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今天夏天，从种草100种吃法玩法到求购风潮，小红书上掀起了一股“荔枝风潮”。
6月24日，据南方+记者从小红书了解到的最新数据显示，6月以来，围绕荔枝吃法、手工、妆容和热播剧相关讨论，在小红书已连续登榜56个热点，共计曝光量破27亿。今年夏天小红书“荔枝”相关搜索次数同比增长48%。
火爆的交流种草，自然带动不少社区用户主动求购不泡水、高品质的荔枝，牵引出一批优质荔枝供给商。有农户靠一篇笔记卖出5万单，更有年轻人用谷子风创意设计帮助爷爷卖出荔枝两千斤。
据南方+记者了解到，来自广东遂溪县乌塘镇的党委书记洪文泽，今年初成为小红书上的“荔枝书记”，在他的带动下，全村超300位荔农用小红书跟社区里网友互动，带动销量的同时，更迎来了不少周边游客前往采摘打卡。同期，小红书电商“宝藏主理人计划×遂溪乌塘特训班”在新屋村举行。160名“新农人”在家门口学习“种草”技能，并获得平台30天的陪跑服务。
“原来两广人都不吃妃子笑，我们北京人还当个宝”，这篇颇为幽默的小红书笔记下留言过万，南北网友开始就荔枝品种进行“对账”。
“也不是不吃，但最好吃还是桂味”——一众IP地址显示为广东的用户在评论区为喜爱的品种“代言”，也正是这番热闹的交流，才让全国网友发现原来荔枝的品种如此繁多。这场对账中，“妃子笑”“桂味”“荔枝王”“白糖罂”四个品类关键词占据热度前十。
品种研究清楚了，网友们开始对账吃法、饮法甚至手作和妆容。在菜品上，炭烤荔枝、荔枝排骨、荔枝鸡煲成为今年夏季最火爆的应季菜品，还会亲自动手实践，评论区更是秒变大型“交作业”现场。
不少小红书用户还创新出了零上手难度的荔枝特饮。“一不小心做出了全世界最好喝的荔枝冰奶”“用荔枝龙井茶召唤茶友”等笔记，光是收藏量就已经破万，更有人开发出了荔枝的中医养生吃法预防上火，如蒸荔枝、荔枝醪糟、荔枝银耳羹等。
更有趣的是，社区用户还会将吃剩的荔枝果核拿来水培，几日后便拥有了一盆仙气飘飘的粉色荔枝苗；剥下来的果壳做成风铃，空气中回荡清脆的铃声，爱美的年轻人更是开发出了以荔枝为灵感的妆容和饰品。
在相互种草激发的创意下，应季“荔枝”不再仅限于是水果，加上《长安的荔枝》热播，更是为这样的荔枝文化再添一把火。
在业内人士看来，荔枝的吃法玩法激发了对小红书用户的强大种草力，不少网友在荔枝美食制作的帖文下纷纷求购高品质荔枝，更是有网友直接发帖求购——“求原产地白糖罂、桂味荔枝，我可以自己出邮费，不要宰我就行”；“我很爱吃荔枝但又怕网上买的货不对板，有没有真的产地老板，真心诚意，换来我这个每年的回头客。”评论区里不少用户开始推荐自己曾买过的好评商家，更不乏家中就有荔枝果园的商户自荐。甚至有商家根据用户需求“双拼”发货模式。
瑞达恒研究院经理王清霖表示：“‘种草’是要真正理解用户的需求，才能做到有效沟通。小红书之所以做得好，是因为它从底层逻辑上就是围绕‘人’来构建内容生态的，不仅让那些小众需求被看见、被放大，也真正激活了长尾内容的价值。”
南方+记者 叶丹
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