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日前，据报道称，广州一名“入坑”潮玩玩偶9年的“90后”玩家可妮收纳了数千个潮玩玩偶，并在广州花600万元购置装修了一栋两层楼的房屋以放置这些潮玩。
可妮在接受媒体采访中表示，她不会将这些潮玩当作“理财产品”，这座娃屋是她放空和自我疗愈的空间。她也拥有国内潮玩品牌泡泡玛特旗下IP LABUBU的数十种系列盲盒。
近年来，和可妮一样热爱收集盲盒潮玩的玩家不在少数。而自去年以来，LABUBU更是成为众多网友心中的新晋潮玩顶流。
泡泡玛特携新晋顶流LABUBU即将在广州举行快闪店活动。图源网络
泡泡玛特携新晋顶流LABUBU即将在广州举行快闪店活动。图源网络
在这两天，一只巨型的绿色LABUBU玩具装置亮相于广州天河的商业中心，引发了许多潮玩爱好者的关注。原来，泡泡玛特携新晋顶流LABUBU即将在广州举行快闪店活动。活动还未开始，“如何预约？”“这次我抢得到LABUBU吗”等话题便占据社交媒体热榜。
无论是线上还是线下的售卖，围绕着LABUBU等一众火爆的泡泡玛特IP产品的，都离不开“稀缺”“难抢”等关键词。
更有人说，国产“明星”（LABUBU）让河南首富换了人。
LABUBU是谁？竟能让河南首富换人
河南换新首富了，这一次，是王宁。
很多人会问，王宁是谁？但只要一说起泡泡玛特创始人，许多人便恍然大悟。
6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元，牧原股份创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。
公开资料显示，王宁，1987年生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，本科学历，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，2010年创立了泡泡玛特。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有公司股权占比为 48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。
泡泡玛特的爆火和持续抢购热潮离不开旗下多个IP的走红。
从Molly、SKULLPANDA、Crybaby到The Monsters（LABUBU）、DIMOO，这些热门IP盲盒及其文创衍生产品都让泡泡玛特保持居高不下的热度，还给公司带来了可观的营收。
LABUBU更是成为众多网友心中的新晋潮玩顶流。
LABUBU更是成为众多网友心中的新晋潮玩顶流。
其中，自去年以来，持续被讨论的爆火盲盒玩偶LABUBU更是成为现象级头部顶流。“LABUBU太难抢了”“LABUBU在二手平台转卖价达数千元”等话题也占据社交媒体热榜。
新晋顶流LABUBU的“吸金”能力已超过泡泡玛特元老级IP Molly。在去年，LABUBU带领其所在的IP THE MONSTERS助力公司营收同比增长7倍多。
那么，LABUBU是谁？
LABUBU是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的北欧森林精灵形象，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员，有9颗牙齿和直立的尖耳朵。
LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列一发售，线上线下就迅速售罄。
LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列一发售，线上线下就迅速售罄。
一组数据可以让人们直观地感受LABUBU作为顶流的吸引力：
2023年，LABUBU销量破亿，增长接近40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP 。
2024年，LABUBU亮相泰国曼谷，被泰国官方授予“神奇泰国体验官”的称号。LABUBU所在的IP THE MONSTERS在同年让泡泡玛特的营收达30.4 亿元人民币，同比增长726.6%。
今年4月24日，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列发售，新系列一上架便在全球范围内引发抢购热潮，线上线下迅速售罄缺货。
LABUBU在海外“狂飙”？
作为潮玩的泡泡玛特还在海外掀起了抢购热潮，也成为中国潮玩出海的成功代表之一。
在海外，许多人也在泡泡玛特海外门店排起长龙，LABUBU等热门IP在海外同样迅速被抢购一空。
2024年7月27日，泡泡玛特法国卢浮宫店正式开业。
2024年7月27日，泡泡玛特法国卢浮宫店正式开业。
泡泡玛特去年的财报显示，2024年泡泡玛特在内地营收为79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。
其中，东南亚市场营收24.0亿元，占比47.4%，同比增长619.1%，是四大区域中收入占比最高以及业务增速最快的区域。海外市场线上渠道全年营收14.6亿元，同比增长834%。
今年年初，王宁曾公开表示泡泡玛特2025年海外业务有可能就要超过50%，超过国内的业务。
2024年7月13日，泡泡玛特荷兰首店开业现场。
2024年7月13日，泡泡玛特荷兰首店开业现场。
目前，泡泡玛特线下实体门店超130家，在全球超过30多个国家和地区，已经有了实体门店和机器人商店，而在巴黎卢浮宫、东京涩谷、伦敦牛津街等地标附近都有布局；并且通过跨境电商，已经布局超过90个国家和地区。
一个玩偶何以硬控全球？背后是盲盒经济的“不确定感”
一个玩偶何以撬动海外数十亿市场？中国潮玩又是如何在海外收获众多粉丝的？
LABUBU的爆火，离不开其盲盒机制、稀缺性、有趣的丑萌设计、为消费者提供情感联结和明星效应，而这背后，更是Z世代年轻人的审美趋势和对个性化表达的追求。
LABUBU有着尖耳朵、锯齿状牙齿、邪魅地咧嘴笑。
LABUBU有着尖耳朵、锯齿状牙齿、邪魅地咧嘴笑。
LABUBU有着尖耳朵、锯齿状牙齿、邪魅地咧嘴笑，这和一般玩偶可爱完美的样子有所不同，它所遵循的，似乎是一套“不完美也值得爱”的情感表达范式，这与当下年轻人对抗焦虑的情感诉求契合。
LABUBU全球范围的爆火，也使其成为年轻人眼中跨国、跨文化的共同爱好。潮玩不再是一个小众的圈子，也不再是小众圈子里的“加密语言”。
今年，5月27日，在深圳举办的2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上，泡泡玛特副总裁陈晓芸在演讲中向大众分享了泡泡玛特如何以IP为核心，通过深度融合文化洞察与数字创新，成功连接全球年轻消费者，并实现业务的强劲增长。
数字化转型是泡泡玛特全球化战略的重要引擎之一。陈晓芸介绍，公司早期便投入技术研发，打造了包括抽盒机小程序、官方APP在内的完善数字生态。通过线上商城、独立站点等数字化工具，泡泡玛特为全球用户提供了便捷、有趣的互动体验，支持多语言、多货币支付，有效提升了用户黏性。
将IP视为发展的核心驱动力。陈晓芸指出，全球年轻人对美好事物的追求具有普适性，他们更关注产品的设计、品质与情感价值，而非品牌来源地。这为泡泡玛特的全球化奠定了坚实基础。公司一直将IP视为发展的核心驱动力与连接全球消费者的情感纽带。
泡泡玛特的爆火和持续抢购热潮离不开旗下多个IP 的走红。
泡泡玛特的爆火和持续抢购热潮离不开旗下多个IP 的走红。
与全球艺术家的紧密合作和对多元文化的尊重、融合。陈晓芸在论坛上表示，公司不仅挖掘和孵化了如Molly、LABUBU等众多知名IP，更通过与各地艺术家合作，推出如英国朋克风格的SKULLPANDA、身着泰服的LABUBU以及与卢浮宫联名的限定系列，“将IP与本土文化巧妙结合，实现了‘平视世界’的文化出海。”
而在LABUBU身上，我们或许可以寻找更多关乎潮玩出海的答案。
这个答案，并无定式，却是一份参阅指南。期待未来，有更多像LABUBU般的中国潮玩，走进年轻人心中，也走向世界。
“不确定感是现代消费者追逐的重要体验。”北京泡泡玛特文化创意有限公司此前接受南方+记者采访时曾表示，从表面上看，盲盒玩法与口红机、幸运盒子是相同的，都是满足消费者的收集欲望和制造惊喜，但盲盒的产品具有艺术属性，在商品属性之外，这种玩法更能够给消费者带来更多娱乐性。
泡泡玛特靠“不确定感”收获粉丝，但确定的是，盲盒经济仍将蓬勃，盒子里还会藏着下一个“LABUBU”。
南方+记者 杨琼 徐勉
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