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6月20日上午时而艳阳高照，时而倾盆大雨，但浇不灭东莞厚街新围社区的荔枝林涌动的炽热浪潮。镜头前，盟大集团党支部书记、东莞优品推荐官沈双剥开一颗汁水欲滴的荔枝，“家人们，这颗糯米糍核小肉厚，冰甜入心！”直播间里评论和下单信息持续刷屏。这是“美荔东莞给荔中国”东莞优品专场直播的火爆现场，开播5小时，线上线下协同销售东莞荔枝500多箱3000多斤，直播间场观人数超万人。
“美荔东莞 给荔中国”东莞优品专场直播活动现场
“美荔东莞 给荔中国”东莞优品专场直播活动现场
直播给“荔”，平台赋能
高端荔枝出东莞
上午11点，东莞优品平台“湾区双姐”的直播间已热闹非凡。镜头前，一颗颗荔枝如红玛瑙般挂满枝头，果农清晨采摘后现场分拣、包装，党员主播沈双则化身“荔枝品鉴师”，用镜头对准“双肩红糯”“仙进奉”等高端品种，从果形、味道到历史文化娓娓道来。
一颗颗红彤彤的东莞荔枝挂满枝头
一颗颗红彤彤的东莞荔枝挂满枝头
“这是‘双肩红’，果皮鲜艳，糯米糍中的高端品种，送礼佳品，买到靠缘分！”双姐随手从树上摘下一颗，一边试吃一边展示。屏幕另一端的消费者被晶莹剔透的果肉和像红彤彤爱心的果型所吸引，纷纷下单“尝鲜”。
在直播间里，“湾区双姐”卖的不只是荔枝，更是东莞荔枝的产业雄心与文化自信。“东莞为岭南古邑，历来盛产荔枝，是全国著名的荔枝产区。一直以来，莞荔以特色品种、出众品质树立起‘高端荔枝出东莞’金字招牌，成功通过中国农产品地理标志登记保护以及入选第五批中国重要农业文化遗产名单。”沈双说。
东莞市新荔农业发展专业合作社社长欧阳容开也在直播间里亮相，分享品选桂味和糯米糍荔枝间的“诀窍”。东莞高端荔枝的持续“出圈”，离不开持续的品质选育与技术保障。“我们的荔枝采用水肥一体化浇灌，用的是花生麸这样的有机肥。”欧阳容开说。
东莞市新荔农业发展专业合作社社长欧阳容开（上图左）和90后“硬核新农人”卓毅（下图左）在直播间推介荔枝。
东莞市新荔农业发展专业合作社社长欧阳容开（上图左）和90后“硬核新农人”卓毅（下图左）在直播间推介荔枝。
通过直播和之前的系列预热视频，全国各地的消费者不仅了解了东莞的荔枝种植历史和实“荔”，实现云端“逛荔枝园”，更被欧阳容开扎根果园三十余载，90后“硬核新农人”卓毅退伍返乡创业等莞邑果农的奋斗故事所打动。安徽省网友Michelle忍不住在直播间留言：“以前以为荔枝只是南方的特色水果，现在才知道，居然还有这么多故事和情怀在里面。”
这种认知的转变，正是直播助农的核心价值——它不仅让农产品跨山越海，让果农无需再为销路发愁，消费者动动手指即可享受枝头鲜甜，实现“贵妃同款荔枝”的甜蜜自由，更让东莞的乡村文化、产业生态走向全国。
从枝头到舌尖
齐心协“荔”助农增收
直播间一旁，荔枝打包工作正如火如荼地进行，果农们凌晨五点摘下带露水的荔枝，随后对其进行严格筛选，将一颗颗饱满红润的荔枝放入打包箱中。欧阳容开说，“除了礼品箱，我们会用泡沫箱来保温保湿，然后用包装袋防水，最后放上冰袋控温，延长它的保鲜期限。”
据介绍，当前的冷链包装技术不仅提升了荔枝的保鲜效果，还扩大了荔枝的销售范围。现在清晨采摘的荔枝，经过严格筛选、预冷处理后，迅速搭乘京东的全程温控冷链快车，省内偏远地区或省外空运。短短24-48小时内，这份岭南独有的清甜与新鲜，便能跨越千里，抵达消费者的手里。
果农现场分拣、包装
果农现场分拣、包装
“欢迎大家一起宣传美荔东莞，一起助力东莞荔枝产业的发展。”沈双在直播间呼吁。据悉，这场公益助农直播活动既是6月6日广东省“给‘荔’节”助农行动的延续，也是2025年东莞荔枝文化周的重要一环。
近年来，在助力乡村振兴方面，盟大集团一直身体力行，以直播平台为窗口，开展公益助农增收直播活动，动员社会各界爱心企业和人士以订单方式购买，助力乡村振兴、果农致富。6月20日这天的荔枝专场直播活动，更是获得各方支持，东莞市互联网行业党委、市高新技术产业协会等纷纷号召各党组织、商协会会员企业齐心助农，一起奉献“荔”量。
从“政府搭台”到“企业唱戏”，“政府+民间”线上线下的结合推广、网络赋能，齐心协“荔”，助东莞荔枝由产量变流量，由流量变销量，一起擦亮“美荔东莞”的名片。
南方+记者 戴双城
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