难题，和秧合社与京东物流、岭南职业技术学院在今年“618”购物节期间联合举办“618乡野艺术节”，以“艺术+文旅”的形式推广清远当地特产好物，并邀请约50名艺术专业学生以快递箱为创作媒介进行艺术创作，为高校学生提供优质创作环境与实践机会的同时，以艺术之名推广清远本土风物，促进培育壮大特色农文旅品牌。
后续，和秧合社还将设置乡村艺术长廊展示学生精彩作品，并置京东快递寄件点，方便游客们现场邮寄清远风土好物，进一步打造文旅消费新场景。
强力联动
拓宽清远农产品“云销路”
6月17日起，和秧合社联合中国供销合作社、清城优选等主体以及10余家清远本地商家，依托京东快递4000万粉丝官方账号举办多场“618山野风物局”主题的线上直播带货活动，通过“产地直供+物流溯源+限时特惠”的推广模式，让消费者直观感受农产品的品质与乡村风貌，助力提升本土优质农产品的知名度和销量。
此次系列直播带货活动是农产品网络销售形式的创新探索，借助京东物流的品牌公信力与平台流量优势，清远本土农产品销售渠道得到进一步拓宽、乡村旅游市场传播新通路得以成功打造。
此外，凭借京东物流的“极速达”“原产地直发”等便捷服务，各种优质农产品能够以最新鲜的状态到达消费者手中，不仅提升了本次线上销售产品的口碑和复购率，实现农产品销量的大幅增长，更有力推动了农村电商供应链建设，为农产品网络销售模式的可持续发展提供了有力支撑。
从圆桌论坛的智慧碰撞，到乡野艺术节的文化传递，再到直播带货的市场开拓，东城街道以“和秧合社”农文旅项目为切入点，携手京东物流将物流效率、文旅创意与农业发展深度融合，探索“物流+”“互联网+”的乡村振兴创新发展路径，让乡村的生态价值、文化价值转化为经济价值，在政企的深度交流与合作中勾勒出一幅产业兴旺、生态宜居、文化繁荣的乡村振兴新画卷。
接下来，东城街道将继续锚定“数字赋能”农文旅产业融合发展多元实践路径，不断推动、深化与优质企业的战略合作，通过数字化技术持续提升、丰富文旅服务个性化体验、促进数字乡村新业态发展培育，为乡村建设发展注入更多新鲜活力。
南方+记者 黄玉熹
通讯员 黄嘉颖 李曦童
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