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2025旅游景区创新发展案例、广东省乡村旅游热点、2025大众点评必玩榜——连日来，西樵山风景名胜区以多个新收获的荣誉，叠加暑期旺季人气爆棚，频频“刷屏”。
这背后，景区探索和“有形之手”联动而为。今年以来，西樵山景区紧扣免票入园、文旅招商、全域旅游发力，1-6月累计迎客202万人次，同比增长100%。西樵镇从政策创新、产业融合、服务升级三大维度发力，“破门票经济、立全域生态”，文旅已成为乡村振兴和城乡融合发展的新引擎。
“五一”假期，2025西樵岭南文化美食周开市，烟花在西樵山夜空绽放。
“五一”假期，2025西樵岭南文化美食周开市，烟花在西樵山夜空绽放。
连摘三奖
这个AAAAA景区如何持续“出圈”？
西樵山景区新近入选的三个榜单，在行业内颇具含金量。
“旅游景区创新发展案例”由中国旅游景区协会征集评选，是兼具创新性、显效性、示范推广性、行业内影响力的案例，2025年榜单上共有92个单位。广东省乡村旅游热点榜单背靠省乡村旅游协会，仅10个单位入选“乡村避暑”热点榜单。2025大众点评必玩榜由大众点评APP基于用户评价和浏览数据得出，每年评选。
今年，对于“旅游景区创新发展案例”、大众点评必玩榜，西樵山景区都是连续第二年入选。广东省乡村旅游热点榜单，景区则为首次上榜。
接连收获新荣誉，有何秘籍？“用好免票入园措施，促进文旅招商引资，助推全域旅游发展。”西樵山景区相关负责人介绍，自2024年10月成为佛山首家实行免门票入园措施的国家AAAAA级旅游景区，西樵山坚持写好“旅游+二消”文章，推动“人气流量”向“经济增量”有效转化。
今年“五一”假期，西樵山景区5天共接待游客近30万人次，同比增长300%。 李均良 摄
今年“五一”假期，西樵山景区5天共接待游客近30万人次，同比增长300%。 李均良 摄
“二消”即二次消费。景区免门票这大半年来，西樵山双线并举，一手“旅游+体育+森林体验+文创+研学+集市”，筑牢“出圈”基础，一手推进招商，引入全家、肯德基、7-11、罗森等连锁品牌及“南海有礼”馆藏咖啡文创店、本地手信店樵之园进驻西门游客服务中心，在飞越丛林项目和石燕岩游船探洞等高品质特色项目的推广串联的基础上，继续引入了飞阅佛山项目、户外运动拓展基地项目。
多元消费场景、保持增长的“二消”转化率，对应各大榜单评选规则，契合游客需求。“佛山暑期遛娃宝藏地，娃玩到不想回家！”小红书APP里，网友“知意”7月1日分享图文游记，收获了多个点赞。
以“佛山暑期遛娃宝藏地，娃玩到不想回家”为题，网友“知意”在小红书APP里发布了一条笔记。
以“佛山暑期遛娃宝藏地，娃玩到不想回家”为题，网友“知意”在小红书APP里发布了一条笔记。
西樵山上，森吧飞越丛林探险乐园是进驻景区的二次消费项目之一。
西樵山上，森吧飞越丛林探险乐园是进驻景区的二次消费项目之一。
免门票后
怎样打好“生态变现”组合拳？
在“有形之手”一侧，西樵着力顶层设计、基建提质、文化深挖与服务优化，推动镇域文旅从“流量聚集”到“价值提升”跨越式发展。
据2022年发布的《佛山西樵岭南文旅产业集聚区规划纲要》，西樵山与听音湖片区、桑园围水脉、古村资源串联，形成“山水城”联动的全域旅游网络。至今，相关新探索、新成效不断。如，南海大地艺术节作为全国首个全域性、持续性的大型文化艺术项目，进一步盘活儒溪村和太平墟里的闲置载体，还掀起了年轻人回村创业热潮。
用心策划、丰富业态，“旅游+二消”效能正在园区内空前释放。
用心策划、丰富业态，“旅游+二消”效能正在园区内空前释放。
基建保障方面，公共交通班次在节假日加开，镇政府内部停车场也免费开放，合力打造“无忧畅游”体验。文化赋能方面，传统民俗联动现代演艺，“黄飞鸿杯狮王争霸赛”“首届牛仔生活节”热度十足。还有志愿服务、市场监管力量，合力守护文旅市场秩序。
“文旅产业，是西樵乡村振兴和城乡融合发展的重要引擎。”西樵镇宣传文体旅游和教育办公室相关负责人介绍，政府搭好台、景区唱好戏，今年以来，西樵全镇迎客人次保持高位增长，1-6月累计接待市民游客802.79万人次，同比增长10.6%。未来，西樵定将进一步提升文旅服务品质与业态竞争力，“山上更旺、山下更活、全域更强”。
锚定同样目标，文旅产业主体也发力不止。例如，西樵山文旅集团谋划，紧密联动渔耕粤韵、松塘村、二消项目、周边景点等资源，持续丰富文旅业态供给。
渔耕粤韵文化旅游园在今年5月1日正式免门票对外开放。图为端午假期，游客在园区内游玩。
渔耕粤韵文化旅游园在今年5月1日正式免门票对外开放。图为端午假期，游客在园区内游玩。
当西樵山景区在上半年重大节假日游客接待量超76万人次，创下历史新高，渔耕粤韵文化旅游园自5月1日起免门票对外开放，同步推出喷气卡丁船、趣味捕鱼、古法缫丝等游玩项目丰富游客体验，仅在5月就吸引了超万名游客入园。
可以肯定的是，各方还将进一步合力，把西樵特色文旅资源串珠成链成网，“提质升级、业态融合、品牌赋能，进一步擦亮‘好玩西樵’的文旅品牌！”
撰文：陈梦 关蕴琪 李婉心
西樵山景区供图
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