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刚刚过去的春节假期，佛山文旅市场迎来“双赢”——游客数量、营业收入均增长，还多次登上央视，让全国观众领略到佛山不断升腾的年味。
迎春花市、“挥春街”、醒狮粤剧表演、咏春拳、国潮庙会等丰富活动点燃了佛山；历史文化街区、古村落等景点游人如织，其中《广东千古情》连续多天单日演出9场，2万发烟花闪耀听音湖……
据测算，2025年春节假期八天，全市共接待游客417.9万人次，旅游总收入35.46亿元，按可比口径计算，全市接待游客数、旅游总收入分别增长5.42%、10.78%。
非遗民俗成“顶流”
打造佛山“年味”新体验
乙巳蛇年春节是首个“非遗”春节，佛山推出多个“非遗+民俗”活动，推动传统与现代融合创新，打造佛山“年味”新体验。
“新年快乐！身体健康！”2月4日（正月初七），佛山古镇任围历史文化街区内，阳光灿烂，临近中午时百家宴热情开席，40围台沿街巷依次排开，一盆盆佛宾特色盆菜香气四溢，人们共同举杯开心庆祝新年。当天还有吹煎堆、炸油角等年俗美食文化体验，醒狮、舞蹈等快闪表演轮番上演，热闹十足。
今年春节期间，佛山古镇任围百家宴满是盆菜香。祖庙街道供图
今年春节期间，佛山古镇任围百家宴满是盆菜香。祖庙街道供图
不远处的祖庙，也因其深厚的文化底蕴、丰富的非遗项目，受到游客热烈欢迎，节日期间接待游客29.51万人次，同比增长2.34%，旅游营收388.60万元，同比增长8.06%。
春节期间，三水区乐平镇也以传统年俗活动为核心，为市民和游客献上了一场年味十足的文化盛宴——大年初一、初二，在齐家湖公园举办新春游园活动，现场设置了“投财纳福”“祥蛇纳福套圈圈”“钓个好彩头”“蛇年运气大比拼”等多项民俗文化体验，吸引了超过3000名市民参与，现场欢声笑语不断，节日氛围浓厚。
事实上包括这些在内，今年春节前后佛山推出了“巳巳如意·请到佛山过大年”春节文旅系列活动，诚邀八方游客来佛山过大年，领略岭南广府文化的独特魅力。
系列活动中，既有覆盖五区的8条新春福喜畅游线路，也有聚焦非遗的民俗活动等，包括9项重点活动、33项特色活动和700多项惠民群众文旅活动，涵盖花市、龙狮武术、艺术节、美食嘉年华、足球嘉年华、焰火晚会等，通过串联五区重磅文旅活动、重点消费场景等推出新玩法，进一步推动全市文商旅体融合发展，全方位展示佛山的“年味”和“人情味”。
文旅场景“上新”
打造游客满意“长红地”
有效吸引客流的，除了非遗和民俗活动，还有持续“上新”的文旅场景。
其中，禅城区在佛山创意产业园举办首届“天伦世界艺术节”，用创意点燃年味；
南海区以第二届大地艺术节带动，设置952组、超200件艺术作品串联起桑园围水脉沿线的“村、江、河、湖、岛、景、园”等乡村景区，实现了乡村游场景更新，春节八天接待游客达28万人次；
顺德区以美食为牵引，举办“寻味顺德”新春寻味之旅活动，推广92家金凤凰餐厅、42种风味小吃和各大餐饮名店，全区各地人气旺盛。顺德华侨城欢乐海岸Plus接待游客75.49万人次，景区收入同比增长10.52%；
高明区以“集五福迎好运”、龙狮武术新春大巡游，三水区以花市庙会、民俗体验、美食美景等场景创新，为市民游客营造出热热闹闹过大年的新春氛围。
全市各大景区同样各出奇招、新招，搭建丰富的新春文旅场景，吸引人气持续火爆。
例如，西樵山风景名胜区创新推出互动性强的游玩项目如丛林飞环、大树滑梯、星空露营等旅游新场景，在抖音、美团等各大平台霸榜Top前列。美的鹭湖森林度假区以《爱丽丝梦游仙境》童话剧为主题，主推爱丽丝鹭湖奇遇记沉浸式舞台剧演出、沉浸式巡游、篝火晚会等活动。
西樵山凭丛林飞环、大树滑梯、星空露营等旅游新场景，狂揽33万游客。通讯员供图
西樵山凭丛林飞环、大树滑梯、星空露营等旅游新场景，狂揽33万游客。通讯员供图
加大惠民力度
文旅“流量”转化为消费“增量”
春节期间，佛山不仅丰富群众的精神文化生活，营造浓厚的节日氛围，还推出各项惠民活动，进一步促进假日经济、激发消费活力。
佛山全市整合了市、区、镇（街）三级的文商旅资源，推出春节文旅消费补贴、消费券、打车补贴等优惠，1月1日至2月4日期间，累计举办活动893场次，发放消费券等消费补贴金额6.94亿元，吸引3367.44万人次参与，带动全市总消费110.89亿元，进一步释放了消费潜力。
在惠民措施不断、旅游促消费带动下，全市各大商场人潮涌动，祥瑞舞狮、汉服巡游等丰富多彩的年俗活动让过年仪式拉满，更带火春节线下消费。
龙狮武术新春大巡游。通讯员供图
龙狮武术新春大巡游。通讯员供图
以南海为例。2025年春节前后，南海以“千万福星过大年”为主题，策划举办了超220场次文旅商贸促消费活动，涵盖艺术演艺、美食餐饮、新春花市、醒狮龙舟、登高健身、烟花+无人机表演，以及文旅跨界融合消费品以旧换新等活动，面向广大市民游客线上线下提供超2.1亿元让利优惠，吸引1261万人次市民游客，带动全区文旅商贸消费超42.6亿元，与去年同期相比增长16.71%，推动文旅“流量”更好转化为消费“增量”。
西樵山景区作为西樵乃至佛山的王牌景区之一，春节期间累计接待游客超33万人次，同比增长70%，打破景区春节接待游客规模记录。一个景区，为南海西樵成功引流。
这样的热闹场景在五区上演。长鹿旅游休博园、南海影视城、盈香生态园、美的鹭湖森林度假区、三水荷花世界等主要景区也以营销推广、打折让利等多元方式，拓宽文旅产品销售渠道，切实推动文旅惠民。
据悉，“巳巳如意·请到佛山过大年”春节文旅系列活动之一的抖音足球嘉年华佛山站决赛将于2月9日在三水区云秀山体育场举行，现场将有年味巡游、狮王争霸赛、特色方正表演等，继续带领市民游客品味佛山魅力。
南方+记者 刘明
通讯员 王雪
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