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走进江门开平市塘口镇塘口旧墟，青石巷中咖啡香与书香交融，焕然一新的旧粮仓里，先锋书店灯火通明，游人如织。
从一度仅剩9户人家的“空心墟”，到如今落地运营项目50余个、民宿（酒店）23家，新增初创企业372家，带动本地就业2000余人，年营业收入超500万元。农文旅融合发展的路子让塘口旧墟实现从“空心村墟”向“活力社区”的转型。
随着“百县千镇万村高质量发展工程”（简称“百千万工程”）的深入推进，全省分批遴选包括开平—台山在内的19个片区开展整县推进农文旅融合发展试点工作，催生了一批新业态、新场景，加快重塑乡村价值。
塘口空间一角。
塘口空间一角。
如今，广东将农林牧渔的“土味”、岭南文化的“韵味”、休闲旅游的“趣味”拧成一股绳，通过培育多元业态、优化产品供给、完善配套服务等举措，因地制宜探索农文旅融合发展路径，有效激发消费，不断壮大县域经济，为城乡区域协调发展注入强劲动能。
新场景：盘活沉睡资源，让“流量”变“留量”
“这服务区，太全面了！”今年国庆假期，包茂高速柏桥服务区“上新”的多项特色活动和服务，让从广西自驾游途经此地的陈女士异常兴奋。
包茂高速柏桥服务区。刘栋铭、杨建雄 摄。
包茂高速柏桥服务区。刘栋铭、杨建雄 摄。
该服务区位于茂名高州市根子镇，串联起了附近贡园、荔枝博物馆等农文旅资源，人流、资金流、信息流在此交汇流转，最终溢出至广阔乡野，带来勃勃生机。已累计吸引总车流量72.7万车次，接待游客302万人次，周边旅游收入突破3亿元，呈现人气旺、消费热、活力足的蓬勃景象。
作为农业大省，广东各类农业资源丰富；“海上丝绸之路”的起点，多元文化交融孕育了独具特色的岭南文化；背靠粤港澳大湾区，旅游消费市场潜力巨大。如何盘活得天独厚的资源优势？正是广东农文旅融合发展的破题关键。
走进江门开平赤坎华侨古镇，白天是骑楼廊柱间的百年风华，当夜幕降临，骑楼群被暖黄色灯光勾勒出轮廓，青砖路上人流如织，古镇展现出了别样的韵味。
赤坎华侨古镇吸引八方游客。
赤坎华侨古镇吸引八方游客。
赤坎华侨古镇将侨乡风貌与夜间经济深度融合，实景演艺《归途》《红色婚礼》等本土特色演艺剧目将侨乡家国情怀娓娓道来，成为游客必看的特色IP。“白天打卡点”变为“过夜目的地”，直接带动周边餐饮、零售增收。
新场景让“流量”变“留量”，也带来新效益。数据显示，今年1—8月，开平、台山两市接待游客超940万人次，旅游收入突破96亿元，同比分别增长30%、32%；开平市成功入选国家级文化产业赋能乡村振兴试点。
走进汕尾市城区军船头村，这里曾经泥砖房杂乱无章，一条崎岖土路是与外界相连的唯一通道，如今实现了“田园变公园、农舍变客房、乡村成景区”的华丽转身。这一转变正是汕尾市城区农文旅蓬勃发展的生动写照。
军船头村一角。
军船头村一角。
近年来，汕尾市城区活用“海、陆、空、岛”资源，全域统筹加力打造“山海湖城康养地、渔文旅体休闲都”。三产融合发展的模式，不仅拓展了海洋经济外延，提升了产业附加值，更实现了生态效益、经济效益与社会效益的统一。今年1—8月，汕尾市城区共接待游客约277万人次。
新机制：“外部引入+本土培育”多方协作
为推进农文旅融合发展提质增效，近年来，广东着力破解“谁来干”的问题，构建起“政府引导+市场运作+社会参与”的人才共建机制，形成多方协作的强大合力。
夜幕降临，河源市东源县仙塘镇的嫑艺术空间，年轻人围坐院子中央，品尝着烧烤、畅饮啤酒，为舞台上的乐手欢呼。这里曾是镇上的“老圩镇”，如今有了热闹夜生活，多了年轻人的身影。
东源县仙塘镇糖巢创客社区。
东源县仙塘镇糖巢创客社区。
这一改变，源自“糖巢创客社区”，该社区由东源县率先联合浙江新神农美丽乡村学院重点打造。自2024年国庆假期以来，社区已吸引游客约40万人次，营业额达300万元，成为当地农文旅融合的一张“活名片”。
外来团队带来专业的运营理念和工作模式，本土人才则是推动农文旅深度融合的内生动力。广东坚持以农民为主体的发展思路，推动农民从“参与者”变为“经营者”。
近年来，全省各地广泛开展农文旅直播技能培训、短视频创作指导等课程，着力培育一批懂农业、爱乡村、会传播的“乡土网红”，通过镜头将乡村文旅资源带往更广阔的消费市场。
要实现农文旅融合的可持续发展，关键在于建立起让村集体和农民能够长期收益的稳定机制。
在清远市佛冈县，拥有500多年历史的汤塘村，便凭“民宿+”走出一条致富路。村里250多座民居古韵犹存，又自带天然温泉优势，短短几年间便发展出近百家温泉民宿；由此形成的汤塘镇温泉民宿集聚区，年收入达3200万元。
一方面引入专业团队、培育本土人才，另一方面搭建资源平台，聚合社会力量，政府、市场、社会各方力量各展其长，为农文旅高质量发展提供坚实的人才支撑。
新成效：带动农民增收，激发县镇村三级活力
“以全域农文旅深度融合发展新模式，激发县镇村发展新活力。”广东省科学院广州地理研究所课题组的研究认为，农文旅融合发展逐步成为惠民富民的民生产业、幸福产业，成为促进县域经济转型升级、引导扩大消费的重要抓手。
近年来，广东通过强化县级统筹规划、落实镇级服务保障、明确村级落地收益，让农文旅融合的发展成果惠及基层，激发县镇村三级的发展动能。
县域是农文旅融合发展的决策单元。在环南昆山－罗浮山县镇村高质量发展示范区，一条218公里的最美旅游公路如丝带般串联起9个镇、54个行政村和200多个景点。
环南昆山-罗浮山县镇村。
环南昆山-罗浮山县镇村。
公路沿途设有16个以“东坡乐事”为主题的旅游驿站，引入裸心集团、过云山居等十大头部民宿品牌；整村改造7个空心村，如今形成了793家民宿、3.1万张床位的产业集群；惠州市博罗县、龙门县入选“年度最具投资潜力目的地”。
作为连接县城与乡村的重要节点，镇级不仅承担公共服务职能，更成为区域文旅资源的重要整合平台。
广东以文化旅游类典型镇创建为抓手，支持文旅特色镇打造独具特色的旅游品牌。一批乡村3A级以上景区和省级旅游度假区逐步建成，形成“一镇一品牌”的发展格局。
湛江市徐闻县的实践颇具代表性。该县以曲界镇和角尾乡两个典型镇为依托，强化徐闻“以菠萝的海为核心的农业海，以南极村滨海为核心的生态海”文旅IP，积极推动曲界镇、角尾乡按照片区打造农文旅融合发展试点。
村集体和村民，则是农文旅融合最直接的受益者。广东积极引导村集体经济组织通过资源入股、资产租赁、合作经营、统一服务等多种方式参与农文旅项目，将沉睡资源转化为发展资本。
在阳江市程村镇红光村，村企整合30亩闲置土地，改造旧蚝场、修缮风貌房，打造田园综合体与精品民宿。原本脏乱差的村庄，如今成为人气打卡地，带动村民增收。当地蚝农每天可销售生蚝数千斤，村集体经济年收入突破110万元，真正实现了“家门口”就业与乡村活力的双重提升。
专家指出，广东有效激发县镇村三级的发展活力，不仅为全省农文旅融合发展提供了可复制可推广的实践样本，也为“百千万工程”注入源源不断的发展动力。
采写：南方+记者 黄进 陈薇 李霭莹 实习生 余可阳
统筹：彭琳
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