企业品牌如何养成？陈太吉酒庄庄主范绍辉开讲

5月31日，禅城区工商联携区青年企业家联合会举办“禅商思享会”。本次活动邀请了禅城区工商联副主席（单位）、广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉围绕“企业品牌如何养成”开讲，吸引了区内近100名青年企业家参加。

“酝酿生生不息，让生活更欢乐。”范绍辉说，这是石湾酒厂坚守的品牌价值。近年来，石湾酒厂在企业品牌塑造上的所有工作，都围绕这一主题展开。

“石湾酒厂能活194年，自有其内在价值。”范绍辉表示，在产能过剩的时代，产品技术在不断迭代，企业要塑造品牌，必须注重精神和文化发展，“产品、企品、人品”三者只有叠加在一起，形成系统的闭环，企业品牌才会有竞争力。

范绍辉向青年企业家讲授企业品牌塑造。廖明璨 摄

范绍辉向青年企业家讲授企业品牌塑造。廖明璨 摄

在实践中，近年来石湾酒厂以文化IP为抓手，陆续举办了“游朱紫·大红大紫”“开库大典”“中国白酒酒庄文化峰会”“岭南范局”“石湾清雅公益音乐会”等多场文化活动，并打造了石湾酒厂博物馆、新石湾美术馆。这些都是从精神与文化上切入，为酒厂注入品牌生命力。

在产品上，石湾酒厂同样在提炼属于石湾酒厂的精神文化。对石湾玉冰烧，范绍辉结合石湾酒厂的文化与内涵为其产品作了“定义”：石湾玉冰烧具备“大道至简、内外兼修”的“中国属性”。同时，石湾酒厂是广东省内唯一酒类国家标准《豉香型白酒》国家标准起草单位，这意味着石湾玉冰烧代表了“正宗粤酒”。这些独特的文化属性，让石湾酒厂与玉冰烧具备了独特的品牌价值。

“陈太吉不一定要做成世界500强，但希望能够再做500年。”作为禅城区工商联“青蓝结对”企业家导师，范绍辉为青年企业家上了精彩的一课。

“企业必须把品牌发展和文化传承深度融合在一起。”青年企业家学员、广东星星投资控股有限公司产业发展中心总监刘旋坤表示，随着中国经济的发展，如今企业广告呈现明显从过去的“洋气”转变为“国风”，品牌发展更注重扎根、凸显本土文化。“有家就有佛山造”这一口碑就是鲜明例子。“扎根本土，保持定力，相信未来会诞生更多‘佛山造’的企业。”

广东省澳舒健家具制造有限公司总经理许源是另一名拜师范绍辉的学员。其公司主要是为各类公共空间提供专业的整体解决方案，拥有公共空间等候椅、礼堂椅、影院椅、课桌椅、办公沙发椅、医疗家具等产品线。

“在转型升级的过程中，品牌塑造对生产厂家来说尤为重要。”许源表示，作为传统制造业企业，建立企业品牌能明显提升利润率，“品牌力强的产品就是会比品牌力弱的甚至没有品牌力的产品，获得更多的溢价，产生更多的利润空间。”

“无奋斗，不青年。”禅城区委统战部副部长、区工商联党组书记何树营表示，“青蓝结对”活动集聚了一批优秀企业家导师，聚焦企二代接班人培育工作，既是对前辈优秀经验的传承，更是着眼于未来发展、促进“后浪潮涌”的重要举措。

“无品牌，不长远。”何树营表示，石湾酒厂的品牌文化塑造值得广大企业参考借鉴，希望禅商能在持久的品牌塑造中让企业行稳致远。最后，他还鼓励在座企业家向石湾酒厂与范绍辉看齐，扎根本土积极发展，“投资禅城，心想事成，来到石湾，包你翻几番！”

南方+记者 卢浩能

通讯员 陶婷