暑期档119.66亿元收官！“第一票仓”广东票房同比增长7.6%

据国家电影局数据，2025年暑期档（6月1日-8月31日）总票房119.66亿元，同比增长2.76%；总观影人次3.21亿，同比上涨12.75%，为近五年暑期档总观影人次第二高。

广东以15.99亿元的档期票房继续稳居全国“第一票仓”，同比增长7.6%。深圳、广州则分列今年暑期档全国城市票房第三、四名。

影片方面，档期内国产影片票房占比为76.21%，共有19部影片票房破亿。票房前五名的影片分别为《南京照相馆》（28.9亿元）、《浪浪山小妖怪》（14.55亿元）、《捕风追影》（8.79亿元）、《长安的荔枝》（6.78亿元）、《侏罗纪世界：重生》（5.67亿元）。

猫眼研究院发布的《2025暑期档数据洞察》（以下简称《洞察》）显示，今年暑期档前半程平淡，后半程发力，在《南京照相馆》等口碑佳作的引领下，观众的观影热情被点燃。尽管头部超级大片相对缺失，但档期内仍有多部影片表现相对亮眼，更聚焦细分人群、细分内容的中腰部影片迎来了更多机会。灯塔研究院发布的《2025年暑期档电影市场洞察报告》（以下简称《报告》）则显示，故事情节是影响观众观影决策的最重要因素。

而在暑期档带动下，截至8月底，全国全年累计票房（含预售）已超393亿元，为全年票房冲击500亿元目标打下坚实基础。

“第一票仓”广东票房同比增长7.6%

多维度、组合拳激活电影市场

连续23年蝉联全国“第一票仓”的广东，今年暑期档表现依然亮眼——档期票房报收15.99亿元，同比增长7.6%；观影人次达4162.4万，同比增长17.3%。这与广东省电影局在暑期档期间推出的一系列全方位激活电影市场的创新举措密不可分。

此外，《长安的荔枝》《奇遇》等多部粤产新作在暑期档表现亮眼，也体现了广东从“第一票仓”向“创作强省”的全力迈进。

广东省电影局重点支持《长安的荔枝》《奇遇》等多部粤产影片的宣传发行，通过召开宣发协调会、组织主创专访、媒体提前观影等活动，深度挖掘影片亮点进行高频次宣传。同时，推动《长安的荔枝》等在粤取景影片的主创人员重游拍摄地，借助明星效应带动文旅宣传，提升电影的影响力。该片将全国路演首站设在广州，五场路演吸引了超1500名观众，场均超过300人，并举办了“观影送荔枝”等有趣的线下联动活动，大大提升观众的观影热情。

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电影《长安的荔枝》广州路演，大鹏白客等主创现场派荔枝！

为了满足观众的多样化需求，广东省电影局自7月中旬开始举办“广东艺术影展——触动剧场”系列活动，分三期在多个地市不同影院分别开展英国优秀电影单元、意大利戏剧电影单元、俄罗斯大师电影单元影片展映，同步展映部分国产优秀影片和举办线下活动。

该影展不仅选择在商业影院放映，更创新性地走进豆园DOC.Park（广州）、方所（广州）、单向空间（顺德ALSO店）等城市核心艺文空间，并在这些文化空间举办影迷交流分享会。据悉，在英国电影单元展映结束后，应观众强烈要求，主办方于7月18日加映一场《晒后假日》，影票很快售罄。

8月8日举办的2025粤港澳大湾区动画电影周，则同步开展经典动画影片展映活动。广东省支持省内电影机构对等举办单一国别影展，指导百丽宫影城等举办全国艺联“时光之镜·中外经典影片展”、国际歌剧电影展和2025年法国电影展映活动，丰富电影市场产品供给。

此外，为进一步活跃暑期电影市场，促进文化消费，广东省电影局启动“影惠万家，‘粤’享精彩”2025年夏季电影惠民消费活动，为广东观众准备了1200万元的惠民观影补贴，让更多的观众以更实惠的价格感受电影魅力。同时，也指导院线针对老年人、中小学生等特定群体开展上午场优惠活动，并利用《白蛇传·情》重映契机开设戏迷专场。

广东还积极打造“电影+”消费新场景，推动电影与文旅、美食、体育等业态的深度融合，采用“电影放映+消费特色集市”的联动模式，创新举办了“跟着电影来赶集”活动。活动现场发布了56条“跟着电影游广东”旅游线路及电子导览地图，公益放映《飞驰人生2》等影片，为市民提供了沉浸式的电影文化消费体验。

“跟着电影来赶集”活动现场。

“跟着电影来赶集”活动现场。

值得一提的是，今年广东出台了《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》（即“广东影视政策15条”），为市场活跃提供了坚实基础。该项政策全链条助力电影生产，其扶持奖励涵盖了创作、播映、发行各环节，受到业内的广泛欢迎。

“广东影视政策15条”推出后，多家重量级影视企业陆续在广东落地，多个优秀电影选题提上创作议程。中影（广州）电影制作公司、光线影业、紫映影业、完美世界等一批影视企业在粤落地，《英歌》《归潮》《逆风出海》《龙舟少年》《乌江引》《逆锋》等一批反映岭南文化和现实题材的电影选题提上日程，《长安的荔枝》《奇遇》《坪石先生》《夏雨来》等一批优质电影亦在今年暑期档上映并取得良好成绩。

档期内豆瓣8分以上影片频现

故事是观众观影决策第一要素

虽然2025年暑期档总票房只比2024年暑期档多出3.23亿元，但总观影人次和平均上座率却是近五年暑期档中第二高的。《洞察》显示，由于发行结算价的下调，以及各地举办的电影消费券惠民补贴活动等，暑期档平均票价出现较大幅下降。灵活的价格调控策略在一定程度上稳住了大盘的同时，也拉动了更多观众走进影院。

而直接影响观众观影意愿的关键因素，则是今年暑期档“过硬”的影片质量。（相关阅读：2025暑期档回顾：哪部电影戳中你的心？| 有点艺思）

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2025暑期档回顾：哪部电影戳中你的心？

今年暑期档票房榜前五名中，国产片占据四席，其中排名前三的《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》，豆瓣评分均超过8分。

此外，今年暑期档新片中的《罗小黑战记2》《F1：狂飙飞车》《戏台》等影片，豆瓣评分也在8分以上。更有多部影片豆瓣评分超过8.5。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年暑期档呈现百花齐放的良性格局，高分佳作影片数量较往年明显增长，上映后口碑持续扩散、多部影片映后评分上涨，大大提升了观众走进影院观影的热情。“153部上映影片涵盖历史、动画、喜剧、古装、动作、运动、悬疑、剧情、战争、犯罪等多元类型，满足不同观众的观影需求。”

票房冠军为历史剧情片《南京照相馆》，影片映前热度较低，但通过大规模点映迅速积累并释放了优质口碑，其浓厚的家国情怀引发了观众的广泛共鸣，最终以28.9亿元票房领跑档期，有近39万观众在豆瓣为其打出8.7的高分。

第二名为动画电影《浪浪山小妖怪》，影片上映后打破了中国影史二维动画电影的票房纪录，档期票房达14.55亿元，有37.2万观众在豆瓣为其打出8.5分。《浪浪山小妖怪》的票房成功为国产原创IP的孵化提供了新思路，证明了“先验证短片，后孵化长片”的模式在中国市场具备可行性。

档期第三名为犯罪动作片《捕风追影》，档期内累计票房超8.79亿元，有22.6万观众在豆瓣为其打出8.2分。该片在类型上回归传统的警匪动作片，以硬桥硬马的对打、凌厉的枪战场面、紧凑的追逐戏份，重现了观众熟悉的“硬核质感”，同时在叙事与人物设计方面融入前沿元素，吸引大批年轻观众关注，更拉动零频和低频用户入场。

《F1：狂飙飞车》凭借豆瓣8.7分的高口碑拉动票房逆袭，长尾动力足，最终收获4.29亿元的档期票房；《罗小黑战记2》豆瓣评分同样高达8.7，二刷率居2025年暑期档首位，最终收获4.9亿元的档期票房……《报告》显示，暑期档高口碑影片接连不断，带动了票房长线和人群突破。

而在观众购票决策动机中，故事情节是影响观影决策的最重要因素，感官刺激和情感共鸣则对观影感受有加成。

整体看来，2025年暑期档保持了稳中有进的发展趋势，展现出较强的市场韧性，同时也反映了目前中国电影市场压力与机遇并存的现状。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，尽管今年电影市场在春节档之后出现了一定的起伏波动，暑期档前半程表现也较为“慢热”，但整体上还是出现了一些值得讨论的亮点。“比如，多部动画电影在今年暑期档表现突出，这在《哪吒之魔童闹海》大大抬升了该类型的票房天花板之后，进一步给市场和观众带来了信心。再比如《戏台》带来的‘银发观影’增长空间，以及IP的深度开发与衍生价值挖掘等，都将成为行业重要的发展方向。”赖力认为，未来的电影市场需要更聚焦内容创作本身，用多元化的优质内容来满足日益精细化、分众化、理性化的观众的不同观影需求，不断维持市场的稳定和繁荣。

南方+记者 张思毅 徐子茗