走出小县城的国产文具，拿捏了当代小学生的钱包？

又是一年返校季，如果有一件事可以冲淡小学生开学的忧伤，那一定是在校门口的文具店开展一次疯狂的“扫荡”。

如今，文具的世界早已不再局限于朴素的牛皮本和透明壳中性笔，那些精准拿捏小学生的新型文具，以琳琅满目的姿态成了孩子的新宠。

而这些风靡校园的文具，有四分之一都来自于一个70万人口的小县城——浙江宁波宁海县。数据显示，全国共有两百多万家文具相关企业，其中浙江有157487 家，仅宁海县就有5164家，占浙江省总数的3.28%，这里更是走出了得力、天虹等国际知名文具品牌。

在如今内卷的文具市场上，宁海文具依靠创新抓住了“流量密码”。

比如得力与颐和园推出联名钢笔套装，宁波优和笔业有限公司以七龙珠动漫IP为产品圈粉带货，宁海文具甚至搭上了5G+的快车，电子商务覆盖率达到100%。

盲盒的风也吹到了宁海文具，当文具的实用性与盲盒的神秘性结合，碰撞出了上亿元的火花。得力推出的火影忍者、哈利波特盲盒在电商平台上销量过万。

创意满满的文具不仅“硬控”了中国小学生，就连外国小孩也为之痴迷。如今的宁海文具奠定了“三分销国内，七分销国外”的销售格局，而初创于宁海县的彬彬文具有限公司2006年已经在纽约华尔街挂牌上市，成为首家在美上市的中国文具企业。

2021年，天虹打造的Tihoo国际品牌进驻亚马逊平台，并于次年实现八百多万元销售额，得力在全球建立了11个区域销售总部、22个海外分支机构，在超过140个国家和地区进行产品销售，成为越南、摩洛哥、阿联酋等市场的头部品牌。

不过，宁海文具的国际化征程并非一帆风顺。面对日本百乐、三菱、斑马等国际一线品牌的激烈竞争，宁海文具犹如一叶扁舟，在奋力前行。

但凭借中国制造的质量和中国智造的创意，宁海文具渐渐在国内市场站稳脚跟，在全球三十多个国家跻身行业前列，系列产品在美国、欧洲、加拿大、中东、日本和东南亚各国走俏。

今天，“知道”就跟你聊聊颇受小学生喜爱的宁海文具的“乘风破浪”之路。